要說(shuō)一個(gè)兼具時(shí)尚與前衛(wèi)的城市，很多人首先會(huì)想到紐約，每年的紐約時(shí)裝周無(wú)疑是這座城市的時(shí)尚焦點(diǎn)，而在今年這場(chǎng)全球潮流盛事上，來(lái)自中國(guó)的青島啤酒化身“百年國(guó)潮”驚艷全場(chǎng)。
2月14日，紐約時(shí)裝周中國(guó)日拉開(kāi)帷幕，青島啤酒跨界中國(guó)首家潮流品牌集合店NPC亮相紐約時(shí)裝周，成為首家登陸紐約時(shí)裝周中國(guó)日的啤酒品牌，帶來(lái)一場(chǎng)用經(jīng)典連接時(shí)尚的跨界國(guó)潮秀，讓現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾倍感意外、大呼過(guò)癮。同時(shí)，青島啤酒攜手天貓國(guó)潮行動(dòng)，以“百年國(guó)潮”為主題，以青啤百年歷史文化為靈感，玩轉(zhuǎn)國(guó)潮大勢(shì)，限量版走秀款國(guó)潮時(shí)裝也將同步在天貓平臺(tái)新品首發(fā)，與廣大潮人們見(jiàn)面。
“進(jìn)軍”時(shí)尚圈青啤亮相紐約時(shí)裝周中國(guó)日
作為世界時(shí)尚潮流中心，紐約時(shí)裝周在全球四大時(shí)裝周中歷史最為悠久，至今已有76年的歷史，不斷簇?fù)碇姸鄧?guó)際知名品牌，競(jìng)相展示下一季最潮最I(lǐng)N的潮流設(shè)計(jì)。紐約時(shí)裝周中國(guó)日則成為集結(jié)中國(guó)當(dāng)代設(shè)計(jì)力量、連接中國(guó)時(shí)尚與全球市場(chǎng)的平臺(tái)，展示著時(shí)裝、潮流界的“中國(guó)創(chuàng)造”和“中國(guó)設(shè)計(jì)”，不斷成為潮流愛(ài)好者們高度關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題。
據(jù)了解，此次紐約時(shí)裝周中國(guó)日以“YOUTH MADE CHINA”為主題，遴選中國(guó)當(dāng)代青年文化代表性品牌登上紐約時(shí)裝周，向世界重新呈現(xiàn)著敢想敢為的本土青年時(shí)尚、潮流文化，吸引了眾多業(yè)界權(quán)威人士與頂級(jí)媒體的關(guān)注。
誕生于1903年，作為全球消費(fèi)者耳熟能詳?shù)闹袊?guó)品牌，此次青島啤酒攜手紐約時(shí)裝周中國(guó)日，聯(lián)合打造時(shí)下最能打動(dòng)年輕人的潮服和周邊潮品，向世界展示有著116年歷史的“百年潮牌”，滿(mǎn)足“中國(guó)青年”對(duì)個(gè)性及品質(zhì)的追求。
“啤酒”味潮服跨界演繹潮味“中國(guó)時(shí)尚”
參加此次紐約時(shí)裝周中國(guó)日，青島啤酒特邀NPC旗下設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)定制秀場(chǎng)聯(lián)名單品，不僅采用了2019年秋冬男裝最前線(xiàn)的流行趨勢(shì)，同時(shí)也將青島啤酒的百年潮流元素巧妙而有趣地融入在了時(shí)裝的細(xì)節(jié)之中。
紐約當(dāng)?shù)貢r(shí)間下午5時(shí)，當(dāng)走秀男模身著白色羊羔絨潮服與男款胸包出現(xiàn)在紐約時(shí)裝周中國(guó)日秀場(chǎng)上，頓時(shí)引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)一陣驚嘆。此次青島啤酒聯(lián)名推出的時(shí)裝白色羊羔絨潮服上，右胸刺有國(guó)人熟知的經(jīng)典“青島啤酒”品牌logo;左手袖口刺有的中國(guó)字“好”和右手袖口刺有的數(shù)字“1903”，則完全取材于青島啤酒經(jīng)典1903系列歷史瓶標(biāo)上的原版字樣。走秀時(shí)裝口袋細(xì)節(jié)處繡有“中國(guó)的世界的”字樣，“民族的就是世界的”設(shè)計(jì)理念展露無(wú)遺，同時(shí)也傳遞著著中國(guó)人愛(ài)飲的青島啤酒，正發(fā)展成為全世界人愛(ài)飲的青島啤酒。
除此之外，青島啤酒還向全世界全新發(fā)布了經(jīng)典1903復(fù)古罐產(chǎn)品，復(fù)刻了百年前經(jīng)典瓶貼畫(huà)面的匠心細(xì)節(jié)，讓現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾愛(ài)不釋手;在秀場(chǎng)上，鋁制瓶身巧妙地安插于走秀款胸包之中，既俏皮又時(shí)髦，通過(guò)產(chǎn)品的復(fù)古元素與國(guó)際時(shí)尚潮流的碰撞，讓世界看到青島啤酒潮流時(shí)尚里的中國(guó)氣質(zhì)。
為展示最好的視覺(jué)效果，NPC主理人李晨nic、潘瑋柏也為秀場(chǎng)LOOK提供不少搭配建議，讓現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾無(wú)不驚艷其用心之巧妙，紛紛贊嘆不已。在談到此次跨界合作時(shí)，李晨nic表示：“青島啤酒一直是我很喜歡的啤酒品牌，100多年始終保持對(duì)品質(zhì)的追求，這也與NPC10年堅(jiān)持不變的初心和使命，默契投緣。因此我們希望通過(guò)雙方的跨界合作，能夠讓經(jīng)典與潮流巧妙結(jié)合，為大家?guī)?lái)更多元更時(shí)尚的潮流生活體驗(yàn)。”
連接經(jīng)典與時(shí)尚精心慢釀致敬“中國(guó)匠心”
作為此次紐約時(shí)裝周中國(guó)日最熟悉的中國(guó)元素，“中國(guó)日”標(biāo)識(shí)上的中國(guó)龍的形象早已深入人心。同樣，作為擁有116年歷史的中國(guó)民族品牌，包括美國(guó)在內(nèi)的海外民眾對(duì)青島啤酒也并不陌生。
作為中國(guó)國(guó)貨出海的代表品牌，青島啤酒目前已經(jīng)遠(yuǎn)銷(xiāo)全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成功樹(shù)立了“高品質(zhì)、高價(jià)格、高可見(jiàn)度”的中國(guó)品牌形象。此次青島啤酒登上世界頂級(jí)時(shí)尚舞臺(tái)，也在向全球展現(xiàn)中國(guó)百年潮牌的文化自信。
“跨界不是簡(jiǎn)單的品牌聯(lián)合和元素堆砌，而是將品牌的文化和品牌的精神跨界，這次青啤也把‘精心慢釀’的百年匠心帶到了跨界合作中?！奔~約時(shí)裝周中國(guó)日主辦方迅馳時(shí)尚創(chuàng)始人兼CEO方濤表示。116年來(lái)，青島啤酒始終堅(jiān)持“慢、專(zhuān)、精”的工匠精神，對(duì)每一瓶啤酒的品質(zhì)精益求精，而在此次時(shí)裝跨界中，不管是秀場(chǎng)潮服、包包還是模特的配飾，都非常地凸顯質(zhì)感，讓人也感受到青島啤酒的百年來(lái)所堅(jiān)持的“精心慢釀”。“這讓青島啤酒此次跨界國(guó)貨與所謂的‘爆款’有著很大的區(qū)分度，碰撞出國(guó)潮新的火花，達(dá)到了國(guó)際品質(zhì)?！?/P>
此外，與以往其他品牌的國(guó)潮跨界不同，青島啤酒此次和NPC的合作，也大量運(yùn)用了青島啤酒的百年歷史、文化元素與時(shí)尚融合，此次展出的潮牌時(shí)裝、復(fù)古產(chǎn)品的靈感元素，都源自青島啤酒歷史產(chǎn)品和老廣告海報(bào)。對(duì)于這次跨界嘗試，青島啤酒品牌管理總監(jiān)朱佳怡表示：“青島啤酒是一個(gè)有著116年歷史的民族品牌，有著非常深厚的文化積淀，此次跨界將青島啤酒的經(jīng)典歷史文化和年輕的潮流品牌結(jié)合，創(chuàng)造出年輕人喜歡的產(chǎn)品，同時(shí)希望作為一個(gè)百年潮牌，能夠助力國(guó)貨出海，為文化多元的輸出多出一份力。”
聯(lián)手天貓國(guó)潮行動(dòng)青啤限量版潮服天貓發(fā)售
這場(chǎng)中國(guó)文化的潮牌熱度，也從紐約時(shí)裝周中國(guó)日秀場(chǎng)延伸到整座城市。在紐約時(shí)代廣場(chǎng)，變化炫目的青島啤酒經(jīng)典1903復(fù)古罐與時(shí)尚優(yōu)雅老廣告畫(huà)，引發(fā)著非常高的回頭率。而在此次紐約時(shí)裝周中國(guó)日潮服發(fā)布之后，青島啤酒潮服受到了眾多紐約年輕人的喜愛(ài)和追捧，限量復(fù)古罐產(chǎn)品和走秀款時(shí)裝的限時(shí)發(fā)布，更在紐約街頭引起了民眾排隊(duì)追售。
“在邁阿密經(jīng)常會(huì)喝到青島啤酒，我非常喜歡中國(guó)文化，也希望有機(jī)會(huì)去中國(guó)看看。這次青島啤酒走秀時(shí)裝太有趣了，非常有特色和內(nèi)涵，啤酒、漢字等這些元素非常具有吸引力。”專(zhuān)程從邁阿密來(lái)到紐約時(shí)裝周的時(shí)尚達(dá)人布魯克說(shuō)，“穿上這身啤酒潮服一定會(huì)‘火’，真希望能夠買(mǎi)到一套?！弊咝銊偨Y(jié)束，布魯克就迫不及待想親身感受，并多方打聽(tīng)追到了青島啤酒走秀款時(shí)裝潮牌show店。
