前三季度，受到復雜嚴峻的國內(nèi)外形勢以及多重超預期因素影響，我國服裝行業(yè)產(chǎn)銷增速總體呈放緩趨勢，企業(yè)盈利壓力較為突出。在近日召開的2022中國服裝論壇高精尖創(chuàng)新峰會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長、中國服裝論壇主席陳大鵬表示，前三季度，我國服裝業(yè)固定資產(chǎn)投資實現(xiàn)了快速穩(wěn)定增長，表明行業(yè)在加快技術進步、轉(zhuǎn)型升級的步伐，通過強鏈補鏈、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局等方式推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
內(nèi)銷回暖向好
11月21日，為期4天的2022江西紡織服裝周落下帷幕，期間22家企業(yè)簽下51.25億元訂單。
內(nèi)銷回暖向好，成為服裝業(yè)復蘇的重要力量。特別是自6月份以來，各級政府高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，促消費政策發(fā)力顯效，服裝內(nèi)銷呈現(xiàn)改善恢復趨勢，降幅持續(xù)收窄。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1月份至9月份，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計6562.1億元，同比下降5.0%，降幅比上半年收窄3.0個百分點。
國內(nèi)市場的線上服裝零售保持穩(wěn)定增長，1月份至9月份穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長4.7%，增速比上半年加快2.3個百分點。高田時尚集團董事長高淑麗介紹，公司乘著國潮東風，找準市場空白，鎖定高端商務女裝賽道，迎來快速增長。
線下服裝經(jīng)營持續(xù)改善。隨著消費場景不斷拓展和消費需求日漸提升，實體門店開始回暖。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，1月份至9月份，全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比下降9.5%，降幅比上半年收窄3.1個百分點。從各大服裝品牌發(fā)布的2022年第三季度財報信息來看，7月份、8月份線下消費短暫復蘇，9月份受疫情影響部分線下門店經(jīng)營受限。
從服裝品類來看，運動戶外服飾維持高景氣，中高端和大眾休閑服飾保持穩(wěn)定。“女裝復蘇跡象明顯?！壁A家時尚集團副總裁袁瓊表示，全球女裝消費市場回暖明顯加速，領漲全球服裝市場。受“她”力量和新風潮、新概念、新技術的影響，女裝消費呈現(xiàn)多元化風格。
與此同時，出口下行壓力加劇，整個行業(yè)受到影響。前三季度，受國際市場需求恢復、成本上漲推高出口價格等因素影響，我國服裝出口在2021年高基數(shù)的基礎上繼續(xù)保持良好增長，出口金額再創(chuàng)歷史新高。但8月份，服裝出口增速明顯放緩，9月份服裝出口轉(zhuǎn)為負增長。
打造品牌矩陣
在近日召開的品牌20周年發(fā)布會上，海瀾之家正式發(fā)布品牌全新價值理念——“創(chuàng)造有生命力的服飾服務每個人的光彩”。海瀾集團董事長周立宸表示，當前，人們對服裝的追求從過去尋求公共價值發(fā)展為滿足個性化自我表達。為實現(xiàn)品牌向新，海瀾之家將與消費者開展零代差互動，堅定圍繞“多品牌、多品類、集團化”戰(zhàn)略，深化數(shù)字化、智能化供應鏈體系，與消費者建立長久緊密連接。
從品牌、產(chǎn)品、體驗、傳播等多個維度共同發(fā)力，海瀾之家正蓄力新一輪突破。海瀾之家的品牌升級正是我國服裝品牌向上的一個縮影。如何走品牌化之路，樹立品牌形象、提升品牌價值等，成為服裝企業(yè)最關心的話題。
品牌力能夠帶來新增長已在業(yè)內(nèi)成為共識。設計師品牌MASHAMA首席執(zhí)行官孫盼表示，公司從設計之初就開始打磨產(chǎn)品，力求呈現(xiàn)差異化，滿足大家對美好生活的追求。
品牌矩陣需要全方位打造。安正時尚集團股份有限公司生產(chǎn)總監(jiān)陳賢淑認為，消費者的生活方式和消費屬性正在改變，要在主力品牌的基礎上拓展新品類，尋求新的增長點。江蘇華佳絲綢股份有限公司桑羅品牌總經(jīng)理姚鳳認為，千禧一代和他們的父母、銀發(fā)一族都是多元化需求的代表人群，品牌不要盲從市場需求，要尋找適合的消費群體。
在此前召開的2022中國服裝論壇上，國際紡織制造商聯(lián)合會主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲對品牌內(nèi)涵進行了深度闡釋：“消費升級的本質(zhì)是追求高品質(zhì)生活，現(xiàn)代文明的演進正在帶來生活方式、文化形態(tài)、審美能力等維度的深刻變革。希望服裝企業(yè)能夠在風險挑戰(zhàn)中砥礪膽識，在亂云飛渡中篤定前行，在一針一線中磨礪品牌，在正心明德中締造奇跡。”
推動提質(zhì)增效
目前，超過6000個國際品牌來到中國，未來3年至5年還有不少于2000個高端小眾定制品牌、設計師品牌、奢侈品品牌通過電商平臺進入中國。國內(nèi)的服裝企業(yè)數(shù)量在過去10年高速增長。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有超2258.5萬余家服裝相關企業(yè)。其中，2021年新增注冊企業(yè)超500萬家。
供給端的快速擴張，使我國服裝市場的競爭進一步加劇。不過，我國服裝產(chǎn)業(yè)也正迎來新一輪產(chǎn)業(yè)變革和消費升級。麥肯錫公司最近發(fā)布的一份報告顯示，中國人均GDP顯著增長推動中國成為鞋類和服裝消費市場最大的國家。研究顯示，2021年中國鞋服消費市場規(guī)模達4270億美元。
黨的報告提出，要堅持以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側結構性改革有機結合起來。這為服裝業(yè)鞏固優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)領先地位、深度融入雙循環(huán)發(fā)展新格局提供了方針指引。
“‘時尚新征程，邁向高精尖’是服裝產(chǎn)業(yè)下一步的發(fā)展方向。”陳大鵬表示。何為服裝產(chǎn)業(yè)的“高精尖”？“高”代表了企業(yè)研發(fā)強度，“精”指的是具有自主知識產(chǎn)權的原始創(chuàng)新，“尖”是能夠引領行業(yè)發(fā)展方向的國際技術前沿。
越來越多的服裝企業(yè)正在靠創(chuàng)新提質(zhì)增效，實現(xiàn)逆勢增長。波司登國際控股有限公司執(zhí)行總裁助理兼數(shù)字運營總監(jiān)戴建國介紹，公司把建設服裝智能制造工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺放在首位，目前工廠自動化程度已提升至32%左右，智能裝備、智能機器人入庫裝垛準確率高達99.9%。貓人集團品牌中心總經(jīng)理裴于雄介紹，公司銷售數(shù)據(jù)增長依靠的是整合全行業(yè)優(yōu)質(zhì)供應鏈、強力管控產(chǎn)品品質(zhì)等措施。
“在服裝產(chǎn)業(yè)新發(fā)展時期，我們要以實現(xiàn)時尚強國為目標，攀登世界時尚產(chǎn)業(yè)的最高峰。企業(yè)要做到專、精、特、新，打造世界級企業(yè)。”陳大鵬表示，產(chǎn)業(yè)要構建實現(xiàn)“高精尖”的內(nèi)在能力和外在實力，真正把“科技、時尚、綠色”內(nèi)化到企業(yè)運營管理中，將精益化管理、協(xié)同創(chuàng)新、工匠精神深深扎根企業(yè)發(fā)展理念中。
