跟隨大牌看風(fēng)向

　　CHIC2013童裝館因為李寧童裝品牌的首次亮相吸引了無數(shù)嘉賓、國內(nèi)外客商、媒體駐足。在與NIKE、ADIDAS這些洋品牌的競爭中，李寧一直都是我們引以為豪的大牌，而在2001年李寧開始涉足童裝領(lǐng)域，即便外行也能感覺到大牌瞅準(zhǔn)了童裝領(lǐng)域這個商機，開始發(fā)力了。

　　多數(shù)的年輕家長認(rèn)為孩子穿衣“不能馬虎”，而且“大人衣服可以拿出去年的衣服再穿，小孩子長得快，基本上去年的衣服到今年就小了，還得重新買?！?這樣一來，買童裝像買房一樣，都成了剛性需求。來自中國服裝協(xié)會的消息稱，去年以來，成衣產(chǎn)品的訂單量都在下降，只有童裝在上升。所以像李寧這樣的大牌進軍童裝業(yè)是發(fā)展的必然。

　　李寧KIDS在延續(xù)了大李寧DNA外，更堅持以兒童的成長發(fā)育及父母的切實需求考慮，遵循專注呵護兒童運動安全與健康成長的主張。本次展廳中的五大功能區(qū)成為展覽中眾多嘉賓關(guān)注的亮點。不同科技平臺展示出李寧品牌強有力的科技研發(fā)技術(shù)，據(jù)介紹，未來李寧KIDS的諸多品類及產(chǎn)品上將會不斷的融入新的適合兒童身體成長的科技功能，使李寧KIDS兒童運動服飾除了時尚美觀之外在運動科技中更具競爭力。

　　童裝高端化堪比成人水準(zhǔn)

　　英國知名設(shè)計師Paul Smith的童裝系列Paul Smith Junior已經(jīng)邁入第三年的設(shè)計;Fendi家族第三代傳人、Fendi現(xiàn)任配飾總監(jiān)Silvia Venturini Fendi也揭開了其高端童裝的神秘面紗并舉步挺進嬰幼兒市場。與此同時,美國品牌DKNY、英國老牌Burberry、法國品牌Chloe、Lanvin都推出了如同自家品牌成人服裝縮小版的童裝系列,誓以絕不怠慢的態(tài)度整裝待發(fā)。當(dāng)全球兒童奢侈品市場達到百億美元,并以每年10%的速度增長時,各大奢侈品牌幾乎都盯緊了這塊甜美的蛋糕。

　　在這樣的國際行業(yè)趨勢下，很多國內(nèi)外高端童裝品牌希望借助CHIC的專業(yè)平臺推廣自己的品牌。生產(chǎn)高端童裝的Eissy擁有的法國血統(tǒng)似乎使人更容易體會到高端與時尚的氣息。Eissy品牌在 2003年成立于法國,?創(chuàng)始者法國 EUROSTYLE時尚設(shè)計公司是全歐最具盛名的時尚工作室之一。在2010年之前他們專門為歐洲頂級品牌制作流行趨勢并提供成衣ODM設(shè)計。而后在2011年推出自有品牌的兒童裝系列EissyKids，不同于以卡通化和寬松設(shè)計的普通童裝，EissyKids每季產(chǎn)品均由法國工作室完成同步歐洲最新流行趨勢的設(shè)計方案，在每季2000張設(shè)計圖紙和立裁版型的基礎(chǔ)上，由中國合作伙伴進行落地實施、精良制作，堅持著極高的品質(zhì)。

　　在本屆CHIC童裝館，我們還看到了來自美國的時尚精品嬰裝品牌ZUTANO，自1989年誕生至今，始終堅持對愛的信念，母愛給UliBelenky's注入了源源不斷的設(shè)計靈感：柔軟舒適的棉花，豐富鮮艷的色彩，充滿趣味的印花圖案，碰撞出了充滿想象力的設(shè)計;母親的身份，又使得她近乎苛刻的追求服裝的品質(zhì)，力求每一個細(xì)節(jié)都能貼合寶寶的活動姿勢，帶給寶寶最大的自由空間和舒適的穿著感受。

　　通過近幾年不斷有高端童裝品牌新加入到CHIC的平臺，不難看出企業(yè)已經(jīng)找準(zhǔn)了童裝市場的發(fā)展方向，在面料、設(shè)計、品牌內(nèi)涵等方面逐步成人化，以滿足消費者對童裝產(chǎn)品在美觀時尚、追求品牌方面的需求。