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服裝流行的淵源與傳播

時間:2012年07月27日 15:33:52來源:作者:.

  研究表明,服裝流行的產(chǎn)生和發(fā)展與社會生產(chǎn)力發(fā)展水平和人類文明程度密切相關(guān)。服裝流行的淵源可以追溯到人類的遠古時代。遠古人類已知道用串成的樹葉等遮羞避寒,并用天然的骨、貝殼等稍加修琢后作裝飾,據(jù)考評,在當時也出現(xiàn)了這種打扮的流行形式。

  服裝流行盡管出現(xiàn)得很早,但由于生產(chǎn)力發(fā)展水平低下,流行的發(fā)展變化十分緩慢。在公元前六世紀的希臘,將近一百年,人們的服飾式樣幾乎沒有變化。只是到了16世紀下半葉,隨著生產(chǎn)發(fā)展速度的不斷加快,流行的變化式樣也逐漸加快,成為人們生活中的重要現(xiàn)象。在拿破侖統(tǒng)治時期,巴黎服飾樣式不到一周就要變化一次,他規(guī)定任何人不準穿戴同樣的服飾在他面前出現(xiàn)兩次。以致于貴族們把大部分時間都花費在服飾設(shè)計上,同時也大大促進了服飾式樣的變化。進入資本主義社會,特別是產(chǎn)業(yè)革命以后,隨著生產(chǎn)力的迅速發(fā)展,制鞋、造革、剪裁等都實現(xiàn)了機械化,極大地促進了紡織業(yè)、制衣業(yè)、制鞋業(yè)的發(fā)展,為服飾式樣的不斷翻新變化創(chuàng)造了有利的變化。由于工業(yè)的發(fā)展,人們使用便宜的面料制作各種時裝,使得普通民眾也參與到服裝流行中去。

  在服裝流行的過程中,其主要通過以下兩種方式進行傳播的。

  一種是由上而下形成和發(fā)展的服裝流行。首先是上層或領(lǐng)袖人物帶頭穿戴,然后向下傳播形成社會流行。從流行的發(fā)展歷史看,從中世紀開始,流行多在宮廷貴族內(nèi)興起,然后通過沙龍逐漸流傳開來。例如,英國莎士比亞時代的高領(lǐng)服裝,據(jù)說是亨利八世為掩飾頸瘤而設(shè)計的。高跟鞋是路易十四的產(chǎn)物,因為路易十四個子矮,為增加身高,顯示威武,便穿起了高跟鞋,隨之高跟鞋便流行開來。再如,我國周朝尚赤色,但到齊恒公時,齊王好紫色,皇戚大臣都以紫色服裝為美。齊王不好紫色后,紫色服裝的流行隨之消失。由上層人物或領(lǐng)袖人物帶頭消費引起的流行,傳播面廣,速度快,這不僅影響某個企業(yè)或行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營,甚至影響整個社會風(fēng)氣。如改革開放以來,我國領(lǐng)導(dǎo)人帶頭穿西裝,打領(lǐng)帶,一時間全國城鄉(xiāng)掀起一股“西裝熱”,男女老少皆以穿西裝為美,由此引起我國服裝業(yè)的改革,并帶來一系列連鎖反應(yīng)。

  另一種是自下而上形成的服裝流行。即由普通消費者首先使用,然后逐漸擴散開來,為社會各階層、各行業(yè)的消費者所接受。這種流行形式的特點是由于最初傳播者的知名度較低,所以流行速度較慢,但持續(xù)時間較長。如現(xiàn)在流行的牛仔褲,它的設(shè)計者列維.斯特勞斯最初是為礦工在井下勞動所設(shè)計的勞動服,其特點是結(jié)實耐穿,后來發(fā)展成為時髦式樣的流行產(chǎn)品,前后經(jīng)歷了幾十年時間,現(xiàn)已為社會各階層所接受,成為影響最大的流行時裝。再如,寬松衫、風(fēng)雪衫、旅游鞋等的流行也是自下而上流行開來的。

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