深圳內(nèi)衣展已經(jīng)舉辦到第八屆,每屆有每屆的不同,每屆有每屆的精彩。但要說各屆的特點,一般人也只能在規(guī)模的大小、觀眾的多少、效果的好壞等大方面略有印象。對細化分別的梳理、分析和描述一直少有涉獵。參加展會者,各有所需,各有所取。正所謂內(nèi)行看門道,外行看熱鬧。內(nèi)衣展是專業(yè)展,專業(yè)人士居多,更多的人參展都想盡可能多的了解展會的門道,這樣才不枉走一遭。
“新”品牌 新氣象
本屆內(nèi)衣展,新面孔還是相當(dāng)多。但凡新參展又有大動作者,往往都是自信滿滿,雄心萬丈。他們也總能形成一派新氣象,帶來一股新沖擊?!靶隆逼放频男掠^念、新創(chuàng)意、新形象,是展會的主要看點之一。
男士內(nèi)衣板塊有不少品牌是從其他展會轉(zhuǎn)戰(zhàn)深圳內(nèi)衣展的。N2N作為中山飛圖服裝有限公司推出的新品牌,提出了“小店加盟”的新模式。這一新理念,有可能給男士內(nèi)褲普遍面臨的渠道困局帶來希望,甚至有可能影響到未來的零售商業(yè)模式。同樣來自中山的獅巴度,采用真實的高檔材質(zhì)做出舒適奢華的產(chǎn)品,以浪漫的情侶產(chǎn)品和具有靈性的設(shè)計語言,形成舒適、奢華、浪漫的睿者風(fēng)范。其曾經(jīng)推出的航海系列、西西里風(fēng)情的萬花筒系列,都是爆款產(chǎn)品,2013年在延續(xù)的基礎(chǔ)上推陳出新,增加探索發(fā)現(xiàn)系列、高爾夫系列等,展會上以“活出睿者風(fēng)范”為主題,全新演繹時尚前衛(wèi)的魅力男士形象,完美呈現(xiàn)陽剛、活力、情趣、紳士、奢侈等不同風(fēng)格。
來自廣州的格麗頓,以“時裝內(nèi)衣·時尚百搭”為設(shè)計理念,追求時尚、優(yōu)雅、無拘無束的穿著方式。它增加了內(nèi)衣品類的豐富性。它的亮相,無疑之于展會將是一種帶動,促進內(nèi)衣業(yè)上下游的交流,將為人們帶來全新的時尚內(nèi)衣體驗?!按睢逼渌放贫歉覃愵D的生存模式,也許能為行業(yè)展示一片藍海。南海鹽步的凱詩芬,將全國城市定位為A到G7個級別, C、D類城市就是較為發(fā)達的地級市、縣級市。凱詩芬把目光盯向C、D類小城,這在其它品牌都蜂擁進入一二線城市的大趨勢下,取的是逆向思維,這種模式同樣值得關(guān)注與思考。東莞的黛淇則專注于少女內(nèi)衣,瞄準大專院校,提出了“校園營銷”,精準瞄準少女內(nèi)衣在校園的廣大市場,聯(lián)合線上線下兩種方式,采取多樣化的渠道推廣,比如與高校合作,給貧困學(xué)生創(chuàng)造校內(nèi)勤工儉學(xué)的機會,安排學(xué)生到企業(yè)實習(xí),定期聘請專業(yè)機構(gòu)培訓(xùn)師為高校師生進行內(nèi)衣知識的講座等做法,都頗有新意。
“老”品牌 新創(chuàng)意
近幾年深圳內(nèi)衣展保持快速穩(wěn)步發(fā)展的秘訣就是回頭率高,擁有一大批忠實的粉絲品牌。奧麗儂是深圳內(nèi)衣展的老朋友,再次參加內(nèi)衣展,打的是集團牌。多品牌、集團化、一牌多品是奧麗儂的發(fā)展方向, 近年來推出了幾大新品牌,如高端塑身內(nèi)衣品牌美芝婷、青春時尚的內(nèi)衣品牌水晶秘密、網(wǎng)絡(luò)品牌兔芭芘、家居服品牌適雅等。集團優(yōu)勢和豐富的貨品優(yōu)勢,支持奧麗儂開大型體驗店和集合店?!按蟮辍蹦J绞菉W麗儂的最大看點。
深圳蜜諾走的也是大店模式,但他們的“大店”卻不同于奧麗儂的“大店”,采取的是聯(lián)合多家一線二線內(nèi)衣品牌抱團出擊,在全中國開內(nèi)衣生活館。這種模式也可以稱為內(nèi)衣的“蘇寧”模式。
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