今年以來,在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展方面,山東省一些地方作出了成功的探索。以市為單位的縣域經(jīng)濟的突破,正成為山東轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu),實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的一個個亮點。
從本期開始,我們將選擇一些有特色的區(qū)域,盤點縣域經(jīng)濟的發(fā)展的新做法、新經(jīng)驗、新作為,以便相互借鑒,相到啟發(fā),共同推動山東區(qū)域經(jīng)濟更好更快地發(fā)展。
千年商都揭開時尚一頁,“品牌建設(shè)年”收獲秋的豐碩。
10月4日—7日,由省經(jīng)信委、青島市政府、山東省紡織工業(yè)協(xié)會共同主辦的“2012中國(即墨)國際時裝季”在即墨鰲山灣舉行。
為期4天的時裝季,讓即墨這座“中國針織名城”與來自國內(nèi)國際時尚界的一線企業(yè)、機構(gòu)親密互動。霓裳羽衣的背后,蘊藏著一個縣級市在“中國制造”向“中國智造”轉(zhuǎn)型過程中以品牌撬起紡織服裝千億產(chǎn)業(yè)的雄心。
山東服裝業(yè)的國際T臺
“給我們發(fā)了票,晚上去看開幕式演出,聽說來了很多大腕”。10月4日下午,溫泉鎮(zhèn)一眼鏡店老板李女士興奮地對記者說。
“大腕”很多,不僅是演藝界。
有法國時尚公會主席、英國曼徹斯特城市大學(xué)藝術(shù)學(xué)院國際發(fā)展負責(zé)人、美國《life style》主編等時尚名流,有哈佛大學(xué)教授杜維明、臺灣《漢聲》創(chuàng)始人黃永松、知名藝術(shù)家朝戈等文化名家,有臺灣小智研發(fā)創(chuàng)始人黃謙智、中國設(shè)計師最高獎“金頂獎”獲得者計文波等設(shè)計大家,有來自北京愛慕、廣州例外、上海堡尼等品牌企業(yè)的商界領(lǐng)袖,更有來自國家工信部和中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國服裝協(xié)會、中國針織工業(yè)協(xié)會、中國服裝設(shè)計師協(xié)會的專家……
名家名牌名品云集,時裝季給了即墨、給了山東服裝行業(yè)一個國際化的T臺?！ ?0月4日晚上的開幕式,是一道華美的品牌盛宴。在中外模特T臺秀的穿插點綴下,即墨本地的企業(yè)即發(fā)與北京愛慕、白領(lǐng)等企業(yè)聯(lián)袂進行了新品展示。
開幕式的重頭戲是山東紡織服裝行業(yè)“品牌建設(shè)年”活動頒獎,“齊魯品牌建設(shè)名家”、“山東省服裝品牌建設(shè)示范企業(yè)”、“山東省服裝成長品牌”和“山東省服裝行業(yè)知名品牌”四大獎項一一頒出。包括即發(fā)、紅領(lǐng)、亨達等即墨企業(yè)在內(nèi)的獲獎企業(yè)為服裝行業(yè)的品牌建設(shè)提供了標(biāo)桿。
“服裝產(chǎn)業(yè)是凝聚時尚和文化的產(chǎn)業(yè),是凝聚品牌和價值的行業(yè),抓好品牌建設(shè)對服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要?！笔〗?jīng)信委巡視員李建生說。
10月5日的鰲山灣論壇是一次探究時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的智慧之旅。26位國際國內(nèi)時尚領(lǐng)袖、文化名家和設(shè)計專家、企業(yè)家圍繞“智觀點、智設(shè)計、智思享”進行了演講和交流互動。時尚產(chǎn)業(yè)品牌的“世界格局”和“中國機會”成為研討的中心話題。
《Life Style》主編Nels Frye(費志遠)認為,從世界范圍而言,快時尚的階段快要過去了,現(xiàn)在是需要真正品質(zhì)制造的服裝,這對中國而言是一個難得的機會。
知名設(shè)計師計文波認為這同樣是中國設(shè)計師的機會,“中國的品牌要實現(xiàn)國際化,一定要有國際化的設(shè)計師；中國的設(shè)計師要實現(xiàn)國際化,一定要依托中國的品牌?！?/P>
而最根本的,則是要有文化自信,要“做出自己”?！蚌椛綖痴搲?啟發(fā)我們在既有文化的基礎(chǔ)上創(chuàng)造新的時代價值,啟發(fā)我們要體現(xiàn)人文情懷,尊重人的創(chuàng)造力。”第三代新儒家代表人物、哈佛大學(xué)教授杜維明說。
同期舉辦的紡織服裝品牌合作暨產(chǎn)業(yè)鏈對接商洽會,是本次時裝季的“重頭戲”。省服裝行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長劉建國介紹說,本次商洽會進行了諸多創(chuàng)新,一是摒棄國內(nèi)展會等客上門的“展銷”模式,會前了解需求,組織資源實現(xiàn)了預(yù)約洽談；會后跟蹤服務(wù),促成合作成果。二是結(jié)合服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展需求,設(shè)計了“品牌建設(shè)、技術(shù)交流、渠道拓展”三個“主題日”,邀請國際嘉賓、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)代表、技術(shù)專家舉辦了10場專題講座,闡發(fā)推廣國內(nèi)外紡織服裝業(yè)的新趨勢、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)。
精準服務(wù)實現(xiàn)精準對接。本次商洽會,吸引了來自意大利、法國、德國等國家的36家品牌企業(yè)、知名機構(gòu)和63家國內(nèi)企業(yè)參展。23家即墨本地企業(yè)集體亮相,第一次在家門口與國際知名品牌同臺展示、交流合作,這些收獲甚豐。
商洽會現(xiàn)場,記者看到亨達集團董事長王萬吉與意大利Formentini女鞋制造商經(jīng)過一個小時左右的洽談,達成了合作意向,而即發(fā)集團服飾銷售公司總經(jīng)理王林安則與英國設(shè)計師Alison Welsh達成品牌設(shè)計合作。青島紅妮集團公司總經(jīng)理劉勇全告訴記者,“商洽會的主題正是我們所需要的,我把公司的營銷、設(shè)計人員全帶過來了?！?/P>
據(jù)悉,商洽會上,即墨本地企業(yè)帶著110多項需求,商洽對接320余次,達成合作意向70多項,現(xiàn)場簽訂合作協(xié)議17項。
商洽會的效應(yīng)也給省內(nèi)的其他企業(yè)帶來了機遇。來自濟南商河的山東宏業(yè)公司副總經(jīng)理李勇告訴記者,他們是濟南市紡織服裝市場專業(yè)委員會組團前來的,“沒想到商洽會的層次能這么高。即墨市搭建了一個大平臺,讓企業(yè)共享?！?/P>
而青島元中制衣有限公司的牟翠平說:“我做了12年的外銷,從來沒有參加一次國內(nèi)的展會,沒想到第一次參加商洽會,就與一家大商場達成了合作意向?！?/P>
“我們的目的,就是把商洽會打造成為山東紡織服裝行業(yè)品牌及商貿(mào)合作的國際化專業(yè)服務(wù)平臺?！笔〖徔椆I(yè)協(xié)會會長夏志林說。
千億產(chǎn)業(yè)的“品牌智造”
時裝季的背后,是即墨市打造紡織服裝千億產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雄心,是即墨紡織服裝產(chǎn)業(yè)以品牌為支點撬動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的成長智慧。
紡織服裝產(chǎn)業(yè)是即墨市的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。作為“中國針織名城”,經(jīng)過多年的規(guī)模擴張,即墨市擁有規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)200多家,擁有“即發(fā)”、“紅領(lǐng)”、“亨達”等一批中國馳名商標(biāo)和中國名牌產(chǎn)品,構(gòu)筑起棉紡、針織、梭織、服裝加工等一條龍的產(chǎn)業(yè)體系,2011年實現(xiàn)規(guī)模以上產(chǎn)值488億元,占全市的比重達到31.3%。
但同時,隨著土地、人力等成本優(yōu)勢的弱化和國際市場的持續(xù)低迷,以出口外銷為主的即墨紡織服裝產(chǎn)業(yè)與中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)一樣,面臨著在國際產(chǎn)業(yè)鏈上低端鎖定、成長乏力的風(fēng)險,面臨著轉(zhuǎn)型升級的巨大壓力。
即墨市副市長閆丕云告訴記者,2012年,即墨市正式將紡織服裝產(chǎn)業(yè)確立為重點打造的兩大骨干產(chǎn)業(yè)之一,到2016年實現(xiàn)年產(chǎn)值過千億。
如何在新的環(huán)境下,實現(xiàn)千億產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)?即墨市的答案是,“品牌智造”。
以品牌帶動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。近年來,即墨市紡織服裝產(chǎn)業(yè)企業(yè)在依靠質(zhì)量、工藝和技術(shù)創(chuàng)新穩(wěn)定產(chǎn)品出口的基礎(chǔ)上,著力強化品牌合作、品牌營銷特別是自主品牌建設(shè)。
“領(lǐng)頭羊”即發(fā)集團推出了自主品牌“巴萊斯卡蒂”等新品,2012年上半年實現(xiàn)新品產(chǎn)值率45%以上。這個創(chuàng)造了“每五個日本人就有一人穿即發(fā)生產(chǎn)的內(nèi)衣”出口神話的企業(yè),正在品牌經(jīng)營上高端發(fā)力。
紅領(lǐng)集團依托自主研發(fā)的、目前行業(yè)內(nèi)獨一無二的個性化服裝定制平臺,以自主品牌進入美國、意大利、加拿大等20多個國家和地區(qū),并在國內(nèi)開設(shè)了300多家品牌直營店。
亨達集團與知名品牌美國GUESS、世界500強企業(yè)日本丸紅、世界快時尚模式典范瑞典H&M等國際品牌實施了戰(zhàn)略合作,以強大的研發(fā)創(chuàng)意支撐多品牌戰(zhàn)略。
原本名不見經(jīng)傳的青島紅紡集團,通過成功運營7支國際化品牌,在短短的數(shù)年間實現(xiàn)了從貼牌“苦力工”到品牌“操盤手”的轉(zhuǎn)身。
以區(qū)域品牌建設(shè)帶動集群壯大騰飛。即墨市工信局局長任日平告訴記者,即墨市正著力進行區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè),包括公共服務(wù)品牌、設(shè)計研發(fā)平臺品牌、集群商務(wù)服務(wù)品牌以及企業(yè)和產(chǎn)品品牌等,著力營造有利于品牌發(fā)育滋長的品牌生態(tài)系統(tǒng)。國際時裝季就是區(qū)域品牌建設(shè)的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
“時裝季就是一個推動品牌智造的智慧場、能量場?！奔茨惺虚L鄭德雁說,中國服裝產(chǎn)業(yè)正處于“中國制造”向“中國智造”的轉(zhuǎn)型時期,需要構(gòu)建世界格局下的品牌基礎(chǔ)和能力,運用世界范圍內(nèi)的先進智慧、資源和成功實踐,全方位驅(qū)動“中國智造”生根發(fā)芽,帶動區(qū)域品牌的創(chuàng)造力建設(shè)和轉(zhuǎn)型提升。
千年商都的時尚夢想
時裝季的舉辦,讓“千年商都,泉海即墨”的形象,綻放在世界的面前。
“齊有即墨之饒,而聯(lián)袂揮汗與臨淄并夸殷盛”。即墨自戰(zhàn)國以來即是經(jīng)濟重鎮(zhèn)、商都大邑；近代以來,又承繼“上、青、天”三大紡織工業(yè)基地之青島紡織工業(yè)的精魂,一脈時尚流傳千年。
藍色潮動鰲山灣。近年來,在實施國家戰(zhàn)略山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)的進程中,青島藍色硅谷核心區(qū)選址落戶于即墨的鰲山衛(wèi)鎮(zhèn)、溫泉鎮(zhèn)。國家深?；?、商務(wù)部軟件服務(wù)外包基地等高端科技項目和港中旅海泉灣、青島中歐休閑樂園等大型旅游項目紛紛在此落戶,一座低碳生態(tài)、世界一流、國際標(biāo)準的濱海新城正在這里加速崛起。
山與海的合唱,科技與產(chǎn)業(yè)的融合,歷史榮光與未來希望的交集,使得千年商都即墨迸發(fā)無盡的活力。
省經(jīng)信委對外交流合作處處長王曉介紹說,正是基于即墨市紡織服裝產(chǎn)業(yè)具備品牌發(fā)展和產(chǎn)業(yè)騰飛的堅實基礎(chǔ),基于鰲山灣優(yōu)越的自然環(huán)境和蓬勃的發(fā)展態(tài)勢,在省、青島市和即墨有關(guān)方面與國家相關(guān)行業(yè)協(xié)會的反復(fù)醞釀下,國際時裝季才最終落戶于此,并將每年舉辦。
即墨通過匯聚資源、智慧、創(chuàng)意、設(shè)計的力量,形成注意力影響和旅游發(fā)展新要素,以此打造能影響中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展、展現(xiàn)中國時尚產(chǎn)業(yè)國際新形象、新勢力的“時尚高地”,打造“時尚界的博鰲”。
