本次活動(dòng)由安踏集團(tuán)聯(lián)合主辦,安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠首先在會(huì)上發(fā)言,分享了安踏轉(zhuǎn)型與全球化戰(zhàn)略,他認(rèn)為:這是最好的時(shí)代,也是最壞的時(shí)代,雖然國際形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜,但中國零售行業(yè)依舊會(huì)增長,同樣體育產(chǎn)業(yè)市場潛力巨大,2018年中國運(yùn)動(dòng)服飾超2800億元,2023年將達(dá)7000億元;而美國人均運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)是中國的12倍,中國人年平均消費(fèi)運(yùn)動(dòng)服飾只有169元;就運(yùn)動(dòng)鞋而言,美國3億人口與中國13億人口同樣是一年銷售3億雙鞋子,所以空間巨大。
針對(duì)企業(yè)自身,丁世忠認(rèn)為企業(yè)必須保持年輕態(tài),為消費(fèi)者持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值,以消費(fèi)者為導(dǎo)向,才能有未來,變是不變的主題;安踏的發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)重要發(fā)展階段:1.0是創(chuàng)業(yè)階段,工廠制造起家;2.0通過CCTV5+體育明星代言的營銷模式走上品牌化道路;3.0由品牌批發(fā)想品牌零售轉(zhuǎn)型,要求經(jīng)銷商按照安踏標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行零售管理,此階段的安踏于渠道庫存危機(jī)及時(shí)轉(zhuǎn)型超過了李寧;4.0階段則是單聚焦、多品牌、全渠道發(fā)展,聚焦只做與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。
繼2009年收購FILA并顯著帶動(dòng)安踏整體發(fā)展之后,安踏近年來一直在加大對(duì)海外品牌的并購,2015年收購SPRANDI(斯潘迪,英國),2016年跟DESCENTE(迪桑特,日本)建立合資公司,2017年與KOLON(可隆,韓國)建立合資公司,收購KINGKOW(小笑牛,香港);2018年則是大手筆拿下AMER SPORTS,其旗下包括ARC'TERYX(始祖鳥,加拿大)、SALOMON(薩洛蒙,法國)、WILSON(威爾遜,美國)、SUUNTO(頌拓,芬蘭)、ATOMIC(阿托米克,奧地利)等知名品牌。
目前安踏集團(tuán)已形成組建了三大品牌群:以安踏、安踏兒童、斯潘迪(SPRANDI)、AntapluS為主的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌群;以FILA、FILA FUSION、FILA KIDS和小笑牛(KINGKOW)為主的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌群;以AMER SPORTS(亞瑪芬體育)、迪桑特、可隆體育為代表的戶外運(yùn)動(dòng)品牌群;三大品牌群專注各自領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者全覆蓋、渠道全覆蓋。
同時(shí),搭建“集團(tuán)零售、集團(tuán)供應(yīng)鏈及集團(tuán)共享支持”三大平臺(tái),形成各品牌群和集團(tuán)職能的整合,提升效率和發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì);目前安踏集團(tuán)每年在IT上的投入超5億元。
面向未來,丁世忠在會(huì)上透露:安踏集團(tuán)到2025年目標(biāo)實(shí)現(xiàn)銷售雙千億元,暨現(xiàn)有品牌1000億元、Amer旗下品牌1000億元,實(shí)現(xiàn)服務(wù)1.5億消費(fèi)者,銷售1.2億雙運(yùn)動(dòng)鞋,銷售1億件運(yùn)動(dòng)服;現(xiàn)階段最大夢(mèng)想是安踏從中國企業(yè)變成一家全球企業(yè),雖然目前海外市場占比還不到5%,但未來目標(biāo)是海外市場占到40%。
丁世忠坦言;愛折騰是安踏企業(yè)文化,并不斷挑戰(zhàn)不可能,追求江湖地位的不斷攀升,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)安踏品牌要從消費(fèi)者“買得起”的品牌到消費(fèi)者“想要買”的品牌,最后是“搶著買”的品牌。
安踏集團(tuán)2019年上半年實(shí)現(xiàn)營收148.11億元,同比增長了40.3%;其中FLIA增長迅猛,上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入65.38億元,同比增長79.9%,占總收入的比重為44.1%。在2019年第三季度財(cái)報(bào)里,F(xiàn)ILA同比增長達(dá)到50%-55%,F(xiàn)ILA全年銷售預(yù)計(jì)會(huì)突破160億元。
從市值而言,安踏集團(tuán)市值早已突破2000億港元,不僅當(dāng)之無愧成為國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾的領(lǐng)軍品牌,并大幅超越阿迪達(dá)斯,成為了僅次于耐克的全球體育服飾行業(yè)第二大品牌。