年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。深圳內(nèi)衣展已經(jīng)舉辦到第八屆，每屆有每屆的不同，每屆有每屆的精彩。但要說各屆的特點(diǎn)，一般人也只能在規(guī)模的大小、觀眾的多少、效果的好壞等大方面略有印象。對細(xì)化分別的梳理、分析和描述一直少有涉獵。參加展會者，各有所需，各有所取。正所謂內(nèi)行看門道，外行看熱鬧。內(nèi)衣展是專業(yè)展，專業(yè)人士居多，更多的人參展恐怕都想盡可能多的了解展會的門道，這樣才不枉走一遭。距離開展還有一段時(shí)間，但從招展情況以及展會各項(xiàng)活動的進(jìn)展情況等方面，還是能看出不少門道。
　
　　“新”品牌新氣象

　　本文“新”品牌特指首次參加深圳內(nèi)衣展的新面孔。同樣，“老”品牌僅代表回頭客。
　
　　本屆內(nèi)衣展，新面孔還是相當(dāng)多。但凡新參展又有大動作者，往往都是自信滿滿，雄心萬丈。他們也總能形成一派新氣象，帶來一股新沖擊。后起之秀既可喜又可怕?？上驳氖撬麄?yōu)樾袠I(yè)增添新活力，可怕的是長江后浪推前浪，擔(dān)心被拍在沙灘上?！靶隆逼放频男掠^念、新創(chuàng)意、新形象，是展會的主要看點(diǎn)之一。
　　
　　男士內(nèi)衣板塊有不少品牌是從其他展會轉(zhuǎn)戰(zhàn)深圳內(nèi)衣展的。n2n作為中山飛圖服裝有限公司推出的新品牌，提出了“小店加盟”的新模式。這一新理念，有可能給男士內(nèi)褲普遍面臨的渠道困局帶來希望，甚至有可能影響到未來的零售商業(yè)模式。同樣來自中山的獅巴度，采用真實(shí)的高檔材質(zhì)做出舒適奢華的產(chǎn)品，以浪漫的情侶產(chǎn)品和具有靈性的設(shè)計(jì)語言，形成舒適、奢華、浪漫的睿者風(fēng)范。其曾經(jīng)推出的航海系列、西西里風(fēng)情的萬花筒系列，都是爆款產(chǎn)品，2013年將會在延續(xù)的基礎(chǔ)上推陳出新，增加探索發(fā)現(xiàn)系列、高爾夫系列等，展會上以“活出睿者風(fēng)范”為主題，全新演繹時(shí)尚前衛(wèi)的魅力男士形象，完美呈現(xiàn)陽剛、活力、情趣、紳士、奢侈等不同風(fēng)格。
　
　　來自廣州的格麗頓，以“時(shí)裝內(nèi)衣?時(shí)尚百搭”為設(shè)計(jì)理念，追求時(shí)尚、優(yōu)雅、無拘無束的穿著方式。它增加了內(nèi)衣品類的豐富性。它的亮相，無疑之于展會將是一種帶動，促進(jìn)內(nèi)衣業(yè)上下游的交流，將為人們帶來全新的時(shí)尚內(nèi)衣體驗(yàn)。“搭”其他品牌而生，是格麗頓的生存模式，也許能為行業(yè)展示一片藍(lán)海。南海鹽步的凱詩芬，將全國城市定位為a到g七個(gè)級別，c、d類城市就是較為發(fā)達(dá)的地級市、縣級市。凱詩芬把目光盯向c、d類小城，這在其它品牌都蜂擁進(jìn)入一二線城市的大趨勢下，取的是逆向思維，這種模式同樣值得關(guān)注與思考。東莞的黛淇則專注于少女內(nèi)衣，瞄準(zhǔn)大專院校，提出了“校園營銷”，精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)少女內(nèi)衣在校園的廣大市場，聯(lián)合線上線下兩種方式，采取多樣化的渠道推廣，比如與高校合作，給貧困學(xué)生創(chuàng)造校內(nèi)勤工儉學(xué)的機(jī)會，安排學(xué)生到企業(yè)實(shí)習(xí)，定期聘請專業(yè)機(jī)構(gòu)培訓(xùn)師為高校師生進(jìn)行內(nèi)衣知識的講座等做法，都頗有新意。
　
　　“老”品牌新創(chuàng)意

　　近幾年深圳內(nèi)衣展保持快速穩(wěn)步發(fā)展的秘訣就是回頭率高，擁有一大批忠實(shí)的粉絲品牌。這些粉絲伴隨深圳內(nèi)衣展的發(fā)展而成長，展會在變，他們也在變，可謂常展常新。坐看內(nèi)衣品牌與內(nèi)衣展結(jié)伴而行，興盛崛起，也是一大快事。
　　
　　奧麗儂是深圳內(nèi)衣展的老朋友，再次參加內(nèi)衣展，打的是集團(tuán)牌。多品牌、集團(tuán)化、一牌多品是奧麗儂的發(fā)展方向,近年來推出了幾大新品牌，如高端塑身內(nèi)衣品牌美芝婷、青春時(shí)尚的內(nèi)衣品牌水晶秘密、網(wǎng)絡(luò)品牌兔芭芘、家居服品牌適雅等。集團(tuán)優(yōu)勢和豐富的貨品優(yōu)勢，支持奧麗儂開大型體驗(yàn)店和集合店?！按蟮辍蹦Ｊ绞菉W麗儂的最大看點(diǎn)。
　
　　深圳蜜諾走的也是大店模式，但他們的“大店”卻不同于奧麗儂的“大店”，采取的是聯(lián)合多家一線二線內(nèi)衣品牌抱團(tuán)出擊，在全中國開內(nèi)衣生活館。這種模式也可以稱為內(nèi)衣的“蘇寧”模式。當(dāng)然，蜜諾的內(nèi)衣和家居服系列由西班牙設(shè)計(jì)，保持了濃郁的西班牙風(fēng)格，又適合東方人體型結(jié)構(gòu)，其產(chǎn)品有足夠的號召力和底蘊(yùn)支撐大店模式。