年輕一代的消費女性，不再盲目追求聚攏、挺拔、事業(yè)線，她們把舒適作為文胸選擇的重要標準。因此對于品牌而言，快速捕捉新的消費需求是贏得市場的第一步。作為深耕中國內衣市場幾十年的紅豆居家，3月6日舉辦一場以“外在有型，內在柔軟“為主題的嬰兒綿文胸新品線上發(fā)布會，重新定義柔軟型文胸，貼近消費者的舒適訴求，助力中國女性實現文胸自由。
3級柔軟里料重新定義舒適
目前我國文胸市場占比大頭由國外品牌占據，3000多家國產品牌瓜分剩余份額。如何抓住新生代女性消費者的喜好，在設計版型、穿著感受上針對中國女性特點發(fā)力，將成為國產品牌拓寬市場的一大利器。秉持用戶思維，紅豆居家由2017年-2019年歷經三年產品迭代，通過3級柔軟里料和3D立體模杯的革新，推出“外在有型，內在柔軟”的嬰兒綿文胸，滿足中國千萬女性的舒適需求?！斑@個時代是一個消費者主權時代，企業(yè)再也不能想什么做什么，而是以用戶為中心，發(fā)掘消費者的痛點”，紅豆居家總經理周文江談及研發(fā)初心，在于用“強大技術實現超預期的功能”解決市面主流文胸的女性痛點——“聚攏但不舒適，舒適但沒有型”。
（配圖：紅豆居家總經理周文江講述品牌戰(zhàn)略）
優(yōu)質的面料是舒適的根本，嬰兒綿文胸的秘籍在于3級柔軟里料。紅豆居家嬰兒綿文胸主推款式的里料，出廠前均要通過柔軟指數測試，包括（海綿）壓陷硬度/N、（1/2底圍）拉伸彈力模量/N、（肩帶）拉伸彈力模量/N三個維度，通過綜合數據得出高于普通文胸3級的柔軟指數，觸感如同輕捏嬰兒臉頰。另外，里料整體受力點壓力分布均勻，女性穿著實現貼合的同時避免局部血液不暢。品牌文化部長張浩細致講解嬰兒綿文胸的研發(fā)歷程時提到，“在柔軟的路上，我們的研發(fā)團隊每天都在進行材料測試和版型設計。即將推出更為柔軟的嬰兒綿文胸3.0版本，通過更為柔軟的極致面料——真絲，讓大家對紅豆居家嬰兒綿文胸柔軟度帶來更好的體驗”。
（配圖：品牌文化部長張浩講解產品優(yōu)勢）
3D立體模杯自然承托有型
對于女性自身審美來說，在舒適的前提下也需要一定的自然立挺。紅豆居家嬰兒綿文胸創(chuàng)新推出3D立體模杯，利用人體工程力學，立體螺旋凹凸設計，自然承托，立體杯型使胸型有型。負責新品設計的日本設計師岸村裕子表示，希望所有紅粉都能體驗到這一柔軟有型。紅豆居家設計總監(jiān)程莉針對自然有型補充到，“美學權威證明，女性在不穿著文胸的情況下，自然胸的距離是16到20，現場測試后，嬰兒綿文胸通過3D立體模杯，實現無論大胸小胸都具備自然美感”。
發(fā)布會上，紅豆居家嬰兒綿文胸推出的兩大主打新品引人注目。養(yǎng)護系列新品在3級柔軟的基礎上，前者聚焦3D立體模杯，一反業(yè)內追求聚攏的設計，具備前瞻性的引領作用；乳膠系列新品采用泰國進口乳膠，具有真胸般的柔軟手感，而乳膠所具備的防螨抑菌屬性，更能呵護女性健康。百萬粉絲母嬰博主芝芝媽媽也對嬰兒綿文胸的品質表示肯定，“穿上一整天也不會出現勒痕，回到家甚至忘了脫。而且3D立體剪裁的模杯親膚貼合，輕薄但依然能保持自然立挺，很好地幫助我展示女性的自然美態(tài)”。
（配圖：嬰兒綿文胸新品用戶試穿展示）
百元價位享有高端文胸品質
為了讓更多女性體驗“外在有型，內在柔軟”的嬰兒綿文胸，3月6日-3月8日，紅豆居家舉辦“柔軟文胸節(jié)”，線下門店及【紅豆居家精選+】微商城，推出99元限時上新福利。同時，活動期間下單，更有機會成為「嬰兒綿文胸體驗官?，獲贈新品文胸兩個?；顒右唤洶l(fā)布即引起巨大關注，對于女性而言，吸引她們目光的不僅是品牌讓利，更是嬰兒綿文胸多年積累的產品體驗和良好口碑。
一款3級柔軟里料、自然有型的嬰兒綿文胸，百元價位即可享有高端品質，是女性消費者在全國3000多個文胸品牌中的明智之選。未來，紅豆居家嬰兒綿文胸將深化產品設計、面料優(yōu)化、質量升級和品類開發(fā)，專為中國女性打造值得信任的柔軟型文胸，助力國產文胸品牌奪回主場優(yōu)勢。中國紡織品商業(yè)協會副會長、內衣委員會長彭桂福對此寄以厚望，“期待中國內衣行業(yè)能出現更多像紅豆居家這樣的企業(yè)，不斷創(chuàng)新，精益求精，為消費者提供更好的優(yōu)質產品，讓內衣行業(yè)不斷地興旺發(fā)達”。
（配圖：柔軟文胸節(jié)啟動儀式）
發(fā)布會的最后，紅豆居家宣布啟動#3.8致敬女性#公益計劃，將500個嬰兒綿文胸新品派發(fā)給各個領域的女性代表，未來每一年3.8亦將延續(xù)關愛女性活動。同時，以紅豆居家的名義，發(fā)起#愛你久久，柔軟99#無錫五院（定點抗疫醫(yī)院）公益捐贈計劃。為518位奮戰(zhàn)一線的女性醫(yī)護工作者送去柔軟的嬰兒綿文胸，讓她們在辛苦的工作中感受來自紅豆居家的3級柔軟體驗。未來，紅豆居家也將繼續(xù)秉持實現中國女性文胸自由的理念，致敬萬千為自我人生、社會建設而奮斗不息的女性。
