產(chǎn)能過剩時(shí)代，消費(fèi)者逐漸成為市場(chǎng)核心，企業(yè)逐步認(rèn)識(shí)到了品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的有利地位，并把品牌發(fā)展視為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。然而，中國(guó)職業(yè)裝行業(yè)，早在前十年，就開始注重品牌的塑造，注重品牌在社會(huì)的影響力，但仍有相當(dāng)多的品牌隨著時(shí)代的變遷而漫漫消失，問題出在哪里了?歸根結(jié)底，還是品牌的發(fā)展沒有跟上時(shí)代需求。
品牌態(tài)度決定企業(yè)發(fā)展方向
中國(guó)職業(yè)裝仍然是一個(gè)以企業(yè)眾多為主體的行業(yè)，已經(jīng)從單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已發(fā)展到品牌及企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)需求的多層次、多結(jié)構(gòu)、消費(fèi)能力的多元化決定了中國(guó)職業(yè)裝市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌結(jié)構(gòu)多元化，高、中、低市場(chǎng)消費(fèi)需求客觀存在，決定了多元化競(jìng)爭(zhēng)，即品牌競(jìng)爭(zhēng)、文化競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)及營(yíng)銷體系的競(jìng)爭(zhēng)等。但如果這個(gè)行業(yè)長(zhǎng)期以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主必然導(dǎo)致資源、能源、資金、人力的浪費(fèi)，健康發(fā)展的趨勢(shì)應(yīng)該由產(chǎn)品價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)逐步過渡到企業(yè)品牌的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，由低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)過渡到高價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)對(duì)品牌創(chuàng)建持有的態(tài)度決定了企業(yè)發(fā)展的方向。
品牌發(fā)展需側(cè)重終端市場(chǎng)傳播
其實(shí)，職業(yè)裝行業(yè)到至今還有相當(dāng)多的企業(yè)只重價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，忽視品牌競(jìng)爭(zhēng)，認(rèn)為品牌建設(shè)是大企業(yè)的事，自己就是在做一個(gè)產(chǎn)品，一味以產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)打市場(chǎng)，最終消費(fèi)者和市場(chǎng)只認(rèn)產(chǎn)品，記不住你的品牌。一句話：產(chǎn)品發(fā)展沒有建立在品牌的發(fā)展之中，品牌的發(fā)展缺凡可持續(xù)性規(guī)劃和維護(hù)。好的品牌則重于品牌的規(guī)劃建設(shè)，特別是終端市場(chǎng)的傳播和培育，同時(shí)能夠責(zé)任于社會(huì)，責(zé)任于消費(fèi)者，責(zé)任于企業(yè)。
品牌定位并不是口號(hào)傳播，而是整體系統(tǒng)如何圍繞品牌定位展開實(shí)質(zhì)性的行動(dòng)，如何拓展各渠道品牌影響力，促成品牌及產(chǎn)品銷售的提升為。品牌的建設(shè)就是品牌文化的建設(shè)，它需要有積淀過程，是沒有捷徑可走的，只有端正的觀念，緊扣市場(chǎng)終端的需求并付出實(shí)質(zhì)的行動(dòng)，才是真正的做好品牌發(fā)展。
上海職博會(huì)再出發(fā)
本屆展會(huì)在延續(xù)往屆精華的基礎(chǔ)上，以“整合全球服裝行業(yè)資源，開拓職業(yè)服生態(tài)新格局”為主題特色，力求共促職業(yè)裝行業(yè)各領(lǐng)域的供需溝通，打造職業(yè)服生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品展示的專業(yè)平臺(tái)，助推我國(guó)職業(yè)服行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆展會(huì)專業(yè)人士達(dá)到30000余人，700余家優(yōu)秀職業(yè)服企業(yè)盛裝出席，無論從參觀觀眾規(guī)模還是展區(qū)規(guī)模，都達(dá)到了新的高峰。同時(shí)，展會(huì)傳遞出了更多重要的職業(yè)服行業(yè)前瞻資訊和發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)于職業(yè)服事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展都起到了良好的助推作用。
亮點(diǎn)1：多會(huì)帶展，內(nèi)容深入豐富
同期將舉辦2019中國(guó)職業(yè)服供應(yīng)鏈大會(huì)，大會(huì)將邀請(qǐng)政府、金融、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、需方代表、品牌商、生廠商、經(jīng)銷加盟商、面輔料商等職業(yè)服領(lǐng)域的專家到場(chǎng)做主題報(bào)告，內(nèi)容圍繞行業(yè)前瞻標(biāo)準(zhǔn)、政策、關(guān)鍵技術(shù)、新產(chǎn)品、典型應(yīng)用等展開探討。同時(shí)，為企業(yè)提供全方位展示自身產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，搭建采購(gòu)雙方交流溝通的平臺(tái)，推動(dòng)企業(yè)與用戶間零距離接洽，促進(jìn)職業(yè)服產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展。
亮點(diǎn)2：多媒體整合傳播，助力品牌營(yíng)銷
本屆職博會(huì)隆重推出“展商秀”平臺(tái)，給所有參展商一個(gè)絕佳的展示風(fēng)采的機(jī)會(huì)。展商可以在電腦端上傳公司簡(jiǎn)介和產(chǎn)品介紹，手機(jī)端可以點(diǎn)贊并轉(zhuǎn)發(fā)。轉(zhuǎn)發(fā)以后，觀眾注冊(cè)人數(shù)居首位的展商，還可以獲得重量級(jí)專屬定制禮品。
除“展商秀”外，展會(huì)還將利用官網(wǎng)、微信、微博等自有通道，并聯(lián)合行業(yè)各大專業(yè)媒體，攜手知名門戶網(wǎng)站，形成多渠道、多緯度、多層次的造勢(shì)和展會(huì)內(nèi)容傳播，形成線上、線下的話題熱議，全方位覆蓋受眾群體。
亮點(diǎn)3：上萬專業(yè)觀眾，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶
此次展會(huì)向全國(guó)數(shù)十萬專業(yè)人士發(fā)出邀請(qǐng)，選定上萬人現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)，為供應(yīng)商和用戶搭建一個(gè)零距離的溝通、交流平臺(tái)，通過多渠道精準(zhǔn)影響業(yè)內(nèi)人士50萬左右。更好地幫助企業(yè)節(jié)省營(yíng)銷成本，促進(jìn)企業(yè)與客戶點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交流，達(dá)成短時(shí)間溝通，長(zhǎng)期合作的目標(biāo)，避免時(shí)間和空間限制，增加合作的機(jī)會(huì)。
亮點(diǎn)4： 重磅推出中國(guó)職業(yè)裝十強(qiáng)評(píng)選活動(dòng)
本次評(píng)選主題為“職業(yè)護(hù)航者”，將從“品牌實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)、創(chuàng)新活力、可持續(xù)性”五個(gè)方面，對(duì)我國(guó)職業(yè)服企業(yè)為各行各業(yè)的服務(wù)作出評(píng)價(jià)。主辦方將邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)最頂級(jí)的行業(yè)專家，客觀、公開、公平、公正地開展評(píng)選。不但著眼于企業(yè)目前的成就，更展望未來的發(fā)展空間。
更多精彩內(nèi)容讓我們相聚于2019年4月19-21日的上海世博展覽館，緊扣終端市場(chǎng)，一同展望產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不見不散！
