在國外說到榜首內(nèi)衣品牌大家首先想到的肯定是維密，在國內(nèi)能讓大家想起的內(nèi)衣巨頭那肯定屬志玲姐姐代言的都市麗人了。

　　都市麗人開啟轉(zhuǎn)型之路主攻年輕消費(fèi)者

　　都市麗人品牌誕生于1998年，也是國內(nèi)首一家快時尚的內(nèi)衣品牌。都市麗人其薄利多銷的定位和大量的街邊店奪得了中國內(nèi)衣市場的大量份額。尤其是自2012年都市麗人簽約臺灣美女林志玲為品牌代言人后，都市麗人的出名度也一路飆升，都市麗人也開始嘗試時尚化路線。

　　在志玲姐姐正式代言之后，都市麗人也一路高走，在2014年都市麗人成功登陸港交所，2015年營收達(dá)45.53億元，實現(xiàn)凈利潤5.4億元，市值也一度高達(dá)200億市值。在其市值高達(dá)200億港元之際，都市麗人實施“萬店計劃”，之后門店總數(shù)一度達(dá)到8058家，其中加盟店6937家，自營店1121家。

　　但由于品牌過于大眾化的定位和老土的產(chǎn)品和店鋪設(shè)計，已不在符合當(dāng)今年輕人的需求，再加上過分?jǐn)U張致使成本負(fù)擔(dān)加重，客流量不斷下降。據(jù)悉在2018年的虧損就達(dá)3.78億元。為了清除庫存和實現(xiàn)現(xiàn)金回流，都市麗人開始打折促銷，但是品牌影響也因此大打折扣。

　　目前，不僅僅是內(nèi)衣行業(yè)，也不論是線上還是線下。各行各業(yè)的競品層出不窮，產(chǎn)品過剩的情況已經(jīng)持續(xù)很長時間了。也正因此，傳統(tǒng)實體店和電商現(xiàn)在都不好做，獲客成本越來越高，銷量情況也不容樂觀。

　　但在今年中旬都市麗人卻突然宣布“國民女兒”關(guān)曉彤為新任代言人，同時也結(jié)束了與志玲姐姐長達(dá)七年的合作關(guān)系。此舉被業(yè)內(nèi)解讀為都市麗人消費(fèi)人群年齡下移的調(diào)整。

　　都市麗人開啟轉(zhuǎn)型之路主攻年輕消費(fèi)者

  在更換新任代言人的同時都市麗人還邀請了前任維密管理團(tuán)隊以及設(shè)計師前來加盟，品牌與店鋪形象也因此開啟了大轉(zhuǎn)變，在新的店鋪上都市麗人現(xiàn)在整體采用了更輕盈時尚的“麗人粉”設(shè)計，走進(jìn)店鋪仿佛置入了一個粉色的世界，給人一種溫柔夢幻的感覺。而試衣間的設(shè)計也變得更為寬敞，暖色調(diào)的光線加上蘇胡的地毯看起來甜蜜而又舒適。據(jù)說每一個試衣間還有擁有著都不一樣的時尚主題，也令試衣也充滿了奇特的樂趣。

　　從都市麗人這系列的舉措由此也能看出品牌對于這次轉(zhuǎn)型的計劃與野心，而此次都市麗人的轉(zhuǎn)型對于品牌而言也剛剛好。