投入巨資請來意大利設(shè)計師,引進意大利面料,紅人服飾推出的一個高檔新品面世已經(jīng)一年,卻知情者寥寥?!拔覀儾幌M饨缯J為這個品牌是‘漢派’”,武漢紅人實業(yè)集團股份有限公司董事長黃輝解釋。
即將在北京舉辦的中國國際服裝服飾
博覽會上,武漢的貓人國際股份有限公司將投下百萬展出新品休閑服裝,但這一品牌卻在上?!罢Q生”。
不少百貨商場反映,武漢一些知名服裝企業(yè)進入賣場前要求,其銷售區(qū)不要和漢派服裝擺在一起。
漢派服裝,這一曾在國內(nèi)率先打出區(qū)域品牌的武漢產(chǎn)業(yè)群體,正在遭遇來自內(nèi)部的否定。
退避來自外界“否定”?
上海市民在當(dāng)?shù)亍凹t人”專賣店試穿、詢價,覺得挺滿意,準備付款,卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)地是武漢,馬上說“不買了”。這樣的事情,黃輝碰上過三次。屢屢遭遇的外界對漢派服裝的不信任讓他感觸良多。
他分析,漢派服裝企業(yè)號稱1600多家,其間魚龍混雜。服裝企業(yè)門檻很低,買上20多臺舊式縫紉機,租間廠房,整個投資不過一兩萬元,加工廠就可以辦起來了,其生產(chǎn)設(shè)計能力都非常不規(guī)范,但同樣也能叫“漢派”。
在這種背景之下,本地一些品牌服裝企業(yè)開始與漢派“劃清界線”。喬萬尼品牌總經(jīng)理傅杰強調(diào),“我們是產(chǎn)地在武漢的服裝品牌,但不是漢派服裝?!?/P>
“很多人印象中的漢派服裝就是低價、質(zhì)差,其實武漢還有一些具備獨特品牌個性的服裝。”他說。
事實上,除了紅人、太和、佐爾美頗被市場認可的女裝品牌,愛帝、貓人等內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)頭羊,香港玫、喬萬尼、SBO這些市場反響不錯的洋品牌,甚至連年輕消費者喜歡的中高檔品牌名典屋、采軒,也均產(chǎn)自武漢。
便宜、仿冒是最大特色?
漢派服裝是我國改革開放后出現(xiàn)的第一支地域服裝產(chǎn)業(yè)勁旅。鼎盛時期,武漢的服裝企業(yè)有2000余家左右,從業(yè)人員達20多萬人,漢派服裝在各地開花,在業(yè)內(nèi)形成一股風(fēng)潮。時至今日,“漢派”在人們心目中的地位為何一瀉千里?
“剛開始就有很多人試著總結(jié)漢派特色,總結(jié)來總結(jié)去,大家都說,便宜、仿冒是最大特色。這種觀念經(jīng)過大肆傳播,部分影響了外界對漢派服裝的印象?!焙笔》b協(xié)會副秘書長林友松回憶說。他的說法得到黃輝以及湖北人力資源網(wǎng)CEO向望生的贊同。
“其實一些品牌服裝企業(yè)已經(jīng)認識到保護品牌的重要性,開始注重服裝設(shè)計的個性化?!毕蛲f。
但不可否認,急功近利、缺乏長遠發(fā)展眼光的經(jīng)營理念,的確已在漢派服裝企業(yè)中占據(jù)上風(fēng)。有業(yè)內(nèi)人士總結(jié),漢派服裝企業(yè)是哪種面料好銷就一窩蜂都用哪種面料;哪種款式好賣就加班加點仿制;哪種經(jīng)營方式來錢快就個個不顧自身條件都學(xué)哪種方式。
而那些重視品牌的武漢服裝企業(yè),早就被盜版問題折騰得“草木皆兵”:紅人發(fā)布會上不讓拍照,愛帝嚴格執(zhí)行進廠必須得到負責(zé)人批準的制度,香港玫為了打時間差曾將秋冬裝發(fā)布會推遲到10月,太和吃過面料被仿制的虧后,嚴格檢查收回服裝裁剪后留下的邊角料和線頭。
到上世紀90年代中后期,國內(nèi)服裝市場進入相對穩(wěn)定期,服裝消費群體逐步細分化,其需求趨同的特點被個性化替代,標新立異漸成時尚,服裝流行周期越來越短,漢派服裝的弱勢便顯現(xiàn)出來。
漢派應(yīng)盡早擺脫“原罪”
“漢派在早期的確出現(xiàn)‘仿制、跟風(fēng)’的‘原罪’”,林友松認為,企業(yè)在完成最初的積累后,應(yīng)該盡早擺脫“原罪”,重視誠信經(jīng)營和服務(wù)。
“其實溫州皮鞋的振興之路值得我們學(xué)習(xí),以前他們也走過被否認直至被肯定的道路?!绷钟阉珊秃比肆Y源網(wǎng)的向望生開出了同樣的“藥方”。
近年來,不少武漢服裝企業(yè)加強了誠信經(jīng)營和品牌管理,如紅人在香港、上海、法國等地設(shè)立工作室,與武漢大學(xué)共建管理模式,聘請有實戰(zhàn)經(jīng)營經(jīng)驗的專家學(xué)者做顧問,鶴翔服飾花費數(shù)百萬元聘請韓國設(shè)計師等等。
去冬今春,武漢氣溫偏高,大多數(shù)漢派企業(yè)“因循舊例”大做棉襖,損失慘重,而一些品牌服裝企業(yè)認清市場前景,積極調(diào)整戰(zhàn)略,占得先機。