據(jù)統(tǒng)計(jì),到2019年,法國服裝市場的銷量已經(jīng)連續(xù)11年下降,銷售額在近十年內(nèi)(2007-2018)下降了15%。面對這樣一場行業(yè)危機(jī),許多品牌如Gap、H&M、C&A等紛紛關(guān)停在法門店,尋求其他營銷途徑。
1月底,Gap宣布永久關(guān)停香榭麗舍大街上的門店,該門店自1999年起就在此營業(yè)。自去年9月以來,Gap已關(guān)閉了8家在法蘭西島內(nèi)開設(shè)的門店。與此同時(shí),繼去年4月在法國關(guān)閉4家門店后,荷蘭快時(shí)尚品牌C&A再次宣布將在2020年關(guān)停30~150家在法國的門店。
法國巴黎時(shí)裝學(xué)院(IFM)經(jīng)濟(jì)觀察所負(fù)責(zé)人Gildas Minvielle表示,法國服裝市場的消費(fèi)活力已經(jīng)大不如前,服裝店充斥在城市的各個(gè)角落,導(dǎo)致了現(xiàn)在供大于求的局面。法國服裝協(xié)會會長Eric Mertz指出,造成法國服裝行業(yè)危機(jī)的另一個(gè)原因是法國消費(fèi)者正在“遠(yuǎn)離過度消費(fèi)”,這樣一種消費(fèi)觀念導(dǎo)致購買力直線下滑。
市場分析咨詢公司Kantar(凱度)此前的一項(xiàng)調(diào)查顯示,2019年在法國服裝市場銷售額最高的是Kiabi(3.9%),其次是H&M(3.4%),INTERSPORT排名第三(3.3%),第四則是老佛爺百貨(3%);而銷量排名前四的是:Kiabi(6.3%)、E.Leclerc(6.3%)、H&M(4.1%)、歐尚(3.9%)。
因此,在此次危機(jī)下,受到?jīng)_擊最大的是一些中檔服裝品牌,如:Cama?eu、Pimkie、Promod、C&A,這些品牌在價(jià)格方面競爭不過法國本土服裝連鎖超市Kiabi,服裝款式也沒有Zara和H&M新穎。
凱度員工Hélène Janicaud分析道:“對于這些品牌來說,向線上銷售轉(zhuǎn)型可能是一個(gè)至關(guān)重要的選擇。根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì),2019年,法國消費(fèi)者在電商平臺的服裝購買量占總量的15%。以H&M為例,他們很大一部分銷量增長都來自于線上平臺?!?/P>
除此之外,法國消費(fèi)者也日益重視綠色、環(huán)保。荷蘭國際集團(tuán)的最新報(bào)告顯示,61%的消費(fèi)者對不注重環(huán)保的品牌沒有購買欲望。
服裝品牌如果想要在法國市場長期穩(wěn)定地發(fā)展,需要迎合消費(fèi)者的需求,提供更多符合可持續(xù)發(fā)展需求的服裝產(chǎn)品。
法國巴黎時(shí)裝學(xué)院(IFM)的一項(xiàng)分析顯示,當(dāng)前法國二手服裝市場的估值約為10億歐元,10年之后,這一數(shù)據(jù)將增長至90億歐元。品牌搶占二手市場也將成為主要的發(fā)展趨勢。
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