由中國服裝協(xié)會、中國服裝設(shè)計師協(xié)會主辦，海爾洗衣機(jī)、天貓服飾聯(lián)合主辦的“海爾洗衣機(jī)·2016中國服裝大獎”活動于2015年10月14日在CHIC2015秋季服裝展上高調(diào)啟幕。
作為中國時尚領(lǐng)域最高端的中國服裝大獎是中國服裝協(xié)會與品牌企業(yè)歷經(jīng)十余年共同努力共同創(chuàng)建的榮譽(yù)平臺，它不僅僅是行業(yè)盛事，更是中國優(yōu)秀自主品牌群體面向社會面向市場推廣與交流的文化事件，并已引起了各方面跨界時尚單位和最廣大消費者的關(guān)注與參與熱忱。
新一屆“大獎”采用行業(yè)領(lǐng)袖形象的方式全新呈現(xiàn)，聯(lián)合天貓、海爾等相關(guān)實力企業(yè)集團(tuán)，首次展開全面跨界合作，推出“大獎”+的概念，即品牌+海爾+天貓+……，不僅進(jìn)一步豐富了“大獎”的內(nèi)涵，加速了“大獎”成為全民時尚消費新熱點事件的進(jìn)程，更是從評選方式，推廣形式，現(xiàn)場呈現(xiàn)都有了全新的突破，更加貼近與社會公眾消費交流，更加前瞻潮流與風(fēng)尚，更加注重文化與品格，使“大獎”由內(nèi)至外煥發(fā)出新的生機(jī)。
行業(yè)領(lǐng)袖代言 塑造全民偶像
“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的中國服裝產(chǎn)業(yè)正面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為了推動中國自主服裝品牌的發(fā)展，激勵現(xiàn)有品牌的進(jìn)步和新生品牌的涌現(xiàn)，樹立中國自主品牌的價值與地位，“海爾洗衣機(jī)·2016中國服裝大獎”將首次采用品牌領(lǐng)軍人物群體形象為活動代言的方式，向社會推出2016中國服裝大獎新形象，使公眾在認(rèn)同“大獎”的同時，也深入了解行業(yè)商業(yè)領(lǐng)袖。
據(jù)Social Talent Circle交流社群的調(diào)查，年輕一代，特別是85，90后的新生代消費者們精神世界更加豐富，他們的偶像已不僅僅局限于演藝界明星，而是把目光更多地投向了商界精英。2015中國服裝大獎獲獎品牌的領(lǐng)軍人物榮膺2016中國服裝大獎代言人這一殊榮，屆時他們將以服裝行業(yè)商業(yè)領(lǐng)袖的形象群體亮相。他們大都一步一個腳印拼搏十?dāng)?shù)年才成就了今天的榮耀與輝煌，他們的故事或催人奮進(jìn)，或激蕩心靈，或引發(fā)深思，他們的形象不僅僅代表了他們自己的成功，也是中國服裝行業(yè)精英層奮進(jìn)的縮影。通過他們鮮活的形象代言，中國服裝大獎這個行業(yè)榮譽(yù)平臺將向社會傳遞更多的正能量，為年輕人樹立更多正面的標(biāo)桿。
左天貓右海爾 大獎跨界革新
被稱為中國服裝界奧斯卡的中國服裝大獎，歷經(jīng)十年，不僅載譽(yù)業(yè)界，也吸引到社會各界資源和關(guān)注。2016中國服裝大獎將聯(lián)合海爾洗衣機(jī)與天貓網(wǎng)，展開跨界合作。
此次合作是中國服裝大獎首次與家電企業(yè)和電商企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作。以“大獎”為紐帶，家電業(yè)的翹楚海爾洗衣機(jī)有效地植入高端洗衣新概念，使兩個行業(yè)能夠聯(lián)手為消費者帶來全新的洗衣護(hù)衣體驗。另一方面，亦為其行業(yè)領(lǐng)軍者的天貓，網(wǎng)絡(luò)銷售內(nèi)涵的提升一直是行業(yè)熱議話題，與“大獎”及其背后的中國服裝協(xié)會聯(lián)手，有助于兩個行業(yè)的相互溝通與共同發(fā)展。
三方的跨界聯(lián)合有助于將中國服裝大獎打造成為一個由協(xié)會、品牌企業(yè)、家電企業(yè)、電商、上下游企業(yè)跨界聯(lián)合的集文化、營銷與市場熱點共存的社會事件，從而使“大獎”形象生動地呈現(xiàn)在消費者面前。
投票銷售結(jié)合 評審?fù)脐惓鲂?/strong>
新一屆“大獎”一如既往面向中國自主服裝品牌，通過報名、初評、網(wǎng)絡(luò)投票、現(xiàn)場評審等環(huán)節(jié)，歷時五個月，評選出相應(yīng)獎項的獲獎品牌。
新一屆大獎在評選階段全面網(wǎng)絡(luò)化的同時，變化了網(wǎng)絡(luò)投票的操作模式，網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)將從門戶網(wǎng)站改在天貓平臺完成。除直接投票外，各獎項候選品牌投票期內(nèi)在天貓平臺上的銷售量也將成為網(wǎng)絡(luò)投票組成的一部分。最終，網(wǎng)絡(luò)投票與銷售數(shù)據(jù)按不同比重計入大獎評比總分?jǐn)?shù)。購買是消費者與品牌溝通最完美的方式，也是消費者對于品牌產(chǎn)品最高的認(rèn)可。通過天貓網(wǎng)這個受眾廣泛的平臺，有助于讓更多的消費者認(rèn)識中國服裝大獎，了解中國優(yōu)秀的自主服裝品牌，認(rèn)可自主服裝品牌的產(chǎn)品。
晚會緊張激烈 獎項即時揭曉
歷時十余年的中國服裝大獎頒獎晚會一直是業(yè)界追捧的盛事，其氣勢恢宏的現(xiàn)場呈現(xiàn)，策劃新穎的表現(xiàn)手法，每年都為業(yè)界帶來不同的驚喜?！昂栂匆聶C(jī)·2016中國服裝大獎”頒獎晚會將顛覆以往形式，增加功用性和神秘性，將現(xiàn)場專家媒體投票和即時揭曉獎項注入晚會現(xiàn)場，再造評審奇跡。
屆時，晚會將在投票結(jié)束前兩小時開啟。隨著“大獎”的代言人，即2015中國服裝大獎獲獎品牌領(lǐng)軍人物在晚會現(xiàn)場為各自代言的獎項推介，一邊是網(wǎng)絡(luò)投票繼續(xù)進(jìn)行，一邊是現(xiàn)場專家和媒體評委現(xiàn)場投票。在普華永道的監(jiān)督下，最后時刻到來時，投票數(shù)據(jù)停止更新并即時在晚會中展現(xiàn)出來，各獎項隨即出爐，所有到場的嘉賓將在經(jīng)歷兩小時的緊張狀態(tài)后，共同見證這一激動人心的時刻。
全新的晚會呈現(xiàn)方式與“大獎”評選一脈相承，貫穿始終，提升了整個活動的關(guān)注度和榮譽(yù)感。同時，晚會現(xiàn)場各界名人的自媒體宣傳也為“大獎”本身向社會大眾的傳播添磚加瓦，博得了更多的矚目。全新的晚會創(chuàng)造出新的時尚文化群眾活動典范，大獎的頒獎典禮將再次成為服裝品牌消費為前導(dǎo)的全民參與的文化時尚活動。
從三方跨界聯(lián)合到行業(yè)精英代言，從投票銷售結(jié)合到獎項即時揭曉，2016中國服裝大獎亮點頻頻。新一屆“大獎”更加緊跟時代脈搏，迎合消費者行為習(xí)慣，為大眾帶來一手的品牌、時尚及服裝財經(jīng)資訊，切實貼近市場、引導(dǎo)消費、創(chuàng)造價值。未來征途漫長，但“大獎”帶給中國服裝行業(yè)的信心和力量卻讓我們充滿了前行的勇氣!
