3 月26 日，以“力煉”為主題的第21屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2013）隆重開幕。在經(jīng)歷過2012 年“洗禮”之后，2013 年中國服裝行業(yè)在一片“回歸”聲中走向理性。作為中國服裝行業(yè)的晴雨表，CHIC為參展品牌提供了全方位的價值提升服務，幫助中國服裝品牌在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期塑造更具全球競爭力的新優(yōu)勢。
3 月26 日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱，名譽會長杜鈺洲、許坤元等領(lǐng)導在CHIC 主辦方負責人的陪同下，分別進行了CHIC2013 的首場參觀。工業(yè)和信息化部黨組成員、總工程師朱宏任，中國商業(yè)聯(lián)合會副會長兼秘書長姜明，中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長錢桂敬等領(lǐng)導也參加了CHIC2013 的首場參觀。
CHIC2013 男裝館里，眾多國內(nèi)男裝品牌集團參展，雅戈爾、波司登、紅豆、南山等企業(yè)全方位展示旗下子品牌。雅戈爾攜旗下MAYOR、YOUNGOR、GY、漢麻世家和HartSchaffner Marx 集體亮相。國內(nèi)羽絨服領(lǐng)域的龍頭企業(yè)波司登除了帶來雪中飛、冰潔等11 個羽絨服品牌參展外，旗下波司登男裝也進駐男裝館，其1152 平方米的參展面積成為本屆展會之最。
男裝企業(yè)以品質(zhì)呼應著“力煉”主題，而CHIC 女裝參展品牌則以快速的時尚反應和商業(yè)模式創(chuàng)新，展示著對“力煉”的理解。近年來，以“快、狠、準”為主要特征的快時尚迅速興起，帶動全球的時尚潮流。頗具代表性的MJ style、茜雅朵朵、ONE MORE、COOPOOL 等品牌紛紛參展CHIC2013，借助這個亞洲最具規(guī)模與影響力的服裝服飾專業(yè)品牌展會平臺，擴展渠道。
對于這一點，市場競爭激烈的童裝企業(yè)也十分認可，紛紛在品牌塑造上發(fā)力。CHIC2013 期間，3 年一屆的“中國十大童裝品牌”評選再度舉行，巴拉巴拉、力果、淘帝、瑪米瑪卡小豬班納等一批“第二屆中國十大童裝品牌”繼續(xù)亮相。
本屆展會一如既往地關(guān)注設(shè)計師品牌，表達著對設(shè)計的尊重和信仰。一個明顯調(diào)整則是“CHIC 設(shè)計師廊”在2013 年完美升級為“純粹設(shè)計主題展”，這一全新概念和形態(tài)在展館H 空間呈現(xiàn)。主題展共設(shè)40 個獨立空間，邀請來自服裝設(shè)計、配飾設(shè)計，以及其他門類的重量級設(shè)計師品牌，如WU.D、UWU、QIAO、DEPOT3 在此精彩展示。
細心的觀眾會發(fā)現(xiàn)CHIC2013 的展區(qū)主題與以往相比，更加鮮明并注重策劃。除了純粹設(shè)計主題展之外，男裝館的高級定制區(qū)、運動休閑裝館的牛仔主題同樣值得關(guān)注。
找準特色，突破瓶頸
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱一行從南登錄大廳出發(fā)，先后在E1男裝館，E2運動休閑裝館，E3皮革皮草、羽絨館，E4兒童生活館，W1/W2海外館進行了參觀。
王天凱在波司登集團董事長高德康的陪同下，首先參觀了波司登展位。王天凱詳細地了解了波司登旗下各品牌的近況后，關(guān)切地詢問了雪中飛、冰潔等品牌的運營情況。
今年，波司登專門對Bosideng London品牌進行了展示。高德康介紹了該品牌走向英國的幾大步驟，目前Bosideng London在英國的終端零售店已得到消費者的認可，下一階段，波司登將通過歐洲本地加盟商對終端門店進行精細化的管理。
王天凱表示，波司登是中國服裝行業(yè)的龍頭企業(yè)，在倫敦開店的舉動是中國服裝品牌走上國際舞臺的重要標志，波司登未來肩負的使命重大，希望波司登能夠成為中國服裝企業(yè)的典型，讓更多的海外消費者從心里認可中國的品牌和產(chǎn)品。
在雅戈爾展位參觀時，王天凱強調(diào)，目前國內(nèi)品牌都渴望引領(lǐng)男裝時尚，這不僅要靠品牌自身的力量實現(xiàn)，更需要整個市場倡導，從而帶動行業(yè)的整體發(fā)展。王天凱在詢問了漢麻世家（HANP）品牌運營幾年來的市場業(yè)績后指出，漢麻產(chǎn)品的優(yōu)異性毋庸置疑，從今年的展品可以看出雅戈爾在漢麻產(chǎn)品的設(shè)計上下了工夫，對雅戈爾而言，如何讓更多的消費者認可漢麻面料的優(yōu)勢是這個品牌能否贏得市場的關(guān)鍵。
今年，紅豆集團攜五大品牌IDF女裝、ZUO、HODO男裝、軒帝尼、紅豆居家集體亮相CHIC，可以說，紅豆集團已形成多個品牌共同運作的體系。王天凱表示，企業(yè)在生產(chǎn)、供應、文化、流通等各方面要配套，企業(yè)運營成本逐步提高，本土品牌更應該提升產(chǎn)品附加值。紅豆展位負責人透露，紅豆居家就是集團在充分整合產(chǎn)業(yè)鏈資源的情況下，對市場需求進行分析后推出的一個新品牌。目前，這個品牌的商業(yè)模式得到了全國不少經(jīng)銷商的認可，取得了較快發(fā)展。
值得一提的是，在參觀過程中，HODO男裝的韓國設(shè)計師廉鶴善還專門講解了品牌的設(shè)計規(guī)劃。中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬表示，紅豆和韓國設(shè)計師的密切合作為紅豆品牌的提升帶來了很好的市場效應，目前韓國設(shè)計師對國際時尚潮流的把握較為到位，可謂充分地把這些元素“翻譯”到中國服裝企業(yè)中來。
目前，國內(nèi)童裝市場發(fā)展迅速，在未來幾年，還將繼續(xù)保持強勁發(fā)展趨勢，并向品牌化、專業(yè)化、市場集中化升級。王天凱在E4兒童生活館對東莞市茶山鎮(zhèn)展團進行了參觀，作為當?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的典型企業(yè)，WISEMI品牌已在童裝市場中贏得了一定的市場份額。王天凱表示，希望茶山鎮(zhèn)能有更多的加工制造企業(yè)在品牌之路上有所作為。
在E1男裝館，王天凱會長考察了的意大利時尚展團展示區(qū)，該展區(qū)展示了包括意大利頂級品牌的最新展品。
海外展區(qū)參觀時，意大利對外貿(mào)易委員會（ICE）首席代表賴世平介紹了今年意大利企業(yè)的參展情況，今年共有80余家企業(yè)參展，面積比去年增長了25%以上。
王天凱表示，在歐洲經(jīng)濟依然低迷的環(huán)境下，海外企業(yè)積極參與CHIC，顯示出歐洲服裝企業(yè)紛紛把目光投向充滿機遇的中國，希望在中國尋找新的商機。王天凱說：“海外品牌在進入中國市場之前，有必要事先了解中國市場的特點，一定要結(jié)合中國消費者的消費心理進行運作。在中國市場，找到自身最大的特色，打破同質(zhì)化競爭，才能突出重圍。”
在此了解中國服裝業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會名譽會長杜鈺洲先生首先前往W1海外館，分別參觀了香港展團和韓國展團。香港貿(mào)發(fā)局負責人向杜鈺洲先生介紹說，此次香港展團共有11家企業(yè)參展，主要以中小型企業(yè)為主。在韓國展團，杜鈺洲先生參觀了一家工廠設(shè)在廣州番禺的設(shè)計師品牌Jolie&Deen，該品牌的韓籍設(shè)計總監(jiān)用流利的普通話向杜鈺洲先生介紹了品牌在中國的發(fā)展情況。
從W1來到W2，杜鈺洲先生來到了意大利展團，他十分關(guān)注意大利品牌進入中國市場的發(fā)展情況，并向LACOMPEL DI ANDREA品牌負責人詢問了多年來在中國的經(jīng)營狀況。據(jù)悉，這一品牌從1996年開始便參展CHIC。
離開意大利展團，杜鈺洲先生一行來到德國展團，歐洲時裝貿(mào)易中心（EFTC）CEO Werner Kuenstle介紹說，此次參展帶來了德國最大的服裝生產(chǎn)商Gerry Weber，并表示對展會的最實際期望就是尋找更多的代理商和買家。
從海外館轉(zhuǎn)戰(zhàn)兒童生活館，杜鈺洲先生參觀了力果和英氏兩家品牌的展位。杜鈺洲先生高度關(guān)注童裝的質(zhì)量問題，仔細詢問了關(guān)于童裝面料的選擇、拉鏈的安全性、面料的污染物殘留問題。
除了質(zhì)量問題，杜鈺洲先生也十分關(guān)注服裝價格。在E2運動休閑裝館，杜鈺洲先生參觀了GXG的女裝品牌ONE MORE，他手摸一條夏裝連衣裙，并詢問了面料的成分、采購來源和產(chǎn)品定價。在E3皮革皮草、羽絨館，杜鈺洲先生建議本土品牌思齊之家前往意大利展團參觀，并表示本土企業(yè)在設(shè)計上要更加國際化。
在E1男裝館，杜鈺洲先生參觀了今年CHIC首設(shè)的男裝高級定制區(qū)。在喬治白的展位上，杜鈺洲先生與該品牌董事長池方燃談及目前中國職業(yè)裝的發(fā)展趨勢，池方燃表示，消費者對職業(yè)裝的審美有了新的要求。今年，移師高級定制區(qū)的雷迪波爾品牌主要進行了意大利的高級定制工藝展示，杜鈺洲先生與該品牌定制事業(yè)部總經(jīng)理王永萍探討了意大利設(shè)計和中國品牌運營的關(guān)系和國際化策略，并肯定了品牌在意大利參加Pitti Uomo男裝展獲得的成功經(jīng)驗。
每年的CHIC展上，不僅是一家家企業(yè)和一個個品牌的展示，體現(xiàn)的更是整個中國服裝行業(yè)的發(fā)展狀況。“今年參加CHIC的海外品牌數(shù)量歷年來最多，這就是一個明顯的信號，國外品牌對進入中國市場充滿了熱情?！倍赔曋尴壬鷮Α都徔椃b周刊》記者表示。
讓消費者享受新產(chǎn)品
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會名譽會長許坤元一行首先來到了E3皮革皮草、羽絨館億都川展位，該展位展出的真絲面料系列、牛仔全棉面料系列、真皮系列、毛料面料系列羽絨服得到專業(yè)觀眾認可。該展位負責人介紹說，從去年開始這類服裝在市場上熱銷，預計今年的形勢會更好。
許坤元強調(diào)，目前很多羽絨服的款式設(shè)計大同小異，但是不同面料帶給消費者的切身體驗卻能大大提升品牌價值。在參觀時，許坤元還詢問了該品牌產(chǎn)品的市場價格。當聽到是中檔價格后，他表示，讓國內(nèi)的消費者享受到新產(chǎn)品的舒適和價值正是企業(yè)要做的工作。
作為土耳其展團的重點品牌，PANPAS展位吸引了不少人關(guān)注。據(jù)主辦方介紹，今年是中土友好文化年，土耳其品牌以前只在海外展區(qū)參展，今年則伸展到專業(yè)展區(qū)，10余家土耳其企業(yè)落戶專業(yè)展區(qū)，目的就是為了贏得更廣闊的中國市場。在得知目前該品牌在國內(nèi)還沒有開店的情況后，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫瑞哲表示，進入中國市場的關(guān)鍵就是要適應國內(nèi)市場的消費特點，比如該品牌嘗試的為中國消費者打造“中國版”的做法就是一個很好的方向。
“抱團參展”是浙江童裝的一次大動作，參展品牌有浙江紅黃蘭、1001夜童裝、布衣草人、金童王、IKALI等，浙江省服裝行業(yè)協(xié)會副會長韓禮成向許坤元一行介紹說，通過骨干知名品牌“抱團參展”帶動了浙江童裝的快速轉(zhuǎn)型升級，形成了良好的童裝品牌發(fā)展氛圍。許坤元表示，這種形式很好，成本低，收效高。
同樣以團體形式參展的還有武漢服裝展團。武漢展團標志醒目，元田、朵拉·伊莎貝拉、女人屋、卡梵蒂妮等8家企業(yè)參展。元田集團董事長劉樹仁介紹說，此次參展的主題是“新武漢，新女裝，新風采”，旨在提升武漢女裝在業(yè)界的影響力。伴隨全國城市化進程，武漢女裝要開辟全國的城鄉(xiāng)市場，建設(shè)更廣闊渠道，武漢“新風采”則包括新材料、新技術(shù)、新理念。許坤元補充道：“還不能少了‘新功能’，包括產(chǎn)品的功能，還有武漢女裝在業(yè)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)功能。”武漢參展品牌負責人紛紛表示，將在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國服裝協(xié)會的領(lǐng)導和指導下，努力提升武漢女裝在業(yè)界的新形象。（A10）
