英國(guó)奢侈品牌Burberry(博柏利)公布了2019/2020財(cái)年第一季度銷售業(yè)績(jī)。得益于新任創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci推出的全新字母印花圖案系列和限量“B系列”的優(yōu)秀表現(xiàn),以及新任首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti的多方位改革,Burberry五年轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略計(jì)劃取得初步成效,2019/2020財(cái)年第一季度銷售額增長(zhǎng)至4.98億英鎊,高于去年同期的4.79億英鎊,按不變匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)2%。
2017年末,Burberry對(duì)外宣布了五年轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略計(jì)劃,新任首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti接任后開(kāi)始從創(chuàng)意、營(yíng)銷、數(shù)字、分銷等各個(gè)方面進(jìn)行改革。2019/2020財(cái)年是Burberry五年轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略計(jì)劃的第二年。
去年,新任創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci發(fā)布了全新的字母印花圖案,一改傳統(tǒng)駝色方格印花圖案,將品牌創(chuàng)始人Thomas Burberry名字的首字母(T和B)交織在一起,推出了全新風(fēng)格的專屬標(biāo)識(shí)系列。
全新字母印花圖案推出后不久,Burberry又宣布推出“Drop”式上新模式,即限量銷售模式,隨后推出的Burberry的限量“B系列”取得了巨大的成功。B系列由Riccardo Tisci負(fù)責(zé)設(shè)計(jì),第一款產(chǎn)品是帶有黑色Burberry Logo的運(yùn)動(dòng)衫,售價(jià)450英鎊,于去年9月首次推出,在不到24小時(shí)內(nèi)迅速售罄。此后,Burberry一直在每月17日通過(guò)Instagram、微信、Kakao和Line等社交軟件推出24小時(shí)限時(shí)精選產(chǎn)品。
對(duì)于Burberry的全新印花圖案,Burberry的顧客反應(yīng)不一,但大多數(shù)顧客對(duì)Burberry的新品持歡迎態(tài)度。
據(jù)路透社北京記者采訪,一位22歲來(lái)自鄭州的女青年表示:“我每年都會(huì)購(gòu)買Burberry的圍巾,至于Burberry的字母印花圖案,我認(rèn)為它看上去太老了,這與我們年輕人的審美背道而馳。”
另一位26歲來(lái)自上海的女青年則表示:“Burberry的全新印花比以前的駝色格子要更年輕,更鮮艷,我現(xiàn)在去Burberry的頻率比以前要高了?!?
據(jù)路透社紐約記者報(bào)道,紐約一家Burberry門店店員表示:“全新字母印花產(chǎn)品系列賣得很好,客戶對(duì)此反映熱烈?!?
自21世紀(jì)初,Burberry便一直因其經(jīng)典駝色方格圖案被山寨和模仿而遭受巨大損失。Burberry的全新印花圖案在一定程度上也重塑了品牌的形象,提高品牌認(rèn)知度。著名奢侈品牌Gucci(古馳)和LV(路易威登)便以各自經(jīng)典的logo字母組合圖案不斷強(qiáng)化品牌的認(rèn)知度,并獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。
根據(jù)時(shí)尚趨勢(shì)預(yù)測(cè)公司W(wǎng)GSN數(shù)據(jù)顯示,在2019年第一季度,英國(guó)的在線奢侈品零售商們將單logo商品的供貨量提高了15%。據(jù)時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)Farfetch高級(jí)女裝編輯Celenie Seidel表示:“顧客對(duì)那些將商標(biāo)融入印花圖案的品牌反應(yīng)良好。”
目前,采用全新字母印花圖案的Burberry專屬標(biāo)識(shí)系列產(chǎn)品主要有T恤衫、女士大衣、棒球帽、錢夾、托特包、腰包、相機(jī)包等。隨著B(niǎo)urberry轉(zhuǎn)型的進(jìn)一步深入,為了能夠與Gucci和LV抗衡,未來(lái)Burberry或?qū)⑼瞥龈喔呃麧?rùn)的皮具產(chǎn)品。
截止到2019年6月29日,Burberry 2019/2020財(cái)年第一季度(13周)主要財(cái)務(wù)狀況如下:
銷售額為4.98億英鎊,高于去年同期的4.79億英鎊,按匯率不變計(jì)算,同比增長(zhǎng)2%
Riccardo Tisci設(shè)計(jì)的新品交付率高于去年同期,實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)
新品在主要門店中的銷售份額增加了50%左右
通過(guò)社交媒體營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷以及意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷模式,Burberry品牌熱度得到提升,全新品牌形象為消費(fèi)者所熟知
分銷轉(zhuǎn)型步伐加快,旗下23家門店體驗(yàn)已符合品牌全新愿景
男士女士服裝業(yè)務(wù)呈雙位數(shù)增長(zhǎng)
得益于新品的出色表現(xiàn),可比門店銷售額同比增長(zhǎng)4%:在中國(guó)大陸中青年消費(fèi)群體的推動(dòng)下,亞太地區(qū)可比門店銷售額呈高單位數(shù)增長(zhǎng);歐洲、中東、印度和非洲(EMEIA)的可比門店銷售額呈低單位數(shù)增長(zhǎng);美洲地區(qū)可比門店銷售額與去年同期持平,美國(guó)可比門店銷售額呈低單位數(shù)增長(zhǎng)
Burberry 2019/2020財(cái)年預(yù)期:
2019/2020財(cái)年銷售額整體與2018/2019財(cái)年持平
2019/2020財(cái)年下半年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)相對(duì)于上半年的權(quán)重高于2018/2019財(cái)年