品牌牌培育,是品牌所有者一直在努力做的事情,不論他是主動還是被動,也不論他是專業(yè)還是非專業(yè)。
但如何才能更有效地進行品牌培育呢?
我們先應(yīng)該分清楚:是在做品牌還是做商標(biāo)?品牌是一個有生命活力有思想的立體,而商標(biāo)則只是一個標(biāo)簽而已。前者活在消費者的心里,后者存在于消費者的眼里。
如果我們致力于去培育一個品牌,我認(rèn)為明確我們品牌的目標(biāo)和培育的思想會顯得很重要。
品牌培育,你是在種樹還是在栽花?
花的優(yōu)點是漂亮、奪目,缺點是周期太短。如果我們品牌培育的目標(biāo)是栽花,短期之內(nèi)可能會美麗綻放,品牌會在市場上快速成長并成為佼佼者,甚至?xí)蔀槭袌錾献钜鄣拿餍?,但是可能很快花就會枯萎。這類品牌經(jīng)營者本身就是抱著栽花的目標(biāo),他急切希望看到成功,不能夠沉靜地做戰(zhàn)略、規(guī)劃和布局,在市場上缺乏耐心等待缺乏堅持堅守,不再關(guān)注品質(zhì)關(guān)注消費者;一味喜歡那種短期的綻放,一味地單純追求銷量,一味地降低價格,一味地胡亂延伸產(chǎn)品線,一味依靠盲目渠道鋪銷,這個或許就是他夢寐的數(shù)枝鮮花,也可能成為他的夢魘。殊不知,鮮花之后輪到花落時,經(jīng)營者才會發(fā)現(xiàn),市場萎縮之下必將體無完膚,嚴(yán)重的時候會回頭無力。
樹的缺點是慢,優(yōu)點是扎根成才,經(jīng)得起風(fēng)吹雨打。像培育樹一樣培育品牌,首先是格局和戰(zhàn)略上的定位,只有目標(biāo)確立,品牌經(jīng)營者就會選擇有耐心有方向地循序漸進,不急不躁,因為他明白十年方能樹木。他們會選擇像樹根一樣向下深扎,扎實做好產(chǎn)品、做好團隊、做好內(nèi)控,讓自己根基牢固,吸取營養(yǎng)持續(xù)穩(wěn)定成長,他們會選擇像樹一樣向上持續(xù)成長,選擇像樹一樣只有一個主干,就算枝葉再茂盛也只能有一個樹干,必要時他們甚至?xí)幌Э车粢恍┎槐匾姆种?,保證樹干挺拔向上。像種樹一樣培育品牌的經(jīng)營者,會堅持主業(yè)聚焦、會堅持苦練內(nèi)功提升自己、會堅守產(chǎn)品品質(zhì)、會學(xué)會等待學(xué)會規(guī)劃、更關(guān)注市場健康而不是單純的銷量。
成功的品牌,必是一棵大樹,屹立于市場,它沒有花里胡哨的所謂策劃、廣告和包裝,但是卻經(jīng)得起市場的風(fēng)吹雨打,甚至可以百年依然挺立。
因此,真正的培育品牌,是種樹!