談及時裝周，是一個仁者見仁、智者見智的時尚產(chǎn)業(yè)活動。在這里，外行看熱鬧——鎂光燈下的華服美飾、先鋒潮流、嬌人面孔、魔鬼身材；內(nèi)行看門道——背書實力、T臺秀導(dǎo)、原創(chuàng)設(shè)計、趨勢把握；品牌看效益——品牌曝光、認(rèn)知轉(zhuǎn)化、商業(yè)轉(zhuǎn)化。

當(dāng)這個曾經(jīng)只是為專業(yè)買手和時裝編輯而設(shè)的名利場，正逐漸朝大眾化、娛樂化、噱頭化、眼球化之趨發(fā)展。深圳原創(chuàng)設(shè)計時裝周，卻有些與眾不同地被行業(yè)貼上了“務(wù)實”的標(biāo)簽。

事實上，國內(nèi)時尚盛事多以showroom所帶來的商貿(mào)職能，服務(wù)T臺鎂光燈下的展示傳播功能，以至于有重市場傳播輕實效落地之“嫌”。而深圳原創(chuàng)設(shè)計時裝周創(chuàng)立之始，就是中國首個定位于交易的時裝周。

深圳原創(chuàng)設(shè)計時裝周的主辦方——智奧鵬城（深圳）展覽有限公司，同為Fashion Source深圳國際服裝供應(yīng)鏈博覽會的主辦方。本著“達(dá)成交易”的展會職能導(dǎo)向，其在做深圳原創(chuàng)設(shè)計時裝周的時候，亦呈現(xiàn)出重落地交易的傾向。深圳原創(chuàng)設(shè)計時裝周認(rèn)為，生存是所有發(fā)展的第一步。

活下來之后，設(shè)計師們想要什么？

當(dāng)然，伴隨深圳原創(chuàng)設(shè)計時裝周起步的早批設(shè)計師迅猛發(fā)展，以李靜、陳志剛為首的若干本土設(shè)計師已在六七年的品牌操盤經(jīng)歷下，逐漸褪去青澀面龐。這些設(shè)計師品牌在產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格、行業(yè)認(rèn)知度及市場買單率等方面，都已相對成熟穩(wěn)定，構(gòu)筑起深圳本土年輕設(shè)計師品牌的第一梯隊。

在一個階段內(nèi)成長至近乎成熟，意味著需要適時醞釀下一階段的突破。當(dāng)這群相對成熟的本土設(shè)計師計劃向品牌商業(yè)化轉(zhuǎn)型，時裝周這一集展與銷為一體的平臺，就被賦予了更多的職能期待。

設(shè)計師李靜在對此回應(yīng)時，就提出了對時裝周的兩點期待：進一步串聯(lián)設(shè)計師、制造工廠、商業(yè)品牌，直接在時裝周的平臺內(nèi)搭建一條銜接研發(fā)-生產(chǎn)-銷售等三大環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)多方共贏；進一步宣傳推廣，與國內(nèi)大型購物中心合作開設(shè)集合設(shè)計師產(chǎn)品的線下體驗店，“貼地飛行”以提高原創(chuàng)設(shè)計師的大眾認(rèn)知度。

對此，智奧鵬城（深圳）展覽有限公司董事總經(jīng)理張祥全表示：“深圳原創(chuàng)設(shè)計時裝周的服務(wù)對象主要為設(shè)計師及設(shè)計師品牌，他們有什么樣的訴求，時裝周就有什么樣的義務(wù)和動力。當(dāng)然，我們也已經(jīng)在做一些事情，希望能夠幫助設(shè)計師品牌加快商業(yè)轉(zhuǎn)型。”

首先，深圳原創(chuàng)設(shè)計時裝周與Fashion Source同期同場地舉辦的深度互動模式，目前在國內(nèi)時裝周中是獨一無二的。在Fashion Source這樣的資源導(dǎo)向下，從服裝設(shè)計的生命周期出發(fā)，在各環(huán)節(jié)加速制造產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)降本增效，并從2020年開始啟動秋冬和春夏兩季，以有效補充市場對原創(chuàng)設(shè)計、原創(chuàng)設(shè)計對生產(chǎn)制造的訂貨需求，打通本土原創(chuàng)力量發(fā)展的“任督二脈”。

其次，深圳原創(chuàng)設(shè)計時裝周正在幫助設(shè)計師品牌收集下游渠道資源，并逐步著手為其對接新二級市場，如代理商、批發(fā)商、集成店、買手店等，為設(shè)計師品牌構(gòu)造多級渠道結(jié)構(gòu)，優(yōu)化零售終端布局。

再者，深圳原創(chuàng)設(shè)計時裝周也將開展更多以C端消費者為導(dǎo)向的推廣活動，與諸如華潤萬象城等商業(yè)綜合體做落地聯(lián)動，以線下快閃店等新穎模式，讓終端消費群能切實接觸設(shè)計師品牌，也為設(shè)計師拓寬接觸消費者的渠道，傾聽市場反饋，接受大眾檢驗。

下一步，深圳原創(chuàng)設(shè)計時裝周還將考慮推出“走出深圳”、“走出全國”等更具體的系列舉措，不局限在一線城市“搶食”，而是將設(shè)計師品牌帶到二三四線城市的下沉市場，落地與用戶展開互動，從更大地域維度攻占市場份額；與國際四大時裝周做粘性互動，透過深圳原創(chuàng)設(shè)計時裝周的平臺，向世界輸出中國本土的設(shè)計師品牌。

當(dāng)然，深圳原創(chuàng)設(shè)計時裝周的雄心和使命還不止于此。

新消費形態(tài)來了，要不要跟上？

深圳原創(chuàng)設(shè)計時裝周的答案，是肯定的。

消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型所帶來的新變化，絕不止是增長動能，還有市場細(xì)分、模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)迭代等諸多機遇。能否從新消費形態(tài)的變化中抓住市場，將是設(shè)計師們迎來的又一個“適者生存”類課題。

基于此，深圳原創(chuàng)設(shè)計時裝周希望能夠切實發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)軍先鋒的帶頭作用，引領(lǐng)其走出閉門造車的舒適圈，走上接軌消費市場的生態(tài)圈。而引領(lǐng)設(shè)計師品牌發(fā)展可持續(xù)，并且持續(xù)前瞻引領(lǐng)設(shè)計師發(fā)展，才是深圳原創(chuàng)設(shè)計時裝周最大的價值和使命。

深圳原創(chuàng)設(shè)計時裝周鼓勵設(shè)計師們在消費升級與市場變革的時尚行業(yè)新常態(tài)下深耕細(xì)作、不斷創(chuàng)新，并通過多種方式舉措，推動尚未有效適應(yīng)及調(diào)整的設(shè)計師和設(shè)計師品牌，加速撥開迷霧、跟上市場轉(zhuǎn)型：定期邀約行業(yè)各專精領(lǐng)域大拿開展主題性論壇講座，為如何適應(yīng)市場及消費者傳道解惑；發(fā)起設(shè)計師品牌的推廣落地活動，諸如精品展覽、設(shè)計師品牌推薦會等，助其行之有效的實現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化；率隊為設(shè)計師切入下沉市場，引導(dǎo)其以個性化、差異化的產(chǎn)品，滿足下沉市場用戶的消費習(xí)慣與思維等。

未來，時裝周發(fā)展的速度能否跟上設(shè)計師成長的速度？我們不得而知。僅就深圳原創(chuàng)設(shè)計時裝周這一創(chuàng)立僅六年的時裝周，就已肩負(fù)深度耕耘時業(yè)供應(yīng)鏈體系、助推本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)更新迭代、構(gòu)建設(shè)計師健康生態(tài)、引領(lǐng)設(shè)計師解讀市場環(huán)境與時尚生態(tài)等多重職能使命的表現(xiàn)來看，中國時裝周引領(lǐng)設(shè)計師可持續(xù)發(fā)展的未來，可期。