浙江森馬服飾股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“森馬服飾”)6月25日晚間發(fā)布公告稱,正修改公司章程,在經(jīng)營(yíng)范圍中增加化妝品銷售業(yè)務(wù)。
公告顯示,在公司發(fā)展戰(zhàn)略的框架下,為了更好滿足消費(fèi)者隨著生活方式變遷而新增的對(duì)品牌護(hù)膚護(hù)理以及美妝產(chǎn)品的需求,向消費(fèi)者提供更全面的解決方案,森馬擬在原有經(jīng)營(yíng)范圍基礎(chǔ)上,新增“化妝品銷售”業(yè)務(wù)。
變更后,森馬的經(jīng)營(yíng)范圍為服裝、鞋帽、針織品、皮革制品、羽絨制品、箱包、玩具、眼鏡、除金銀外的工藝美術(shù)品、紙制品、不含危險(xiǎn)品的文具、筆、教學(xué)用模型及教具的制造與銷售;化妝品銷售;服裝設(shè)計(jì)開發(fā),技術(shù)轉(zhuǎn)讓;衣架、陳列架、模特兒道具、燈具、音響設(shè)備的銷售;自有房產(chǎn)租賃;倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù);憑資質(zhì)經(jīng)營(yíng)室內(nèi)外裝潢;展覽展示服務(wù)、圖文設(shè)計(jì),物業(yè)管理,影視策劃咨詢服務(wù),版權(quán)信息咨詢服務(wù),經(jīng)營(yíng)進(jìn)出口業(yè)務(wù)。(依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目,經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng))
據(jù)悉,上述修訂內(nèi)容尚需提交公司股東大會(huì)審議。
公開資料顯示,森馬服飾是休閑和兒童服飾的雙龍頭,森馬品牌和巴拉巴拉品牌繼續(xù)維持穩(wěn)定快速增長(zhǎng),鞏固自身規(guī)模優(yōu)勢(shì)和龍頭地位。公司2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入157.19億元,同比增長(zhǎng)30.71%,歸屬于母公司的凈利潤(rùn)16.94億元,同比增長(zhǎng)48.83%。分業(yè)務(wù)類別,兒童服飾板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收88.25億元,同增39.60%,延續(xù)較高增速;休閑服飾板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收67.92億元,同增加20.54%,顯現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì);分渠道來看,線下業(yè)務(wù)方面,2018年公司開店速度較快,共凈增線下店鋪2964家,其中直營(yíng)店539家,加盟店663家;線上業(yè)務(wù)亦增長(zhǎng)迅猛,2018年實(shí)現(xiàn)收入同比增長(zhǎng)31.64%,占公司收入比例接近30%。
第一紡織網(wǎng)記者注意到,森馬服飾董事長(zhǎng)邱光和等高管此前曾于5月中旬表示,公司最近一直在思考一個(gè)問題:“賣給消費(fèi)者什么樣的價(jià)值,品牌能夠給消費(fèi)者帶來什么?”一個(gè)是狹義的品牌,要帶給消費(fèi)者質(zhì)感,要有好的品質(zhì)、好的性價(jià)比。公司希望能夠去做整合、做協(xié)調(diào),還是有很多消費(fèi)者在低線市場(chǎng)能公司提供了發(fā)展機(jī)遇。目前公司可以在一些核心的品類上,去做一個(gè)好的、極致的單品帶來好的體驗(yàn)。另外,需要在品質(zhì)上做到更好。中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的要求其實(shí)是更高的。
業(yè)內(nèi)人士就此認(rèn)為,森馬服飾介入化妝品銷售業(yè)務(wù)正當(dāng)其時(shí),當(dāng)前,國(guó)貨美妝品牌的突破式增長(zhǎng)源于兩個(gè)方面:一方面,國(guó)貨品牌敏銳地捕捉到95后00后新生代主力消費(fèi)群體不再盲目追逐大牌,而是更加注重產(chǎn)品配方和個(gè)性化表達(dá)的需求,因此在新品推出和營(yíng)銷手段方面靈活響應(yīng)市場(chǎng)變化,逐漸贏得年輕消費(fèi)群體的喜愛;另一方面,各大電商平臺(tái)—國(guó)貨美妝增長(zhǎng)的主要渠道,也開始積極扶持國(guó)貨,給予其政策的傾斜助力。在消費(fèi)者結(jié)構(gòu)和渠道環(huán)境的雙重變化下,積極抓住變化做出靈活響應(yīng)的國(guó)貨品牌有望享受行業(yè)紅利。
不過也需要看到,經(jīng)濟(jì)增速放緩、居民消費(fèi)支出下滑影響服裝、化妝品銷售,特別是國(guó)際品牌加速在國(guó)內(nèi)擴(kuò)張:服裝、化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,國(guó)際品牌具有品牌、營(yíng)銷、設(shè)計(jì)等優(yōu)勢(shì),加大國(guó)內(nèi)布局將影響本土品牌的營(yíng)業(yè)收入。
長(zhǎng)江證券分析師雷玉表示,森馬休閑服飾業(yè)務(wù)扎根低線大市場(chǎng),在產(chǎn)品力優(yōu)化和品牌形象升級(jí)的背景下,后續(xù)擴(kuò)張空間顯著。考慮到城鎮(zhèn)化以及農(nóng)民工回鄉(xiāng)背景下城鄉(xiāng)消費(fèi)習(xí)慣趨同,疊加互聯(lián)網(wǎng)滲透率提升基礎(chǔ)上品牌的快速普及與推廣,預(yù)計(jì)低線居民服裝消費(fèi)有望復(fù)制城市居民21世紀(jì)前10年品牌服裝消費(fèi)升級(jí)的歷程,迎來快速發(fā)展黃金十年。同時(shí),社零數(shù)據(jù)亦顯示低線城市消費(fèi)活力更加旺盛。根據(jù)我們對(duì)不同線際城市的簡(jiǎn)單劃分,三線及以下城市在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比自2010年起持續(xù)提升。此外,在低線消費(fèi)崛起時(shí)代,國(guó)際品牌受低線消費(fèi)力瓶頸、品牌認(rèn)知度缺失、入駐條件過于嚴(yán)苛以及代理商偏好等多方面限制,下沉速度趨緩、面臨瓶頸,反而以森馬為代表的本土品牌在對(duì)縣域市場(chǎng)覆蓋、品牌認(rèn)知度、貼近本土化方面更具優(yōu)勢(shì),能夠獲得更大的市場(chǎng)。
另?yè)?jù)第一紡織網(wǎng)記者獲得數(shù)據(jù)顯示,"618"大促期間,化妝品在天貓和京東均有強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn),精華、彩妝、男士等細(xì)分品類增速亮眼:根據(jù)天貓發(fā)布數(shù)據(jù),618開場(chǎng)59秒,天貓美妝銷售即破億,13分鐘銷售超過去年全天,成交同比+70%以上;天貓個(gè)護(hù)3分鐘破億,精華品類4分56秒銷售破億,彩妝品類5分鐘銷售破億,男士彩妝同比+86%。(第一紡織網(wǎng)martin)