法國(guó)奢侈品牌 Christian Dior 昨日在倫敦布萊尼姆宮(Blenheim Palace)舉辦了 2017 度假系列的時(shí)裝秀,同時(shí)在當(dāng)?shù)?New Bond 大街的新旗艦店也即將(6 月 3 日)開業(yè),據(jù)悉這棟建筑是 Dior 目前在歐洲的最大門店。
與近兩年 Dior 開旗艦店強(qiáng)調(diào)外觀獨(dú)特、未來(lái)感有所不同,倫敦店保留了建筑的原始外立面,花了超過(guò)兩年時(shí)間將內(nèi)部重新建造,突出的是其中品類的齊全——不僅包含倫敦第一家獨(dú)立的男裝 Dior Homme 店(此前只有進(jìn)駐百貨的專柜)、提供西裝定制,還有包袋、珠寶、腕表、香水、童裝、家居(Dior Home)等單獨(dú)的區(qū)域,以及四個(gè)貴賓室、 VIP 區(qū)。
集團(tuán)的總裁兼首席執(zhí)行官 Sidney Toledano 表示,這是 Dior Home 在海外的“獨(dú)家”,此前除了在巴黎蒙田大道旗艦店內(nèi)售賣,從未出過(guò)其家居產(chǎn)品。倫敦店內(nèi)家居產(chǎn)品位于一個(gè)類似后院花園的空間內(nèi),頂部是玻璃的天花板,一側(cè)種滿了茉莉的網(wǎng)格墻。
Dior 委任法國(guó)創(chuàng)意、室內(nèi)設(shè)計(jì)顧問(wèn) Isabelle Dubern 專為倫敦店設(shè)計(jì)了一個(gè)特別系列,之后將在其它頂級(jí)旗艦店鋪開,包括最近在首爾開幕的一家。美國(guó)建筑師 Peter Marino 則為店內(nèi)設(shè)計(jì)了一個(gè)粉色墻紙的臥室,來(lái)展示羊絨制品、精良的亞麻床上用品、靠墊等等。
而童裝部門也是店內(nèi)的亮點(diǎn)之一,暖色調(diào)的裝修風(fēng)格充滿童趣,與 Dior 時(shí)裝區(qū)域的畫風(fēng)截然不同,童裝區(qū)域還包含一個(gè)貴賓室。
童裝部門貴賓室
余下的貴賓區(qū)域內(nèi),其中一間 VIP 房間設(shè)施齊全可以提供私人午宴服務(wù),整個(gè)四樓都可以成為私人空間。
整棟建筑內(nèi)部都采用了灰色為主調(diào),四處擺放著從吊燈到銀色長(zhǎng)凳等雕塑家、藝術(shù)家獨(dú)家設(shè)計(jì)的作品。精致的鞋履、香水、配飾部門無(wú)一不在展示店內(nèi)的豐富及奢華程度。加上品牌在倫敦辦秀,一系列慶祝活動(dòng),都彰顯了 Dior 對(duì)英國(guó)市場(chǎng)的信心和重視,以及如何提供高級(jí)服務(wù)、如何擴(kuò)大他們生活方式的影響力。
在接受 WWD 采訪時(shí) Sidney Toledano 表示:“我們看到了英國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)和活力。我們將英國(guó)市場(chǎng)列為品牌五大市場(chǎng)之一?!庇?guó)的游客消費(fèi)見(jiàn)長(zhǎng),這其中自然有巴黎受恐怖襲擊等一系列影響而游客量下跌的因素。
香水區(qū)域藝術(shù)家特制的墻
香水區(qū)域/珠寶區(qū)域
Toledano 把新店稱之為“ Dior 之家”,并表示這個(gè)概念將在明年擴(kuò)展到東京,那里會(huì)在銀座開一家類似的建筑,并且那家店也會(huì)“包含所有”(The whole universe is there)。
不難想象一個(gè)家庭前來(lái)購(gòu)物、休息、娛樂(lè)的狀態(tài),在接受 Vogue 采訪時(shí),Toledano 說(shuō)了這么一段話——“人們來(lái)這里能看到很多很多,不僅僅是為了買一條裙子或一個(gè)包。坦白來(lái)說(shuō),如果僅僅是為了商品,其實(shí)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、快時(shí)尚、‘即看即買’等這些東西來(lái)實(shí)現(xiàn)——但我們提供的是奢侈。真正重要的是時(shí)間,坐在這個(gè)沙發(fā)上的時(shí)間、與人聊天的時(shí)間。年輕的一代人,不管是 15、18 還是 20 歲,他們想要一切都快速起來(lái)。但是成熟就是給予時(shí)間意義,時(shí)間是美夢(mèng),我們就是讓人們有能力擁有夢(mèng)一般的片刻。”
的確,時(shí)尚產(chǎn)業(yè)早已被電商、快時(shí)尚等新時(shí)代的產(chǎn)物影響到“面目全非”,奢侈品行業(yè)如何確保提供最奢侈、個(gè)性化的體驗(yàn)也就成了最大的考驗(yàn)。
圖片來(lái)自:WWD