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服裝服飾商品陳列展示的五大原則

時間:2012年07月24日 16:10:05來源:作者:.

在零售行業(yè)競爭日益激烈的今天,各種促銷手段均最大限度地被零售商利用,同時商家在店鋪賣場里利用各種技術(shù)、手段來布置氣氛以促進(jìn)銷售。商品陳列更是成為零售商素質(zhì)的一個重要考核指標(biāo)之一。從簡單化管理的原則陳列其實是需要用心的細(xì)致活,如果能按照基本的要求執(zhí)行即能有效地提升賣場形象、促進(jìn)銷售。在商品陳列展示中應(yīng)當(dāng)遵循五大原則。

1.聚焦感

在服裝服飾店鋪商品陳列中,應(yīng)當(dāng)以主打商品為核心,充分體現(xiàn)重點(diǎn)產(chǎn)品重點(diǎn)展示的原則,通過POP(焦點(diǎn)廣告),來有重點(diǎn)的突出主題、產(chǎn)品的賣點(diǎn)或者是穿著感受聯(lián)想。通過圍繞主題展示商品,同時強(qiáng)化商品風(fēng)格,并且保持店面整體展示的簡潔明了和合理有序。促成銷售的達(dá)成,同時要注意商品陳列點(diǎn)、面的結(jié)合和統(tǒng)一。

2.數(shù)量感

“數(shù)量感”是商品陳列中的一個非常重要的原則。對于一家服飾店鋪來說,商品陳列來說只有具有數(shù)量感才能引起顧客的注意與興趣,同時量感的陳列也是門店形象生動化的一個重要條件。在運(yùn)用“量感陳列”原則時,應(yīng)當(dāng)注意同類別商品要集中陳列在鄰近的貨架或位置,這樣才能夠使顧客更容易地按照同種款式、同種類型找到自己所需要的服裝。

3.齊全感

齊全感是說商品陳列時盡量保證一個品牌或系列的商品能配套齊全,同時集中陳列,這樣才能讓顧客有更大的選擇余地,在陳列上也能體現(xiàn)整齊、美觀的效果。在堅持齊全感陳列原則的同時,店鋪賣場應(yīng)當(dāng)注重服飾商品的關(guān)聯(lián)性陳列。因為很多服裝服飾商品在顧客心目中是有關(guān)聯(lián)性的,當(dāng)顧客購買某一樣商品時他會需要與之相關(guān)的商品來配套或者經(jīng)過賣場人員的精心安排,使顧客在購買一款服裝的同時,發(fā)現(xiàn)另一款配飾是個不錯的搭配,這樣關(guān)聯(lián)的商品陳列就顯得很有必要。

4.潔凈

衛(wèi)生、整潔是顧客對商品陳列乃至整個賣場環(huán)境的一個要求。賣場人員在陳列商品的同時要注意商品、衣架和展板的衛(wèi)生,保證服裝服飾產(chǎn)品的干凈整潔,體現(xiàn)服飾商品的潔凈感。

5.色彩感

很多顧客在店鋪賣場購物屬于沖動型購買,而引起顧客沖動購買欲望的因素除了價格、品種等因素外,服飾商品包裝袋的美觀及視覺上的沖擊也是重要因素之一。因此一方面,店鋪賣場應(yīng)當(dāng)將商品陳列于光線較好、視覺效果好、亮度足夠的地方,以保證重點(diǎn)商品的突出,以及使顧客能夠激發(fā)自身購物的沖動。另一方面,品牌企業(yè)應(yīng)當(dāng)將色彩感與產(chǎn)品及配件相對倒,如著名女裝品牌VEROMODA,許多女性青年顧客都表示非常整個喜歡這個品牌的彩色包裝袋,其中有部分顧客甚至因為喜歡其包裝袋進(jìn)而喜歡這一品牌。因此,商家對品牌服飾包裝袋的設(shè)計應(yīng)當(dāng)充分給予重視。

此外,在陳列商品時賣場人員應(yīng)注意各種商品陳列時的色彩搭配,冷暖色調(diào)組合適宜,避免同種色彩的不同商品的并列集中陳列,以免造成顧客視覺上的混淆,包裝雷同的商品更要注意區(qū)分開來。

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