優(yōu)勢(shì)

　　國(guó)內(nèi)襪子產(chǎn)品需求旺盛,利潤(rùn)可觀,根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),一般每人每年襪子消費(fèi)6雙-10雙,若平均每雙按5元計(jì)算,對(duì)于我國(guó)這個(gè)人口高達(dá)13億的國(guó)家來(lái)說(shuō),其消費(fèi)需求是可想而知的,(發(fā)達(dá)國(guó)家人均年消費(fèi)量20雙-40雙)。

　　襪子產(chǎn)品消費(fèi)群巨大,作為日常必需品,其目標(biāo)消費(fèi)群沒(méi)有年齡的限制。

　　由于穿著方式,鞋子舒適度等情況影響,襪子磨損程度大,屬于易耗品,產(chǎn)品更換速度快。

　　襪子產(chǎn)品季節(jié)差異性小,產(chǎn)品換找速度慢,可銷(xiāo)售周期長(zhǎng).國(guó)內(nèi)尚未出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)襪子品牌專(zhuān)賣(mài)店。像“全家的襪箱”在全國(guó)是最早起步的，但未發(fā)展成熟，還有很大的市場(chǎng)空間。

　　劣勢(shì)

　　由于襪品本身不屬于高科技產(chǎn)品,容易模仿,襪子產(chǎn)品的同質(zhì)性強(qiáng),加上多數(shù)襪子企業(yè)品牌觀念淡薄,產(chǎn)品定位不清晰,品質(zhì)參差不齊,廣告宣傳少,造成品牌運(yùn)作薄弱,貼牌產(chǎn)品泛濫影響整個(gè)襪業(yè)市場(chǎng),大量的地?cái)傌洓_刺市場(chǎng),使襪子產(chǎn)品始終無(wú)法提高其品牌含量,處于底端市場(chǎng)。

　　襪子產(chǎn)業(yè)入市門(mén)檻低,一般廠家多以低價(jià)跑量為主導(dǎo),產(chǎn)品品質(zhì)把不嚴(yán),沒(méi)有形成和服裝等同的品牌營(yíng)銷(xiāo)觀念。

　　消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的不滿(mǎn),現(xiàn)在的超市和百貨店,只能滿(mǎn)足基本面的品類(lèi)購(gòu)買(mǎi),沒(méi)有完整.全面.豐富的產(chǎn)品線滿(mǎn)足已有需求和潛在需求.小店雖會(huì)有新穎品種,但規(guī)模不夠,品質(zhì)信任度不高。

　　機(jī)會(huì)

　　經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費(fèi)觀念的進(jìn)步,消費(fèi)者對(duì)襪子產(chǎn)品需求量增加.大眾消費(fèi)者開(kāi)始有選擇意識(shí),品牌消費(fèi)初現(xiàn)端倪,個(gè)性化絲襪開(kāi)始走俏,襪子產(chǎn)品也開(kāi)始緊跟服裝發(fā)展趨勢(shì).它是體現(xiàn)時(shí)尚潮流,個(gè)性?xún)r(jià)值及個(gè)人品味的展示載體,襪子已經(jīng)不再僅僅是簡(jiǎn)單的保暖用品而是重要的組成部分。

　　襪業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品魚(yú)龍混雜,賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售差強(qiáng)人意,超市襪子價(jià)格適中,質(zhì)量?jī)?yōu)良,但品種單一,數(shù)量和經(jīng)營(yíng)面積小,消費(fèi)者可選擇的空間狹小,大賣(mài)場(chǎng)價(jià)格和數(shù)量上均不甚讓人滿(mǎn)意.面對(duì)這樣的情況,消費(fèi)者期盼擁有品種多樣,服務(wù)完善的襪業(yè)產(chǎn)品賣(mài)場(chǎng)出現(xiàn).近乎空白的藍(lán)海市場(chǎng),充分的市場(chǎng)占位空間和主動(dòng)權(quán),專(zhuān)賣(mài)店消費(fèi)觀念趨向成熟,專(zhuān)賣(mài)店通路模式具有巨大的市場(chǎng)潛力.像國(guó)內(nèi)最早做專(zhuān)賣(mài)店連鎖的耐爾“全家的襪箱”在全國(guó)是最早起步的，但也未發(fā)展成熟，還有很大的市場(chǎng)空間。