導(dǎo)語:奢侈品牌享有很特殊的市場和社會地位。對于奢侈品牌來講,不是市場占有率越高,身價就越高,恰恰相反,正因為一物難求,而更顯其奢華本性。奢侈品牌是一種文化現(xiàn)象,它需要時間的積累,素養(yǎng)的熏陶。所以品牌的背后一定有著充滿傳奇色彩故事,來獲得消費者的好感與青睞。而這也成為品牌的消費密碼。
充滿愛與浪漫的鞋子——Bally
有人說,看一個人有沒有錢,有沒有品位,就看他(她)戴的手表。其實還有更簡單的辦法,看看他(她)們穿什么鞋就可以了。
鞋子在中國并不能與浪漫聯(lián)系在一起,送戒指代表把對方套牢,而送鞋子,卻有讓對方更好更快地逃離的意思。
然而,在瑞士,百年品牌Bally誕生于一個浪漫的故事中。創(chuàng)始人卡爾原是一名絲帶編織商,有一次外出到巴黎,他被一家櫥窗里陳列的一些別致女士皮鞋吸引住了。在這些漂亮的鞋子面前,他流連忘返,心中想象妻子穿上它們后一定很舒適、很出眾、很快樂。于是,他決定買下來送給妻子當成禮物。但由于鞋子比較多,卡爾無法抉擇到底買哪一雙,于是愛妻心切的他,便買下了多雙鞋子送給妻子,妻子穿上漂亮舒服的鞋子得到眾多旁人的贊美,在這同時,引發(fā)了卡爾制造美麗鞋子送給妻子及生產(chǎn)世界上最高級皮鞋的欲望,也正是這一次邂逅,誕生了一個百年鞋具品牌。
對鞋的選擇,反映的是對腳的態(tài)度
對鞋的選擇,反映的是對腳的態(tài)度;對腳的態(tài)度,折射了人生的取舍;Bally人對鞋子的態(tài)度,決定了品牌優(yōu)劣,讓品牌經(jīng)歷了百年的考驗。
Bally秉承一絲不茍、至臻完美的態(tài)度,將百余年的優(yōu)良傳統(tǒng)傾注于每個產(chǎn)品之上,像打造藝術(shù)品一樣打造每一雙鞋,產(chǎn)品一直保持優(yōu)秀的質(zhì)素,成為經(jīng)典品質(zhì)代表。
平均來說,每雙Bally皮鞋經(jīng)過200道嚴格的制作與檢驗才能上市。特別是經(jīng)過350道手續(xù)才能完成的Scribe皮鞋是Bally鞋中最受歡迎的經(jīng)典代表。這一經(jīng)典系列的皮鞋,每雙的平均制造期為12天,比一般皮鞋長3倍。鞋墊部分由極富彈性的薄橡膠與軟木層疊而成,要求穿者隔日穿,穿時鞋墊可伸縮成體貼腳形的曲線,舒適自然。鞋面采用全幅法國高級小牛皮,沒有駁口,而且特別光滑。皮鞋內(nèi)隴是高度透氣的優(yōu)質(zhì)軟牛皮,鞋跟采用相同皮料,加上手工鑲嵌的銅釘,不易變形、走樣。
Bally一直是品質(zhì)的保證,強調(diào)每一件產(chǎn)品的完美,以精湛工藝聞名于世界。
今天,Bally集團也開始向多元化發(fā)展,產(chǎn)品由皮鞋發(fā)展到女用、男用皮件,不論是皮包、皮帶、皮夾、名片夾,甚至是領(lǐng)帶、絲巾等點綴性質(zhì)的商品,它們的共同之處是:用料考究、式樣完美、加工精細而又能適應(yīng)時代潮流。目前Bally在瑞士有一家鞋類博物館,除了收藏中外古今的鞋子與相關(guān)歷史外,并保留了Bally150年來在每一個重要年代制造的皮鞋,向觀眾展現(xiàn)一個完美的世界級精品世界。
以愛與浪漫為起源的Bally品牌,從與鞋子的美麗邂逅開始到今天,象征Bally的“B”商標,已經(jīng)成為高品質(zhì)的保證,宛如象征了精致優(yōu)雅的傳統(tǒng)歐洲風(fēng)格。Bally人相信,真正的藝術(shù)不會因時間消逝而被遺忘,它的價值和名聲會隨著年代推移而增長。