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口碑營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間:2012年10月17日 11:23:50來(lái)源:作者:


營(yíng)銷(xiāo)概念

企業(yè)在調(diào)查市場(chǎng)需求的情況下,為消費(fèi)者提供需要的產(chǎn)品和服務(wù),同時(shí)制定一定的口碑推廣計(jì)劃,讓消費(fèi)者自動(dòng)傳播公司產(chǎn)品和服務(wù)的良好評(píng)價(jià),從而讓人們通過(guò)口碑了解產(chǎn)品、樹(shù)立品牌、加強(qiáng)市場(chǎng)認(rèn)知度,最終達(dá)到企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)品和提供服務(wù)的目的。

營(yíng)銷(xiāo)方式

1、經(jīng)驗(yàn)性口碑是最常見(jiàn)、最有力的形式,通常在任何給定的產(chǎn)品類(lèi)別中都占到口碑活動(dòng)的50%~80%。
2、繼發(fā)性口碑:當(dāng)消費(fèi)者直接感受傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)傳遞的信息或所宣傳的品牌時(shí)形成的口碑。
3、制造有意識(shí)口碑,如營(yíng)銷(xiāo)者可以利用名人代言來(lái)為產(chǎn)品發(fā)布上市營(yíng)造正面的氣氛。


營(yíng)銷(xiāo)任務(wù):

1、產(chǎn)品分析,關(guān)鍵詞定位:以產(chǎn)品屬性、功能、定位、特色;關(guān)鍵詞熱度,可優(yōu)化度為策略基礎(chǔ)。
2、口碑優(yōu)化內(nèi)容要素:關(guān)鍵詞匹配度,關(guān)鍵詞密度,關(guān)鍵詞與品牌詞的文字位置,篇幅段落結(jié)構(gòu),內(nèi)容富有原創(chuàng)性、可讀性。
3、口碑優(yōu)化內(nèi)容投放:渠道選擇,投放執(zhí)行。
4、口碑優(yōu)化信息優(yōu)化:優(yōu)化操作,效果追蹤。
5、營(yíng)銷(xiāo)總結(jié):數(shù)據(jù)分析,策略?xún)?yōu)化調(diào)整。

營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo):

1、定位企業(yè)、品牌的最佳推廣關(guān)鍵詞以及口碑推廣內(nèi)容方向。
2、提高企業(yè)、品牌信息收錄率。
3、提升企業(yè)、品牌關(guān)鍵詞優(yōu)化排名,獲取行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)。
4、提高企業(yè)、品牌口碑信息覆蓋量,為品牌建設(shè)奠定良好的網(wǎng)絡(luò)口碑環(huán)境基礎(chǔ)。

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