電商發(fā)展瓶頸尚待突破

　　在虎門，許多企業(yè)做成品牌后并不甘心在本地市場坐莊買賣，他們的加盟店、專賣店、直營店“行走”于全國各大中心城市，甚至是三線、四線的小城市。目前，全鎮(zhèn)現(xiàn)有各大品牌服裝在全國設(shè)立的專賣店、連鎖店3.6萬余家，虎門已經(jīng)成為全國服裝業(yè)重要的集散地和輻射源。譚志強(qiáng)介紹說，隨著虎門在全國服裝產(chǎn)業(yè)地位的凸顯，虎門電子商務(wù)發(fā)展更加迅猛，涉及服裝服飾、電子元器件、通信、食品、五金等各行各業(yè)，成為虎門鎮(zhèn)重要的新興經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，從2003年至今，虎門從事電子商務(wù)的企業(yè)或個體約有5000多個，通過電子商務(wù)平臺，年銷售額達(dá)到500萬元以上的服裝企業(yè)近200家，達(dá)到1000萬元以上的服裝企業(yè)達(dá)100余家。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前淘寶網(wǎng)上東莞各產(chǎn)業(yè)銷售總額約為60億元，其中虎門有20多億元，占銷售總額的33%。而且，虎門鎮(zhèn)日均電子商務(wù)快遞業(yè)務(wù)量已達(dá)20多萬單。另據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院華南分院提供的分析數(shù)據(jù)表明，虎門2012年電子商務(wù)交易額約150億元；從事電子商務(wù)代理的第三方服務(wù)公司已達(dá)100余家。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，受資源、市場、管理等因素制約，目前虎門服裝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢難以實現(xiàn)新的突破，電子商務(wù)領(lǐng)域更是遭遇到資源分散、產(chǎn)業(yè)凝聚力不高等瓶頸的制約。與此同時，虎門鎮(zhèn)政府也意識到，加強(qiáng)電子商務(wù)資源整合、增強(qiáng)電商行業(yè)凝聚力、實現(xiàn)電子商務(wù)的規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，僅靠產(chǎn)業(yè)園區(qū)、電商基地等硬件建設(shè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須發(fā)展軟件項目，并與電商行業(yè)的整體發(fā)展進(jìn)行配套，必須與服裝產(chǎn)業(yè)相融合，強(qiáng)化服裝產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。

　　大力發(fā)展電子商務(wù)“云計劃”已經(jīng)成為提升虎門服裝產(chǎn)業(yè)資源的組織化程度、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要途徑?！巴ㄟ^"云計劃"打造產(chǎn)業(yè)帶平臺，旨在把電商企業(yè)集聚在該平臺上，提升虎門電子商務(wù)的發(fā)展力度，并通過其電子商務(wù)硬件項目與軟件項目有效配套，以點帶面，打造虎門電商聚集區(qū)，引導(dǎo)服裝電子商務(wù)發(fā)展，形成示范帶動作用?！弊T志強(qiáng)說，該平臺還將幫助虎門傳統(tǒng)服裝企業(yè)突破經(jīng)營模式，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，從而不斷提升企業(yè)自主品牌及虎門服裝區(qū)域品牌的輻射力與影響力，提高虎門服裝行業(yè)在國際上的核心競爭力。

　　虎門處于珠三角的幾何中心，擁有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢和四通八達(dá)的立體式交通網(wǎng)絡(luò)，是東莞唯一集高速鐵路、城際軌道、高速公路與粵港航線于一體的區(qū)域性交通樞紐，水陸空交通發(fā)達(dá)。這些優(yōu)勢為虎門商貿(mào)的繁榮及電商的發(fā)展提供了便利條件，也將為“云計劃”經(jīng)營模式的發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。主管虎門服裝產(chǎn)業(yè)的副鎮(zhèn)長李鼎如認(rèn)為，可對企業(yè)進(jìn)行適時引導(dǎo)，多措并舉，鼓勵企業(yè)堅持“傳統(tǒng)批發(fā)零售商+加盟店商+電子商務(wù)+高級定制”四位一體的同步發(fā)展，充分發(fā)揮其多重優(yōu)勢，形成合力，同時以創(chuàng)建這四種模式各自的品牌或以不同模式、不同款式等方式來消除四者之間的沖突，形成優(yōu)勢互補(bǔ)，差異化發(fā)展。集中四者的優(yōu)勢，形成合力，達(dá)到疊加效應(yīng)，實現(xiàn)“四輪驅(qū)動”共同帶動虎門服裝的再次騰飛。