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營銷組合與營銷環(huán)境

時間:2012年12月05日 10:00:38來源:總裁網(wǎng)作者:

   當(dāng)前,營銷環(huán)境對企業(yè)營銷的影響已由通過影響目標(biāo)市場需求進(jìn)而間接影響企業(yè)的市場營銷組合發(fā)展為直接制約企業(yè)的市場營銷組合,所以,企業(yè)在選擇市場營銷組合時.必須把營銷環(huán)境看做一個重要因素。為此,要進(jìn)一步明確營銷環(huán)境與營銷組合的關(guān)系,才能在二者的動態(tài)協(xié)調(diào)中,把握住企業(yè)生存和發(fā)展的主動權(quán)。


(1)營銷環(huán)境對市場營銷組合的同一性

營銷組合與營銷環(huán)境均為企業(yè)營銷的可變因素,共同對企業(yè)的營銷活動發(fā)生作用和影響。

(2)營銷環(huán)境對市場營銷組合的制約性

企業(yè)作為一個開放的組織系統(tǒng),與外部營銷環(huán)境發(fā)生著各種各樣的錯綜復(fù)雜的聯(lián)系。其營銷活動必然受到營銷環(huán)境的影響和制約并表現(xiàn)為多種渠道和多種形式。具體表現(xiàn)在對企業(yè)營銷目標(biāo)、營銷戰(zhàn)略、營銷策略等方面的影響。

(3)市場營銷組合對營銷環(huán)境的適應(yīng)性

由于營銷組合的可控性和營銷環(huán)境的不可控性,且二者均處在動態(tài)變化之中,特別是在變化的速度上,后者的變化大大快于前者,這就決定了企業(yè)必須隨營銷環(huán)境的變化及時調(diào)整市場營銷組合,以求得與營銷環(huán)境的適應(yīng)和協(xié)調(diào)。

值得注意的是,不能滿足營銷組合和營銷環(huán)境在一定時期的相適應(yīng),更須預(yù)測未來若干年營銷環(huán)境的變化趨勢,并據(jù)此制定長期營銷戰(zhàn)略和策略。由此可見,企業(yè)的營銷活動過程實質(zhì)上是企業(yè)適應(yīng)環(huán)境(企業(yè)不可控因素)變化,并對變化著的環(huán)境不斷做出新的反應(yīng)的動態(tài)過程(通過企業(yè)可控制因素)。

(4)市場營銷組合對營銷環(huán)境的主動性

營銷是一種能動性很強(qiáng)的活動,企業(yè)運用營銷組合并不星消極被動地適應(yīng)環(huán)境的變化的,而是積極主動地影響營銷環(huán)境的。

面對變化莫測的營銷環(huán)境,企業(yè)時時在觀察和識別由于環(huán)境變化給企業(yè)帶來的“市場機(jī)會”或構(gòu)成的“環(huán)境威脅”,并善于把營銷環(huán)境的變化作為難得的良機(jī),靈活地加以運用,也就是將市場機(jī)會變?yōu)槠髽I(yè)機(jī)會。這就不但使企業(yè)的市場營銷組合適應(yīng)營銷環(huán)境的變化,而且要在一定程度上去選擇環(huán)境,改造環(huán)境,對變化著的營銷環(huán)境給予影響,這就使?fàn)I銷組合有了更大的靈活性和主動性。

當(dāng)前,營銷環(huán)境對企業(yè)營銷的影響已由通過影響目標(biāo)市場需求進(jìn)而間接影響企業(yè)的市場營銷組合發(fā)展為直接制約企業(yè)的市場營銷組合,所以,企業(yè)在選擇市場營銷組合時.必須把營銷環(huán)境看做一個重要因素。為此,要進(jìn)一步明確營銷環(huán)境與營銷組合的關(guān)系,才能在二者的動態(tài)協(xié)調(diào)中,把握住企業(yè)生存和發(fā)展的主動權(quán)。

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