日前，紐約潮牌Off-White背后的意大利公司New Guards Group(以下簡(jiǎn)稱NGG)收購了日本潮牌Ambush多數(shù)股權(quán)，具體交易金額未被披露。
據(jù)悉，收購?fù)瓿珊?，Ambush將拓展到更多品類，并擴(kuò)大國(guó)際分銷網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，包括在日本以外的市場(chǎng)開設(shè)門店。另外公司很大一部分成衣、配飾及鞋履的生產(chǎn)將被轉(zhuǎn)移至意大利，但珠寶和丹寧產(chǎn)品生產(chǎn)將繼續(xù)留在日本。
Ambush由韓裔日籍嘻哈歌手Verbal和韓裔美籍平面設(shè)計(jì)師Yoon Ahn夫妻聯(lián)合創(chuàng)辦于2008年，最初只是一個(gè)帶有很大成分的玩票性質(zhì)的珠寶首飾品牌，后逐步演化為成熟的時(shí)尚品牌，產(chǎn)品品類拓展至?xí)r裝、鞋履等。
Verbal和Yoon在波士頓讀大學(xué)期間相識(shí)相戀，后經(jīng)歷多年橫跨美國(guó)和日本的遠(yuǎn)距離戀愛——主修市場(chǎng)營(yíng)銷和哲學(xué)專業(yè)的Verbal一心要去日本追逐音樂夢(mèng)想，Yooh則來到西雅圖當(dāng)上了平面設(shè)計(jì)師。2003年，原本要辭職去紐約的Yoon卻因Verbal邀請(qǐng)來到東京，兩人終于走到了一起。
身為嘻哈歌手的Verbal有一個(gè)困擾，找不到中意的配飾。夫妻倆就自己商量設(shè)計(jì)，再找珠寶匠人做出來?！爸閷毑皇巧矸莸匚坏南笳?，而是自我身份的延伸，”Yoon表示。
Ambush品牌早期是從兩位創(chuàng)始人的朋友圈打開市場(chǎng)。作為日本嘻哈團(tuán)隊(duì)Teriyaki Boyz一員，Verbal結(jié)交了Nigo(長(zhǎng)尾智明，日本著名時(shí)尚設(shè)計(jì)師兼音樂人、潮牌Bape的創(chuàng)始人)、說唱歌手Kanye West、Pharrell Williams等潮流名人，他們成為Ambush品牌的種子用戶，幫助打響了品牌在海內(nèi)外市場(chǎng)的名聲。
Yoon設(shè)計(jì)師之外的身份是造型師，與多位韓國(guó)潮流明星是好友，包括韓國(guó)組合BigBang的成員G-Dragon權(quán)志龍。2016年，Ambush還跟G-Dragon個(gè)人潮牌Peace Minusone進(jìn)行了聯(lián)名。
2015年，Ambush正式推出服裝產(chǎn)品，首次登陸巴黎時(shí)裝周。如今Ambush已經(jīng)在巴黎、東京和西雅圖等地辦過時(shí)裝秀，主打中性、極簡(jiǎn)、機(jī)能設(shè)計(jì)風(fēng)格，與Bape、Louis Vuitton、Sacai、Maison Kitsune、UNDERCOVER、OFF-WHITE、Nike等多個(gè)品牌都有過聯(lián)名合作。
2018年春，Yoon被法國(guó)奢侈品牌Dior聘請(qǐng)為男裝部門的珠寶設(shè)計(jì)師，又為該品牌帶來一波關(guān)注熱潮，而吳亦凡、鄧紫棋等明星的上身，更讓這個(gè)品牌在中國(guó)刷足了存在感，甚至帶動(dòng)了Ambush日本門店排長(zhǎng)隊(duì)的情況。Verbal表示：“門店開了兩年都不曾排起長(zhǎng)隊(duì)，(現(xiàn)在排隊(duì)的)基本都是海外游客，他們貢獻(xiàn)了70%的銷售額，其中大部分是中國(guó)游客。
目前，Ambush品牌在日本有2家旗艦店，另外在東京Barneys New York、Midwest、大阪Why are you here?等百貨及精品店也都有銷售。據(jù)估計(jì)品牌目前年銷售額約為2200萬美元。
關(guān)于New Guards Group
部位于米蘭的New Guards Group由米蘭高級(jí)精品店Antonioli的創(chuàng)始人Claudio Antonioli、服裝生產(chǎn)業(yè)資深人士Davide de Giglio和設(shè)計(jì)師Marcelo Burlon聯(lián)合創(chuàng)辦于2015年，旗下品牌組合除最出名的Off-White外，還包括Marcelo Burlon County of Milan、Palm Angels、Heron Preston、Unravel Project、Alanui和A Plan Application。
確切來說，New Guards Group其實(shí)是Off-White品牌的全權(quán)獨(dú)家經(jīng)銷商，雙方訂立了多年的合作協(xié)議，但品牌的商標(biāo)權(quán)依然為Virgil Abloh本人通過Off-White LLC公司100%持有。
去年1月，業(yè)界曾傳出法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)有意收購New Guards Group股權(quán)的消息，但此后在8月，該公司全部股權(quán)最終被英國(guó)奢侈品電商平臺(tái)Farfetch收購。
截至2019年4月30日的2018/2019財(cái)年中，New Guards Group旗下的品牌組合總銷售額達(dá)到3.45億美元，稅前利潤(rùn)9500萬美元。2019年上半年的銷售額達(dá)到1.9億美元，同比增長(zhǎng)59%，稅前利潤(rùn)5700萬美元，同比增長(zhǎng)83%。
