商標(biāo)對(duì)于商品來(lái)說(shuō),起著重要的標(biāo)識(shí)作用。通常人們看到名牌的商標(biāo)就會(huì)想起有優(yōu)良品質(zhì)的商品,其實(shí)每個(gè)名牌商標(biāo)的背后都有一些十分有趣的小故事。
NIKE 一個(gè)再熟悉不過(guò)的美國(guó)品牌。1971年藍(lán)帶體育用品公司的創(chuàng)辦人菲爾·奈特(philkinpht)為了拓展其亞洲市場(chǎng),改善公司的形象,決定為公司改名。老板提出以“六度空間”為名,但被公司職員否定。最后老板便要求職員在規(guī)定期限之前提出一個(gè)更好的名字,否則就堅(jiān)持以“六度空間”為名,而這個(gè)期限只有12個(gè)鐘頭。全公司惟一的一個(gè)全職職員——杰夫·約翰遜,利用兩地的時(shí)差,拖延3個(gè)鐘頭,挖空心思,絞盡腦汁地想,但是進(jìn)展并不大。累得打起了瞌睡,喜愛(ài)古希臘文學(xué)的杰夫在夢(mèng)里遇到了古希臘傳說(shuō)中掌握勝利的女神nike,夢(mèng)境中女神給他帶來(lái)了靈感,于是他提出以nike(耐克)作為藍(lán)帶公司的新名字,得到老板的認(rèn)可。1978年,公司銷售額突破1億美元以后,藍(lán)帶體育公司才正式更名為耐克公司,而這個(gè)名字,今天則已成為億萬(wàn)資產(chǎn)的代名詞。至于nike商標(biāo)那個(gè)著名的“鉤子”狀圖形,是花35美元買來(lái)的設(shè)計(jì)——一個(gè)亞特蘭大設(shè)計(jì)系學(xué)生的創(chuàng)作?,F(xiàn)在人們所見(jiàn)到的鉤狀圖形要比原來(lái)的細(xì)小了許多,但卻表達(dá)著更強(qiáng)烈的速度感與興奮感。
ADIDAS 很多的人都認(rèn)為adidas(阿迪達(dá)斯)商標(biāo)上的三個(gè)葉狀的設(shè)計(jì)代表一朵盛開的花,其實(shí)原本它代表的是世界地圖,也喻意著阿迪達(dá)斯創(chuàng)辦人艾迪·特斯?fàn)栐谶\(yùn)動(dòng)鞋上所縫的三條帶子。從1949年經(jīng)歷一番變化以后,三條帶子狀的商標(biāo),從上世紀(jì)70年代開始已被標(biāo)志世界地圖的三塊葉子所覆蓋。隨著時(shí)代的改變,由三條帶子到三塊葉子到三瓣花的相繼出現(xiàn),始終圍繞一個(gè)三字。因?yàn)樗砹薬didas的精神“平等、經(jīng)典美與最高。”
REEBOK reebok(銳步)的宣傳攻勢(shì)受挫后,reebok決定改頭換面重打鼓另開張,推出其倡導(dǎo)“以高科技生產(chǎn)超卓效能的產(chǎn)品”的概念。而它的新商標(biāo),就是為配合這個(gè)概念而度身訂制,只是在原來(lái)reebok運(yùn)動(dòng)鞋兩側(cè)的兩條帶子和交加的基礎(chǔ)上稍作改動(dòng),這便是現(xiàn)在大家經(jīng)常見(jiàn)到的圖形。而它原來(lái)帶有英國(guó)米字旗的商標(biāo)則仍保留成為其經(jīng)典系列和公司的官方標(biāo)志。
FILA 意大利羅馬fila(斐樂(lè))運(yùn)動(dòng)用品公司在1972年聘用了一位日本的設(shè)計(jì)師來(lái)為fila設(shè)計(jì)商標(biāo)。于是以字母“f”為主要元素的商標(biāo)問(wèn)世了,并且大受斐樂(lè)意大利老板的贊賞。這個(gè)“f”字母極具創(chuàng)意,利用了美麗豐滿的幾何形圖案,具有濃厚的藝術(shù)美感,與意大利悠久的藝術(shù)氛圍相吻合。因此直到今天,fila公司仍沒(méi)有打算更換商標(biāo)。
ASICS 這是1993年asics(愛(ài)世克斯)公司更換后新的概念商標(biāo)。它在原來(lái)基礎(chǔ)上加入了希臘式的歐洲色彩,把一個(gè)拉丁字母“α”為小寫字母asics加冠。這個(gè)拉丁字母α(alpha)可有來(lái)頭,經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師加工,這個(gè)α成了一個(gè)呈螺旋狀的放射體,代表了運(yùn)動(dòng)的速度(物質(zhì)中的“alpha”粒子)與動(dòng)感。商標(biāo)意義再引申的話,即為以“渦旋星空”的宇宙感來(lái)代表asics(愛(ài)世克斯)步入21世紀(jì)的潛在發(fā)展能力,以及不斷突破改進(jìn)以保持其“a”級(jí)水準(zhǔn)的企業(yè)精神。
CONVERSE 目前為止converse(匡威)已有90多年的歷史,已在人們心目中有固定的形象。但是在1989年又在原來(lái)的商標(biāo)上作了一些調(diào)整與改變:把方框里的“星”放在字母“o”的中間,同時(shí)去掉了方框,并采用新的色彩——patone485c一種熱情四溢的紅色。此外,公司對(duì)其他的商標(biāo)“星”形徽印的零售點(diǎn)、“cons”球鞋,有“星”和converse的圓印代表all-star籃球鞋等都予以保留。因?yàn)樵谝欢ǔ潭壬?,converse代表了傳統(tǒng)、權(quán)威和美國(guó)。
NBA 這是nba球迷們閉著眼都能認(rèn)出的牌子。商標(biāo)上左手運(yùn)球的籃球運(yùn)動(dòng)員的剪影,這家伙到底是誰(shuí)?大多數(shù)人猜他是謝利·緯斯特(jerrywest)——洛杉磯湖人隊(duì)身高近1.9米的前衛(wèi)。但nba的公關(guān)經(jīng)理否認(rèn)這些傳說(shuō)與推測(cè),強(qiáng)調(diào)這只是一個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)作,一個(gè)混合了幾種特征的創(chuàng)作。
CHAMPION “冠軍”——champion是一家首創(chuàng)運(yùn)動(dòng)服的廠商,它和美國(guó)運(yùn)動(dòng)事業(yè)結(jié)下了不解之緣。以c與“匡威”等品牌一樣,自從美國(guó)有運(yùn)動(dòng)比賽時(shí)便存在。c字為主的商標(biāo)和紅藍(lán)白三色的經(jīng)典設(shè)計(jì)流傳已久,現(xiàn)在已無(wú)法追尋它的起源,但它仍會(huì)繼續(xù)使用下去,因?yàn)樗旧砭褪沁\(yùn)動(dòng)的化身,是美國(guó)運(yùn)動(dòng)歷史的一部分。