在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，快時(shí)尚服裝品牌讓年輕人既節(jié)省了腰包，又能獲得時(shí)尚需求。價(jià)格實(shí)惠、設(shè)計(jì)生產(chǎn)迅速且具有高端奢侈品牌的風(fēng)格，清新的快時(shí)尚品牌正在引領(lǐng)一波新的時(shí)尚潮流。經(jīng)濟(jì)之聲國(guó)慶系列報(bào)道《風(fēng)景這邊獨(dú)好》今天播出第七集——《從TOPSHOP看英倫快時(shí)尚的雙重性格》。
據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，2012年5月，英國(guó)最大的服裝零售商Arcadia集團(tuán)旗下著名快時(shí)尚品牌TOPSHOP在深圳落戶(hù)。作為國(guó)際快時(shí)尚品牌，此前Topshop在亞洲僅有位于日本東京和新宿的兩家門(mén)店。
不同于ZARA等其他快時(shí)尚品牌進(jìn)軍中國(guó)時(shí)快速鋪設(shè)渠道， TOPSHOP落戶(hù)深圳的屬于pop-up shop預(yù)熱店，又被稱(chēng)為“游擊概念店”。時(shí)尚評(píng)論人、LC風(fēng)格網(wǎng)CEO馬啦介紹：
馬啦：會(huì)在特定的限期內(nèi)，在特定的地點(diǎn)，所有銷(xiāo)售都是為這一次服務(wù)的?；蛘哌x擇一些新款銷(xiāo)售，或者選擇特別系列的銷(xiāo)售。在話(huà)題效應(yīng)上是很好的，大家對(duì)這樣一種新鮮的行銷(xiāo)感覺(jué)，還是挺感興趣的。更像是品牌進(jìn)入中國(guó)前的試水。
Topshop 是一個(gè)快速時(shí)尚品牌的商業(yè)奇跡。Topshop1964年成立于英國(guó)倫敦，當(dāng)時(shí)還只在Sheffield百貨公司中間有一個(gè)專(zhuān)柜。 十年后，Topshop成為獨(dú)立零售商，并逐漸走向成功。
現(xiàn)在Topshop在英國(guó)有309家時(shí)尚分店，包括位于倫敦Oxford Circus的一家全球最大的時(shí)尚店，每周能吸引20萬(wàn)的消費(fèi)者光顧。
TOPSHOP擁有多個(gè)系列產(chǎn)品線(xiàn)，產(chǎn)品涵蓋到各類(lèi)服飾和各種配件，從復(fù)古而低調(diào)的英倫風(fēng)格，到潮流先鋒的夸張風(fēng)格。特別是Unique系列，憑借設(shè)計(jì)的獨(dú)到性一舉走上倫敦時(shí)裝周的舞臺(tái)。
TOPSHOP中國(guó)渠道合作方非空間負(fù)責(zé)人李佳凝直言，TOPSHOP體現(xiàn)的現(xiàn)代與古典，夸張與低調(diào)的背后，體現(xiàn)了其 “沒(méi)有階級(jí)”的時(shí)尚精神。
李佳凝：它強(qiáng)調(diào)的是沒(méi)有階級(jí)的時(shí)尚，他們追求的是一種不拘一格的設(shè)計(jì)風(fēng)格。始終是引領(lǐng)潮流，不是一個(gè)追隨者。
近年來(lái)國(guó)內(nèi)一些服裝企業(yè)也曾試圖用明星、廣告和價(jià)格攻勢(shì)塑造快時(shí)尚品牌，但最終失敗。馬啦說(shuō)，TOPSHOP的品牌塑造力體現(xiàn)在多個(gè)方面：包括對(duì)大牌款式的借鑒理解、POP-UP等新穎的行銷(xiāo)方法，更重要傳遞特色鮮明的著裝理念。
馬啦：它會(huì)把當(dāng)紅時(shí)裝偶像的衣櫥、著裝概念、搭配理念、個(gè)人特色跟品牌結(jié)合在一起，一起出合作的系列。 這些都是塑造品牌形象和FASHION INSIDE的感覺(jué)和手段。
奢侈服裝品牌的塑造中，如何向消費(fèi)者講好一個(gè)體現(xiàn)品牌歷史、格調(diào)和文化的“故事”，是最重要的環(huán)節(jié)。但對(duì)于以TOPSHOP為代表的快時(shí)尚來(lái)說(shuō)，節(jié)奏感是比故事更重要。
馬啦：這種節(jié)奏感一個(gè)是新品涉及的節(jié)奏感，第二是市場(chǎng)手法和營(yíng)銷(xiāo)手段上的節(jié)奏感，都是很快速的。從傳統(tǒng)奢侈品大牌，往快時(shí)尚過(guò)度的過(guò)程，時(shí)尚的輪轉(zhuǎn)速度越來(lái)越快。原來(lái)是一年兩季，現(xiàn)在快時(shí)尚打破了這種速度，它每周在全球連鎖店中，都會(huì)給用戶(hù)更多更新鮮的選擇。
正如TOPSHOP的“游擊概念店”一樣，你可以理念為傳統(tǒng)英國(guó)紳士般嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹霸囁?，也可以看做是先鋒創(chuàng)意火花下的新銳進(jìn)取。馬啦說(shuō)，未來(lái)TOPSHOP將為英倫快時(shí)尚貼上“雙重性格”的標(biāo)簽。
馬啦：本身英倫時(shí)尚就有特別強(qiáng)的兩面性，現(xiàn)在時(shí)尚概念里的英倫品牌，先鋒新銳的感覺(jué)更多。這次尤其是概念店，是他們很新鮮的手法。但不排除之后用傳統(tǒng)零售里旗艦店的方式來(lái)做。但這兩種是不矛盾的，如果能搭配和組合在一起，不是更有意思么。
