為展示山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級成果，促進消費，開拓市場，提升產(chǎn)業(yè)競爭力，由省經(jīng)信委組織、省紡織工業(yè)協(xié)會等單位主辦的“2015山東紡織服裝展示展銷會”于5月23日至27日在濟南舉辦。
2015山東紡織服裝展示展銷會在濟南正式開幕
這次山東紡織服裝展示展銷會是按照省政府主要領(lǐng)導(dǎo)指示舉辦的一次推進山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的具體行動，省政府領(lǐng)導(dǎo)給予高度重視和支持，郭樹清省長和于曉明副省長分別做出了批示，提出了要求，于曉明副省長和中國紡織工業(yè)聯(lián)合會領(lǐng)導(dǎo)出席了展會活動?，F(xiàn)將山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級暨山東紡織服裝展示展銷會情況介紹如下：
一、山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)基本情況
山東是紡織大省，紡織產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要民生產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過多年的建設(shè)發(fā)展，形成了集棉紡織、毛紡織、麻紡織、印染、紡織制成品、針織品、服裝、家用紡織品、化學(xué)纖維、紡織機械等行業(yè)在內(nèi)的門類齊全、產(chǎn)業(yè)鏈完整的紡織工業(yè)體系，成為全國紡織工業(yè)發(fā)達省份之一。截至2014年底，擁有規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)4176戶，從業(yè)人員180萬人，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1.17萬億元,占全省工業(yè)的8%，占全國紡織行業(yè)的18%；實現(xiàn)利稅1055億元，利潤673億元。綜合生產(chǎn)能力、產(chǎn)出總量、銷售收入、利潤均居全國第二位。
今年以來，全省紡織服裝行業(yè)經(jīng)濟運行整體平穩(wěn)，其中服裝、產(chǎn)業(yè)用紡織品等終端產(chǎn)品行業(yè)和科技含量高、附加值高、品牌知名度高的產(chǎn)品顯示出較好發(fā)展勢頭，適銷產(chǎn)品增長好于上年，骨干企業(yè)增長平穩(wěn)，效益回升。1—3月份，全省規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增長7.05%，實現(xiàn)利稅和利潤分別增長4.8%和2%。服裝、家紡、產(chǎn)業(yè)用紡織品等終端消費品增長幅度明顯高于行業(yè)平均值。其中，服裝類企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入、利稅和利潤總額分別增長10.67%、14.43%和14.08%，家紡類企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入、利稅和利潤總額分別增長11.39%、4.13%和9.98%，產(chǎn)業(yè)用紡織品類企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入、利稅和利潤分別增長9.71%、13.36%和13.65%。
山東省副省長于曉明（中）與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊紀朝（左）巡展
山東紡織服裝行業(yè)經(jīng)過多年的結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)升級，具備以下優(yōu)勢：
擁有較強的綜合競爭能力。在2013～2014年度中國紡織服裝企業(yè)競爭力500強企業(yè)中，全省有69戶，占15%。共有省級以上產(chǎn)業(yè)集群31個，其中國家級產(chǎn)業(yè)集群21個；有中國馳名商標38個、山東省著名商標178個；有省級以上企業(yè)技術(shù)中心88個，其中國家級企業(yè)技術(shù)中心14個。近5年來，全省紡織服裝行業(yè)榮獲國家科技進步一等獎2項、中國專利金獎1項，省部級科技進步獎135項（其中一等獎13項），科技進步和技術(shù)創(chuàng)新正逐步成為山東紡織經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下的重要推動力。產(chǎn)品銷售市場廣泛。服裝出口遍及五大洲，出口創(chuàng)匯居全國第五位。
擁有一批紡織服裝標桿企業(yè)。經(jīng)過多年發(fā)展，涌現(xiàn)出一批標桿式企業(yè)。如：魏橋創(chuàng)業(yè)集團是全球最大的棉紡織企業(yè)；魯泰已成為全球最大的高檔色織面料生產(chǎn)商和世界頂級品牌襯衫制造商；即發(fā)已成為全國針織行業(yè)龍頭企業(yè)；如意集團整合全球資源，是全球產(chǎn)業(yè)鏈最完整的紡織服裝企業(yè)；希努爾男裝已成為國內(nèi)規(guī)模最大、技術(shù)裝備水平最高的男士正裝生產(chǎn)基地；孚日家紡是全球最大的家用紡織品生產(chǎn)企業(yè)，其中毛巾系列產(chǎn)品的生產(chǎn)能力居全球第一位。
擁有一批國內(nèi)外知名的名牌產(chǎn)品。如，紅領(lǐng)、希努爾、耶莉婭、仙霞西服，舒朗女裝，如意、南山毛紡織品，孚日、亞光、金號巾被產(chǎn)品，孚日、愉悅、千榕、如意、天信、宏誠家紡產(chǎn)品，即發(fā)、元首針織內(nèi)衣，新光、鳴球、圣豪、東方、東升、山花、海馬毯類產(chǎn)品，華紡、鳳凰、三和、大海印染產(chǎn)品等等，在國內(nèi)，有的甚至在國外有較強影響力和競爭力。
二、2015山東紡織服裝展示展銷會的基本情況
本次山東紡織服裝展示展銷會精彩紛呈。展會突出“促進大眾消費”主題，以觀摩與購買、展示與展銷、線上與線下相結(jié)合多種方式，鼓勵企業(yè)參與，引導(dǎo)大眾消費，促進消費升級。
展會設(shè)立“一主四輔”五個會場：以舜耕國際會展中心為主，山東大廈、銀座地下廣場、濼口服裝城、世貿(mào)國際廣場為輔助會場。分為3大特色展區(qū)、4大主題展區(qū)，總展覽面積約27000平米。展會匯集772家企業(yè),其中線下實體參展企業(yè)230戶，線上展430戶，現(xiàn)場零售112戶（其中76戶參與現(xiàn)場線下零售與線上互動銷售）.另外，匯聚23個特色產(chǎn)業(yè)集群，30位中外設(shè)計師及品牌企業(yè)參加展會，舉辦4場專題培訓(xùn)、9場創(chuàng)意發(fā)布秀、10場對標活動。組委會將通過多種渠道組織專業(yè)采購商和市民觀眾3萬人次到會參觀、采購，其中商超、專業(yè)批發(fā)市場、電商采購人員等專業(yè)采購人員3000人以上，以保證展會人氣和展會時效。
主會場展示時間為25-27日，活動主場地設(shè)置在舜耕國際會展中心核心位置，正門大廳正中央，這里搭建了舞臺及超大LED屏進行宣傳展示，是企業(yè)展示自己產(chǎn)品和品牌形象的絕佳舞臺。
（一）3大特色展區(qū)——電子試衣感受科技魅力
3大特色展區(qū)包括“文化的作用”、“科技的連接”、“ 時尚的未來”特色展區(qū)。
“文化的作用”特色展區(qū)主要展示山東省紡織服裝方面非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的物化載體，強調(diào)傳統(tǒng)文化的支撐作用。
“科技的連接”特色展區(qū)集中展示電子試衣、3D打印等智能設(shè)備與紡織服裝產(chǎn)業(yè)的連接，可穿戴設(shè)備與百姓生活的連接，讓觀眾真實體驗到科技就在身邊。
“ 時尚的未來”特色展區(qū)主要展示時裝與藝術(shù)、人文、環(huán)境的關(guān)系，引領(lǐng)山東服裝發(fā)展趨勢，該展區(qū)將以先進的、最具代表性的紡織服裝企業(yè)提供典型代表產(chǎn)品，展示發(fā)展理念對于品牌的引領(lǐng)作用。
（二）4大主題展區(qū)——盡顯“互聯(lián)網(wǎng)+”新思維
4大主題展區(qū)包括：“齊魯風(fēng)尚”、“品質(zhì)生活”、“齊魯制造”、 “時尚閃購”主題展區(qū)。
“齊魯風(fēng)尚”主題展區(qū)以服裝品牌展示為主，集合省內(nèi)具有影響力的服裝品牌，展示新創(chuàng)意、闡發(fā)新理念、塑造新形象，并與消費者深入互動，引領(lǐng)高端商業(yè)資源聚集。
“品質(zhì)生活”主題展區(qū)以家紡類品牌為主，體現(xiàn)山東家紡品牌在產(chǎn)品、工藝、科技等方面的優(yōu)勢與探索。
“齊魯制造”主題展區(qū)主要展示新時代背景下，山東紡織服裝行業(yè)的職能制造和設(shè)計研發(fā)水平。
“時尚閃購”主題展區(qū)以線上線下聯(lián)動方式，盡顯“互聯(lián)網(wǎng)+紡織服裝”新思維。
（三）聯(lián)合電商平臺促進大眾消費
展會由“好品山東”聯(lián)合國內(nèi)知名電商平臺、網(wǎng)上皇冠級店鋪和垂直專業(yè)買手現(xiàn)場采購。其中，阿里巴巴、衣聯(lián)網(wǎng)、京東、建行善融、美團等數(shù)十家電商平臺和200余戶信譽好、銷量高、擁有大批穩(wěn)定買家、專業(yè)買手對接采購，將線下展品即時在網(wǎng)上展銷。
為了積極促進“大眾消費”，創(chuàng)新營銷模式，在展會主會場(舜耕國際會展中心)和兩個分會場（泉城廣場銀座地下廣場和世茂購物廣場），現(xiàn)場進行多種線上結(jié)合線下的互動活動，如，掃碼領(lǐng)禮品、幸運大轉(zhuǎn)盤、現(xiàn)場競拍、商品價格競猜等形式靈活、豐富多彩的活動，以吸引觀眾參與，營造良好的現(xiàn)場氛圍。
（四）百團千人采購節(jié)拓寬商超渠道
山東紡織服裝展示展銷會專門設(shè)置專業(yè)采購洽談區(qū)，組織大型商超、專業(yè)服裝批發(fā)市場以及國內(nèi)著名電商平臺，現(xiàn)場洽談采購，促進我省品牌紡織服裝進入各大連鎖超市、專業(yè)批發(fā)市場和電商平臺。
目前，已確定20余家大型商超及專業(yè)批發(fā)市場到會，參與展銷會專門設(shè)置的“采購洽談會暨百團千人采購節(jié)”活動，建立起我省參展企業(yè)與商超、專業(yè)批發(fā)市場的聯(lián)系，拓寬生產(chǎn)企業(yè)入駐商超和批發(fā)市場的渠道。
（五）開展品牌對標，提升品牌價值
立足山東參展企業(yè)優(yōu)勢、品牌定位和企業(yè)發(fā)展目標，展會邀請法國、意大利、日本、韓國等國際知名品牌專家和設(shè)計師進行對標，并在此基礎(chǔ)上，展開山東紡織服裝企業(yè)設(shè)計師和企業(yè)家赴對方國家進行對口培訓(xùn)。
品牌對接有：拉夏貝爾、森馬、巴拉巴拉、阿仕頓、依文、浙江匯孚、江蘇江派集團、九牧王、三友集團、韓國BOB集團、舒朗、大嘴猴、皮爾卡丹等知名品牌企業(yè)參與對標活動。另外，在精益制造、智能設(shè)備研發(fā)推廣應(yīng)用等方面舉辦4場專題培訓(xùn)。
（六）發(fā)布時尚新品，展示大眾品牌
展會期間，以睿士精選—商務(wù)時裝、潮流智選—時尚時裝、風(fēng)尚優(yōu)選—休閑時裝等三個發(fā)布主題，共舉辦9場山東大眾品牌新品專場發(fā)布會。
在泉城廣場銀座購物中心、濼口服裝城、世茂國際廣場、銀座網(wǎng)上商城、“好品山東網(wǎng)”等將設(shè)置分會場，現(xiàn)場展示、銷售，吸引廣大市民參與，為廣大消費者提供一個集購買與品鑒為一體的開放式歡樂購物場所。
?。ㄆ撸┍就岭娚虜y手參展 城鄉(xiāng)共推大眾消費
作為中國互聯(lián)網(wǎng)快時尚第一品牌，雄踞省會濟南的韓都衣舍憑借“款式多，更新快，性價比高”的產(chǎn)品理念深得全國消費者的喜愛和信賴。
山東省農(nóng)村電商的優(yōu)秀代表曹縣大集鎮(zhèn)被阿里集團授予中國“淘寶鎮(zhèn)”的稱號，同時，授予該鎮(zhèn)的丁樓、張莊、孫莊、劉樓、付海、李八莊等6個村莊中國“淘寶村”的稱號。
韓都衣舍和大集鎮(zhèn)雖“一城一鄉(xiāng)”，但同是電商，共同為推進大眾消費和山東的互聯(lián)網(wǎng)+紡織服裝抹上了一亮麗的色彩。
2014年，韓都衣舍女裝取得了天貓歷史上第一個全年度、雙十一、雙十二“三冠王”，男裝取得了天貓原創(chuàng)品牌年度第一名、童裝取得了天貓原創(chuàng)年度第三名。
曹縣的農(nóng)村電商出現(xiàn)在了這次大會的電子商務(wù)集群中，因為這是我省少有的農(nóng)村電商、淘寶鎮(zhèn)。
目前，大集鎮(zhèn)全鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展，呈現(xiàn)出一種裂變式、集群式的良性發(fā)展趨勢；網(wǎng)店數(shù)從去年的2000多家發(fā)展到現(xiàn)在的近10000家；全鎮(zhèn)從最開始的只生產(chǎn)攝影服飾到如今的各種兒童表演服飾、民族服飾、攝影道具、舞蹈鞋、繡花、布料、服飾輔料等，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。會場上展示的這些戲裝、影樓裝是當?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)，在大集鎮(zhèn)電子商務(wù)迅猛發(fā)展的吸引下，直接帶動該鎮(zhèn)近1.6萬名群眾從事淘寶服飾加工行業(yè)。
山東省紡織服裝行業(yè)在新常態(tài)下迎來新機遇，面臨新挑戰(zhàn)，山東紡織服裝展示展銷會作為行業(yè)市場開拓的重要工作和措施，必將對促進大眾消費，開拓市場，加快行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提質(zhì)增效起到重要推動作用。
