圍繞“天價門票”，“思聰少爺參與其中”，“性感主題的內(nèi)衣是否會被買賬”等等討論遍及網(wǎng)絡(luò)，一浪高過一浪，仿佛這場秀已經(jīng)不再是行業(yè)的一場秀，更是全民的一場秀。
維秘秀2017在上?；鸨涎?/span>
維多利亞的秘密（簡稱“維秘”）中國內(nèi)衣秀在上海的亮相讓缺乏時尚感，卻擁有足夠大的消費(fèi)市場的大國——中國的眾多國人，無論是女性還是男生，無論是當(dāng)事人還是旁觀者，都樂享消費(fèi)這樣一次秀的盛宴，而且樂此不疲。
就連“油膩男”都參與其中，這與那些關(guān)注中國元素，關(guān)注中國模特有多少位參與其中，彰顯國人揚(yáng)眉吐氣的人們形成鮮明的，說不出來啥滋味的鮮明對比。
奚夢瑤的摔倒事件，更是讓“后事”余音不斷，維秘秀上海站，真真切切是一場“秀”，人人都可以參與其中的秀，而且是熱度極高的一場秀。
中國有場低調(diào)的秀
過分的關(guān)注維秘秀，讓我們感受到了一絲“崇洋”的味道，然而，回過頭來，我們卻依然可以發(fā)現(xiàn)，除了美版的維秘秀，每年的四月份，在中國深圳，一場中國特色的內(nèi)衣秀同時在上演。
這個具備中國版本維秘秀特點(diǎn)的活動，就是一年一度的“中國內(nèi)衣文化周”，更為直接一點(diǎn)兒的名字就是“深圳內(nèi)衣展”。
深圳內(nèi)衣展是眾多內(nèi)衣品牌新品發(fā)布的平臺
雖然事實(shí)上也是一場大型的秀，各種的內(nèi)衣企業(yè)的新品發(fā)布，來自國內(nèi)外的靚麗內(nèi)衣模特的走秀，從T型臺上到展會現(xiàn)場，但是卻沒有維秘“性感”標(biāo)簽的醒目，更沒有那么多熱點(diǎn)話題的炒作，各種關(guān)于深圳內(nèi)衣展的認(rèn)知，則是一場實(shí)實(shí)在在的內(nèi)衣行業(yè)的盛會Party。
內(nèi)衣行業(yè)的品牌商、供應(yīng)商、面料商、渠道商、代理商、設(shè)計師、媒體、政府官員等等角色人群聚集一堂，交流行業(yè)的發(fā)展趨勢和動態(tài)，展示行業(yè)的最新創(chuàng)新成果，互動交流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的心得體會，完成產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作的交易合作洽談，展示精心準(zhǔn)備的心怡產(chǎn)品，完成老朋友的互動，新朋友的結(jié)交。
看產(chǎn)品，觀行業(yè)，查人情，感溫度，已成為深圳內(nèi)衣展的顯著標(biāo)簽。
這是深圳內(nèi)衣展，這個中國版的維秘秀的不同之處，秀的不是性感的產(chǎn)品，互動的不是娛樂新聞，秀的是行業(yè)的朝氣，互動的是人情的冷暖。
媒體的集中和高度的關(guān)注，來自世界客商的交流和互動，又讓這個全球最大規(guī)模的內(nèi)衣展會不僅僅屬于深圳，屬于中國，更屬于世界。
中國版維秘秀的誕生
深圳作為中國改革開放的首批特區(qū)，承接了曾經(jīng)改革開放初期眾多的創(chuàng)新實(shí)驗任務(wù)，而脫胎于“三來一補(bǔ)”貿(mào)易的中國時尚產(chǎn)業(yè)，包括服裝、內(nèi)衣、鞋帽等等，都從深圳這座城市向內(nèi)地傳導(dǎo)和擴(kuò)展影響，從而一步步帶動中國從封閉走向開放，也讓內(nèi)衣、服裝等從功能型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成時尚消費(fèi)品。
深圳是開放之特區(qū)，更是時尚之先發(fā)地。
隨著產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)移和升華，作為中國內(nèi)地時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地之一的深圳，開始以另外一種方式引領(lǐng)時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈動，那就是各種類型的行業(yè)展會。
中國內(nèi)衣文化周已經(jīng)成為深圳的一張名片
因為深圳的歷史地位以及位于珠三角中心區(qū)域，特別是內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)廣佛、東莞、潮汕三大地區(qū)的中間區(qū)域的優(yōu)勢，由政府倡導(dǎo)，民間協(xié)會組織（深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會）發(fā)起，中國內(nèi)衣文化周，也就是深圳內(nèi)衣展每年一屆，已經(jīng)連續(xù)舉辦了十幾年，十幾屆。
深圳內(nèi)衣展已經(jīng)成為全球規(guī)模最大的內(nèi)衣行業(yè)展會，更是成為引領(lǐng)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)。
在內(nèi)衣展上，來自各方的客商，可以在短短的幾天會期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的展示、信息的交流和傳播，情感交流和互動，現(xiàn)場體驗和交易，一條龍完成對于整個行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條最新動態(tài)的掌握和更新，同時又能與更多的同行者互動交流，感受行業(yè)發(fā)展面貌之外的情緒和氛圍。
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)興盛發(fā)達(dá)的今天，線上交易過程的便捷完成，大大提高了商業(yè)交易的效率，而碎片化的，不對稱性的信息傳播，反倒在一定程度降低了信息流通的效率，每個人微信上無數(shù)個群，無數(shù)條呼叫信息無法及時回復(fù)的尷尬，小紅點(diǎn)已經(jīng)成為每個移動互聯(lián)網(wǎng)用戶眼睛里無法消滅的“一點(diǎn)紅”。
在內(nèi)衣展的現(xiàn)場不會發(fā)生，因為此時此刻，眼前的一切都是你可以獲知的信息，一個招牌，一個面孔，一個笑臉，一聲問候，都信息含量極高，在人頭攢動的展會現(xiàn)場，行業(yè)冷暖動態(tài)，不僅僅是寫在展牌之上，更是飄在會場的空氣之中，用身心一體才能夠完全感受的到。
變革中的深圳內(nèi)衣展
深圳內(nèi)衣展的江湖地位不容質(zhì)疑，行業(yè)人士每年一次的行業(yè)情感共振會，生意促成會，價值發(fā)掘會，朋友相聚會的認(rèn)知，幾乎成為每個內(nèi)衣行業(yè)從業(yè)者的基本共識。
而隨著時代變遷技術(shù)升級，深圳內(nèi)衣展也在不斷適應(yīng)時代變化，將行業(yè)展會的精髓在新的時空環(huán)境，在新的技術(shù)條件，在新的思維理念下，以新的形態(tài)呈現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)深圳內(nèi)衣展作為行業(yè)展會的不斷迭代和升級。
據(jù)深圳內(nèi)衣展負(fù)責(zé)人楊清云先生介紹，2018年的深圳內(nèi)衣展在固有的內(nèi)衣展會核心常規(guī)動作之外，還在諸多方面突出了“一體、創(chuàng)新、數(shù)據(jù)、跨界”等核心詞，準(zhǔn)備好了給行業(yè)所有參會人員以耳目一新的新感覺。
關(guān)鍵詞：一體化
在整體布展策劃方面，展會繼續(xù)加強(qiáng)和突出內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈條的一體化，從內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)全鏈條的角度，全面覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈條上所有環(huán)節(jié)的所有類型的企業(yè)，形成完整的全鏈條的展覽形式。同時，在實(shí)現(xiàn)“全”的同時，突出從數(shù)量到質(zhì)量的精進(jìn)，更加注重參展企業(yè)的自身實(shí)力以及行業(yè)影響力，特別是對于行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的引導(dǎo)力，從供給側(cè)改革升級的角度優(yōu)選嚴(yán)選參展企業(yè)。
深圳內(nèi)衣展作為行業(yè)的高規(guī)格的行業(yè)盛會，所有參展的企業(yè)都需要經(jīng)過層層篩選認(rèn)證，而通過認(rèn)證的企業(yè)也能夠得到行業(yè)盛會的無形背書，從而獲得更高的行業(yè)知名度和影響力的目的。
從本質(zhì)上說，行業(yè)展會就是行業(yè)企業(yè)的一場對眼相親會，你情我愿，你親我愛才是促進(jìn)行業(yè)一體化優(yōu)化發(fā)展的原始動力，也是最大動力。
針對內(nèi)衣行業(yè)整體的互聯(lián)網(wǎng)化水平較低的現(xiàn)實(shí)，距離真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)變革還有很漫長的路要走的情況，2018深圳內(nèi)衣展引入諸多的互聯(lián)網(wǎng)新科技，讓行業(yè)從業(yè)者通過一次展會受到一次科技的洗禮。
在大會報名過程中堅持全部網(wǎng)上無紙化報名確認(rèn)，體驗互聯(lián)網(wǎng)虛擬流程的便捷同時，也讓展會信息實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化數(shù)據(jù)化，為進(jìn)一步的數(shù)據(jù)價值挖掘打下了基礎(chǔ)；
在大會門禁過程中引入人臉識別技術(shù)，感受最新的智能科技帶來的改變，據(jù)說人臉識別技術(shù)基于大數(shù)據(jù)分析得來的入場觀眾的整體面部表情情緒指數(shù)，已經(jīng)成為能夠判斷行業(yè)整體景氣度的重要指標(biāo)；
而花重金布局的全部展館的WiFi網(wǎng)絡(luò)，讓展會會場的每一個角落都與互聯(lián)網(wǎng)零距離，更是為通過統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)連接實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一信息推送，實(shí)現(xiàn)信息共振共頻提供了條件。
每一個進(jìn)入展會的參會者都能夠感受到，科技和互聯(lián)網(wǎng)要素在身邊無時無刻的存在，也可以通過共享的方式，借助展會組織方的線上平臺，獲得展會參展商的完整信息和資料，不再因為收集名片浪費(fèi)掉了寶貴體驗感受展會分為的時間。
展會還特別設(shè)置科技展區(qū)，包括智能設(shè)備引進(jìn)，穿戴設(shè)備現(xiàn)場體驗新科技給普通大眾生活帶來的影響和改變，對于距離新新科技有些遙遠(yuǎn)的內(nèi)衣行業(yè)的從業(yè)者能夠增強(qiáng)見識，掌握發(fā)展的脈動。
關(guān)鍵詞：跨界
隨著新零售，特別是新消費(fèi)變革浪潮的侵襲，各種全新的商業(yè)形態(tài)和模式的出現(xiàn)，讓內(nèi)衣已經(jīng)不再是簡單的兩個罩杯一塊花布的組合，更是濃縮了人們，特別是女性群體對于個性，舒適，美好的新追求和感受。在這樣的大背景下，更多的全新理念的產(chǎn)品和商業(yè)模式會層出不窮，展會方面還引進(jìn)了相關(guān)的創(chuàng)新典型，小眾產(chǎn)品和特色企業(yè)，包括在新消費(fèi)，新零售領(lǐng)域的典型代表企業(yè)，與參展企業(yè)進(jìn)行零距離的接觸，感受時代變革的脈動。
而另一方面，新零售帶來的是基于場景渠道線上線下的打通，一體化的消費(fèi)習(xí)慣，更是基于人為中心的全需求的滿足，當(dāng)下，內(nèi)衣已經(jīng)成為眾多成熟服裝品牌進(jìn)行新零售變革，進(jìn)行銷售門店升級，進(jìn)行品類擴(kuò)張的主打產(chǎn)品，直接打破了內(nèi)衣和服裝傳統(tǒng)意義上的界限。
更多的新零售品牌，服裝企業(yè)也將參與展會，尋找跨界進(jìn)入內(nèi)衣的合作伙伴和供應(yīng)商，這也是內(nèi)衣行業(yè)進(jìn)行跨界升級，以泛服裝行業(yè)重新確立自己在新商業(yè)競爭格局中地位的機(jī)會。
從報名參與深圳內(nèi)衣展的企業(yè)屬性比例來看，一大批的服裝行業(yè)的跨界企業(yè)也參與其中。
關(guān)鍵詞：認(rèn)知引領(lǐng)
內(nèi)衣行業(yè)當(dāng)下受到諸多因素的影響，行業(yè)發(fā)展的動力嚴(yán)重不足，在各自企業(yè)進(jìn)行各自領(lǐng)域的創(chuàng)新探索的同時，需要一個中間方的角色，能夠集合眾多創(chuàng)新力量和思維認(rèn)知，形成行業(yè)發(fā)展新路探索的合力，從而帶動行業(yè)的健康發(fā)展。2018年深圳內(nèi)衣展期間，眾多的行業(yè)峰會、論壇同期舉辦，邀請的已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)內(nèi)衣企業(yè)中的精英代表，更是邀請到了服裝行業(yè)的快時尚、新零售、新消費(fèi)領(lǐng)域的領(lǐng)袖和資深專家現(xiàn)身說法，共同探討行業(yè)突圍發(fā)展之路。
深圳內(nèi)衣峰會發(fā)揮到了行業(yè)媒體的特性，廣泛發(fā)現(xiàn)和連接行業(yè)內(nèi)外的資深專家智庫人士，行業(yè)從業(yè)精英，共同論道分享，為忙忙碌碌中的內(nèi)衣人在宏觀戰(zhàn)略方向上，提供參考借鑒，在具體業(yè)務(wù)實(shí)踐中，給出具體可以參照學(xué)習(xí)的典型案例，知行合一。
必不可少的還是行業(yè)趨勢發(fā)布，2017年深圳內(nèi)衣展國內(nèi)老牌內(nèi)衣企業(yè)安莉芳的開場內(nèi)衣秀《Moment》更是成為一個年度內(nèi)行業(yè)內(nèi)部不變的潮流話題，可見其對于行業(yè)的引領(lǐng)作用的不可小覷。
關(guān)鍵詞：模式創(chuàng)新
除了引進(jìn)一些生產(chǎn)型企業(yè)等參展商外，2018深圳內(nèi)衣展還更多關(guān)注行業(yè)中的模式創(chuàng)新案例，吸引那些具有前沿思維，先進(jìn)理念，較強(qiáng)技術(shù)服務(wù)能力的行業(yè)服務(wù)商參會交流，帶來其面向內(nèi)衣行業(yè)各個環(huán)節(jié)層次的解決方案和具體產(chǎn)品，助力行業(yè)的模式創(chuàng)新。包括智能生產(chǎn)管理技術(shù)、ERP管理系統(tǒng)、門店管理系統(tǒng)、批發(fā)訂貨工具和SaaS平臺產(chǎn)品等等。
而對于行業(yè)有較深影響，并具備廣泛知名度的新興內(nèi)衣企業(yè)，諸如內(nèi)外、氧氣等小眾產(chǎn)品品牌和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營氣息濃重的企業(yè)，也將引入?yún)涣鞣窒砥洫?dú)具特色的內(nèi)衣行業(yè)創(chuàng)新道路。
關(guān)鍵詞：理念提升
技術(shù)的革新帶來渠道的變革，渠道變革驅(qū)動產(chǎn)品的升級，產(chǎn)品的升級引發(fā)理念的迭代，面對日新月異的新技術(shù)，新商業(yè)，新經(jīng)濟(jì)環(huán)境，核心理念的轉(zhuǎn)變能夠帶來四兩撥千斤的效果。2018深圳內(nèi)衣展從堅持“滿”的“數(shù)量”路線，提升到堅持“質(zhì)”的“嚴(yán)選”路線，以更多的有效互動，更多的實(shí)效達(dá)成為核心追求，將行業(yè)的共振和共頻作為首要任務(wù)和目標(biāo)，同樣是“秀”，維秘秀的是性感，深圳內(nèi)衣展秀的是情感和價值。
展會業(yè)的變革浪潮
隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深入，日新月異的變化正在深刻的影響著眾多的社會領(lǐng)域，而線下的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，首當(dāng)其沖的是零售和百貨業(yè)，隨著電商平臺的日益發(fā)展壯大，傳統(tǒng)線下經(jīng)濟(jì)面臨了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而以線下為核心特征的展會經(jīng)濟(jì)也面臨變革升級的需求。
傳統(tǒng)意義上的定個場地發(fā)個邀請函，收個參展費(fèi)等著算利潤的無煙產(chǎn)業(yè)，以其無庫存，幾乎零成本啟動模式，被推崇。
不和維秘秀拼性感，深圳內(nèi)衣展找到了自己的特色。
如今單一靠簡單的舊模式的延續(xù)和復(fù)制，已經(jīng)無法適應(yīng)企業(yè)當(dāng)下對于展會經(jīng)濟(jì)的新要求。
展會從簡單的線下展覽交易促進(jìn)，演變出更多的基于線下場景延伸，線上線下同步，簡單展貿(mào)撮合到綜合服務(wù)提供的展會2.0模式。
展會首先是要完成參展企業(yè)的信息交流和互動，讓“展”展品牌，展產(chǎn)品和“會”，會行業(yè)，會伙伴的功能繼續(xù)深化，而將這種展和會實(shí)現(xiàn)一定程度的線上升級，開辟永不落幕的線上展會，包括B2B交易撮合平臺，以及各種落地的區(qū)域性，垂直專業(yè)性的展會，從而讓展會打破一年一次，一年一次的單一模式，而是讓展會線上線下融合，一年一次和隨時隨地發(fā)起的靈活多變模式，以實(shí)現(xiàn)展會的2.0升級，全時全景覆蓋。
而在服務(wù)的價值挖掘上，從傳統(tǒng)的線下展貿(mào)撮合的簡單的，1.0模式的交易信息和情報信息的不對稱打破，升級到2.0模式的行業(yè)知識經(jīng)驗的不對稱打破，包括舉辦各種類型的行業(yè)峰會、論壇、分享會的方式，實(shí)現(xiàn)行業(yè)最新的知識經(jīng)驗積累成果的展示和傳播，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)3.0模式行業(yè)資源和服務(wù)不對稱的打破，引進(jìn)更多的行業(yè)內(nèi)外的資源和服務(wù)，特別是具有創(chuàng)新模式和新產(chǎn)品，新模式，新思維，新商業(yè)，以及支撐互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革的新的技術(shù)服務(wù)商，在生產(chǎn)端、流通端、銷售端、用戶端都能夠帶來全新的技術(shù)應(yīng)用成果，從而實(shí)現(xiàn)行業(yè)的創(chuàng)新和革新。
在當(dāng)下，傳統(tǒng)展會的1.0層次的信息撮合模式之上，已經(jīng)延伸出更多層次和場景不對稱的打破，帶動傳統(tǒng)展會2.0模式的升級，從而讓傳統(tǒng)展會這個媒體撮合平臺的媒體屬性更加多元和綜合。
展會即媒體，媒體即服務(wù)，服務(wù)即價值，正是展會2.0的核心精髓。
2018深圳內(nèi)衣展的招商已經(jīng)接近尾聲，在展會2.0探索的道路上，深圳內(nèi)衣展才剛起步，互聯(lián)網(wǎng)要素的引進(jìn)，跨界資源的導(dǎo)入，認(rèn)知引領(lǐng)活動的密集舉行，更加多元角色參與其中的深圳內(nèi)衣展的秀，雖然天然具備內(nèi)衣的性感胚子，各種走秀和產(chǎn)品發(fā)布會不可或缺，而滲透在深圳內(nèi)衣展骨子里的，更多的還是實(shí)實(shí)在在的價值。
如果缺乏了價值的實(shí)在，任何性感的秀都會栽跟頭，栽倒在行業(yè)萬眾矚目和期待的目光之中，也栽倒在行業(yè)企業(yè)手中的投票權(quán)下，更會栽倒在消費(fèi)者用腳投票的商業(yè)現(xiàn)實(shí)之中。
美國版的維秘秀上海落幕，留給我們很多經(jīng)驗和反思，2018深圳內(nèi)衣展的內(nèi)衣秀即將上演，中美內(nèi)衣秀場的對比，或許不僅僅是一個性感就能夠代表的，更有其深層次特色邏輯在其中，“中國特色”在深圳這座城市張口叫出來就是如此的順口。
“中國特色的內(nèi)衣秀”是什么樣子的，2018深圳內(nèi)衣展會給出怎樣的答案呢？
