MUJI 成立之初意在淡化品牌，專注生產(chǎn)出質(zhì)樸，簡潔，廉價且質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品。以衣物舉例，MUJI 的衣物多選擇黑、白、灰等單色或淡色，材質(zhì)上則多選用棉、麻、羊毛等。整體產(chǎn)品設(shè)計簡潔清新，忽略刻板的線條，講究純凈自然，與環(huán)境低調(diào)相容，有一種高冷文藝感，連 MUJI 的廣告風(fēng)格也無時不透著 “性冷淡” 的極簡主義。
所以無印幾代設(shè)計師都有這樣的理念：
「喝果汁很快就會煩，喝水永遠都不夠。」
「飽食鐵板燒與鵝肝后，忽而覺得，茶泡飯真好吃。」
這就是無印良品的感覺。
「MUJI TO GO」
是 MUJI 為旅行而推出的產(chǎn)品線，繼去年推出了由 40 余條不超過 8 秒小短片組成的「MUJI to GO 2015」后，近日 MUJI 又發(fā)布了「MUJI TO GO 2016」的完整版視頻。這次的視頻連貫了很多，依舊是獨具匠心的產(chǎn)品展示方式，配合淡雅干凈的色調(diào)與清新風(fēng)格。在短片中演示所有的新品，不僅傳遞了產(chǎn)品本身的信息，也是真想讓我們買齊裝備要上路。另外，MUJI 在這個時間點推出這支短片，大概也是看中了暑假這個大家扎堆旅行的日子。
新款 App MUJI to sleep 廣告，繼承了一貫的冷色調(diào)
前年，MUJI 曾推出了一款通過提供定時播放的背景音效來幫助使用者入眠的應(yīng)用，它提供了大海、鳥叫、篝火、山澗、森林、瀑布 6 種場景供選，這些場景的音效都是來自日本各地的大自然真實的聲音。
而這支廣告也完全繼承了品牌一貫的冷調(diào)特色，沒有字句也沒有故事，然而產(chǎn)品的訴求卻得到充分的展現(xiàn)。廣告展現(xiàn)的僅僅是，在所有再日常不過的生活場景里，這枚枕頭是如何幫助人們舒適的享受閑暇與休息。雖然整支廣告頗顯 「無聊」，但也正是通過這種通過枕頭打發(fā) 「無聊」 的片段，很好的塑造了產(chǎn)品的舒適感。
277 秒「性冷淡」產(chǎn)品介紹，你看得完么
無印良品，意為「匿名好貨」，基本承包了一個普通人衣食住行的一整套生活需求。從一只湯勺到一把雨傘，從一件 T 恤到一只 CD 機，生活中的每一個小物件看似簡單到無需思索它為何存在，卻又在每一處細節(jié)上透露出各種「小心機」。簡單卻不單調(diào)，落落大方且又貼合得體，無印良品將生活的美學(xué)與舒適度，巧妙糅合。在無印良品這支長達 277 秒的短片中，從頭至尾無「高潮」，平淡無奇的產(chǎn)品介紹，卻讓「性冷淡」看得好過癮。每一個小物件，每一處小設(shè)計，都無不詮釋著「What is MUJI」。
MUJI 新一季廣告《地球之色》，冷淡出了新境界
在今年年初《地球之色》的拍攝中，MUJI 選擇了照片風(fēng)格寧靜、優(yōu)雅的上田義彥操刀——三得利烏龍茶、資生堂、豐田、佳能等經(jīng)典廣告均出自他手。以其能將更大自然、更純天然的圖像展現(xiàn)給大眾。MUJI 試著將各種風(fēng)景收錄到照片中，也想證明品牌不僅只有冷淡的米色和灰色，那些競相繁盛生命所編制出的地球的顏色也是其所關(guān)注的天然元素——2016 年，MUJI 的一大重心就是材料上的翻新。
