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安踏市值首破2000億,平均店效超80萬的FILA業(yè)績真給力!

時(shí)間:2019年10月17日來源:第一紡織網(wǎng)作者:


  安踏體育用品有限公司(以下簡稱“安踏體育”)今天(10月16日)2019年三季度最新營運(yùn)表現(xiàn),數(shù)據(jù)顯示,2019年第三季度安踏品牌產(chǎn)品零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與2018年同期比較取得10%-20%的中段增長;同期FILA品牌產(chǎn)品零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與2018年同期比較取得50%-55%的增長;其他品牌產(chǎn)品零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與2018年同期比較取得30%-35%的增長。

  該公告披露只與集團(tuán)安踏、FILA、DESCENTE、KOLONSPORT、SPRANDI及KINGKOW品牌業(yè)務(wù)有關(guān),并未包括AmerSportsCorporation業(yè)務(wù)。

  業(yè)內(nèi)人士表示,運(yùn)動(dòng)鞋服市場是服裝領(lǐng)域?yàn)閿?shù)不多同時(shí)具備大規(guī)模、高增長,同時(shí)高集中的行業(yè),也是體育產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié),2018年中國運(yùn)動(dòng)服飾市場規(guī)模2648億元,過去十年CAGR=10%。中國運(yùn)動(dòng)市場經(jīng)歷三階段發(fā)展,至今仍然延續(xù)景氣高增。

  國盛證券分析師鞠興海此間談到,根據(jù)安踏三季度表現(xiàn)來看,安踏主品牌終端流水實(shí)現(xiàn)中雙位數(shù)增長,在上半年低雙位數(shù)的基礎(chǔ)上提速,由此判斷:安踏大貨一季度線下流水實(shí)現(xiàn)低雙位數(shù)增長,考慮門店數(shù)量基本維持穩(wěn)定,流水增速主要由店效增長貢獻(xiàn);安踏兒童線下流水維持25%的增速增長;安踏電商流水增速為30%-35%,相較上半年大幅度提升,且電商當(dāng)前折扣水平有所改善,盈利水平提升。安踏品牌終端折扣水平保持在72折左右,庫銷比保持在4-5之間,整體終端表現(xiàn)比較健康。

  鞠興海認(rèn)為,F(xiàn)ILA品牌延續(xù)高增長趨勢,三季度流水增速超過50%,主要來自新店擴(kuò)張及原有店鋪店效提升,且?guī)熹N比維持健康水平,同時(shí)終端折扣保持在8折左右。就渠道來看:

  線下方面,F(xiàn)ILAClassic線下流水同增40%+,平均店效超過80萬;子品牌FILAFusion線下流水是同期2倍,F(xiàn)ILAKIDS線下流水同增70%+。子品牌增長勢頭良好,且公司前期布局的FILA專業(yè)運(yùn)動(dòng)線也進(jìn)入了測試狀態(tài)。

  線上方面,F(xiàn)ILA品牌電商銷售勢頭良好,實(shí)現(xiàn)80%+增長。其他品牌我們估計(jì)迪桑特、KOLON等其他品牌終端仍然維持良好勢頭增長,實(shí)現(xiàn)30%-35%增長,其中迪桑特表現(xiàn)更佳,上半年已經(jīng)進(jìn)入盈利狀態(tài),三季度維持了良好的增長勢頭。

  中信證券研究員馮重光表示,運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品最核心的競爭力為圍繞功能性的產(chǎn)品研發(fā)和打造能力。安踏在過去十年中已經(jīng)在運(yùn)營方面建立起深厚的壁壘,體現(xiàn)在極強(qiáng)的終端零售管理能力和供應(yīng)鏈把控能力。而在最近2-3年,安踏的產(chǎn)品和品牌端正迎來顯著改善和提升。具體看,①功能性和外觀設(shè)計(jì)共同提升。近年來搭載核心科技的高性價(jià)比產(chǎn)品頻現(xiàn):2017年Alive-foam、KT3/老爹鞋亮相;2018年KT4籃球鞋,A-FLASHFOAM、A-livezone新科技收獲贊譽(yù),KT4/NASA/C202亮點(diǎn)頻現(xiàn);2019年和海沃德聯(lián)名款望推出市場。②產(chǎn)品推出的速度&深度&廣度三方面皆在強(qiáng)化。圍繞籃球/綜訓(xùn)/跑步/生活/足球等系列,實(shí)現(xiàn)“月月有新”,目前每年服飾類SKU3000+,鞋子2000+,同時(shí)價(jià)格段更寬,匹配日益擴(kuò)張的全新門店和區(qū)域。③從斯科拉到加內(nèi)特,再到湯普森和海沃德,代言人不斷升級(jí),衍生活動(dòng)和產(chǎn)品愈加豐富。

  在馮重光看來,運(yùn)動(dòng)品牌的終局將會(huì)是:①綜合品牌價(jià)格區(qū)隔界線越來越模糊,但強(qiáng)者恒強(qiáng);②高端、個(gè)性化、小眾品牌的需求不斷增加,小眾細(xì)分品牌仍有較大增長空間。

  截至第一紡織網(wǎng)記者今天晚間發(fā)稿前,安踏體育漲幅4.42%,報(bào)收75.65港元/股,市值首次突破2000億,達(dá)2043.53億港元。

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