第19屆中國(虎門)國際服裝交易會昨日結(jié)束。與往屆相比，本屆服裝交易會的最大特點是“展示交易”功能正在逐步向“時尚發(fā)布、資訊交流”平臺轉(zhuǎn)變。這也是在整個服裝服飾行業(yè)出現(xiàn)需求增速放緩以及服企生產(chǎn)成本節(jié)節(jié)攀升的“新常態(tài)”下，虎門鎮(zhèn)政府就虎門服裝如何進(jìn)一步發(fā)展所作出的一項創(chuàng)新嘗試。
除此之外，借力電商、拍攝動漫影視推介虎門童裝、探索“藝術(shù)改變產(chǎn)業(yè)”新路子等，也是虎門鎮(zhèn)助力服裝發(fā)展的創(chuàng)新之舉。
為期4天的虎門服裝交易會昨日落下帷幕。在交易會開幕后第3天，服交會主會場周邊的人流、車流讓觀展者間接感受到服交會魅力之大。這一天，不僅服交會主會場里人頭涌涌，而且周邊的虎門大道、人民路等多條道路一度處于近乎癱瘓的狀態(tài)，以至于虎門交警大隊不得不對多條中心區(qū)道路采取禁止通行的臨時交通管制。
觀展者如此之多，讓服交會主辦方的管理人員始料未及，當(dāng)然也讓參展商們賺足了人氣和財氣。但是，在熱鬧背后，許多虎門品牌服企負(fù)責(zé)人卻坦言目前企業(yè)發(fā)展仍面臨諸多難題。
服裝市場需求漸疲弱
虎門某服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者提供了該品牌2015~2017年發(fā)展計劃書，從中不難看出，目前全國服裝服飾品牌發(fā)展面臨一個非常嚴(yán)峻的形勢。
根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，近3年來，規(guī)模以上服裝企業(yè)產(chǎn)量增速從2010年年初的17.68%，降至2013年12月的1.27%。2013年規(guī)模以上服裝企業(yè)產(chǎn)量增速較2012年回落4.93個百分點，較2011年回落6.87個百分點，較2010年回落17.33個百分點，增速明顯趨緩。
另外，自2012年以來，我國服裝市場雖然總體規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，但需求卻逐年疲弱，增速放緩。據(jù)統(tǒng)計，2013年各類服裝零售量僅增長2%，創(chuàng)下最近10年的新低。
其次，隨著國際各大品牌不斷涌入，以及國內(nèi)主要品牌都集中扎堆搶灘一二線大中型城市，其市場日趨飽和，競爭日益慘烈，企業(yè)生產(chǎn)成本又節(jié)節(jié)攀升。另外，消費(fèi)者觀念不斷轉(zhuǎn)變，各大服裝品牌正面臨前所未有的嚴(yán)峻形勢。
正因為如此，該品牌將全面放緩一二線城市擴(kuò)張速度，并對我國市場布局進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整，將戰(zhàn)線下沉，實行“千縣萬鎮(zhèn)興品牌”戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)戰(zhàn)三四線城市，試水縣城和鎮(zhèn)區(qū)市場。
虎門服裝創(chuàng)新能力不足
不僅品牌服企感覺到了發(fā)展的壓力，虎門鎮(zhèn)鎮(zhèn)長曲洪淇也坦言，虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遭遇了發(fā)展“瓶頸”。
11月8日，在第19屆中國(虎門)國際服裝交易會新聞發(fā)布會上，曲洪淇坦言，目前虎門服裝存在創(chuàng)新設(shè)計能力不足、產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重及產(chǎn)業(yè)綜合競爭力有待提高等問題。盡管近年來，前來虎門的獨立設(shè)計師品牌在增加，虎門服裝品牌也在增加，設(shè)計師的設(shè)計能力在不斷增強(qiáng)，但是總體上，虎門服裝產(chǎn)業(yè)沒能跟上服裝行業(yè)變化的步伐。
虎門服裝轉(zhuǎn)型升級走新路
面對服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的嚴(yán)峻形勢，虎門服裝產(chǎn)業(yè)集群下一步如何走?
曲洪淇道出他心中的虎門服裝發(fā)展之路：進(jìn)一步突出打造“虎門服裝”這一區(qū)域品牌;鼓勵設(shè)計創(chuàng)新;加快促進(jìn)虎門服裝產(chǎn)業(yè)集群與文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，創(chuàng)作出更多的文化藝術(shù)衍生品，以擴(kuò)大服裝品牌發(fā)展空間。
另外，曲洪淇表示，虎門還要將城市建設(shè)好，營造更好的人文環(huán)境，通過建立設(shè)計師公寓、服裝市場人才公寓、綜合性展會等措施，留住虎門服裝發(fā)展所需的各類人才，助推虎門服裝發(fā)展。
舉措一：大力發(fā)展電商
目前，虎門全鎮(zhèn)從事電子商務(wù)的企業(yè)及個體戶超過5000家，網(wǎng)絡(luò)年銷售額超過500萬元的有457家，超過1000萬元的有213家。2013年，虎門全鎮(zhèn)電子商務(wù)交易額達(dá)219億元。
據(jù)虎門鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長黃沛民介紹，今年年初，虎門對全鎮(zhèn)的服裝電商進(jìn)行了調(diào)查摸底，形成了《關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的實施意見》，預(yù)計到2019年，虎門全鎮(zhèn)電子商務(wù)交易額突破600億元。
舉措二：拍動畫片推介童裝
為了讓虎門服裝多元化發(fā)展，近兩年來，虎門大力扶持發(fā)展童裝。其中，拍攝動漫影視是虎門鎮(zhèn)政府推介本土童裝品牌的一項創(chuàng)新舉措。
黃沛民告訴記者，虎門正在拍攝一部名為《遙遠(yuǎn)的海島》的兒童動漫。該動漫影片以虎門威遠(yuǎn)島為原型，講述的是一群兒童在孤島上探險的故事。影片中，包括多個虎門本土童裝品牌將以動物卡通形象出現(xiàn)在影片中，以此推介虎門本土童裝品牌。
舉措三：“藝術(shù)改變產(chǎn)業(yè)”
服交會前期，世界級藝術(shù)家阿納·奎茲藝術(shù)作品“自然混沌”在服交會主會場—黃河時裝城正門廣場落成。它成為虎門鎮(zhèn)大力推進(jìn)文化藝術(shù)與服裝產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的一個重要標(biāo)志性舉措。
這一作品的落成，也是“第五時尚藝術(shù)莞”項目落戶虎門邁出的實質(zhì)性第一步。
接下來，該項目將致力于引進(jìn)100家東莞優(yōu)質(zhì)制造企業(yè)入駐，借助世界級藝術(shù)家資源庫，將藝術(shù)家的作品與東莞制造業(yè)對接，通過創(chuàng)作藝術(shù)衍生品跨界融合，讓藝術(shù)融入產(chǎn)業(yè)，用藝術(shù)改變產(chǎn)業(yè)。
“若這一舉措成功實施，它將是虎門服裝轉(zhuǎn)型升級的好平臺?！鼻殇勘硎?，虎門鎮(zhèn)政府將大力扶持這一項目的推進(jìn)。
