由于我鎮(zhèn)有龐大的產(chǎn)業(yè)集群和完善的產(chǎn)業(yè)鏈支撐，加上一些商家經(jīng)營(yíng)意識(shí)超前，較早地推行電子商務(wù)，目前我鎮(zhèn)的服裝電子商務(wù)市場(chǎng)方興未艾——既有像大瑩東方國(guó)際服裝商貿(mào)城這樣頗具規(guī)模的成熟網(wǎng)店集群，也涌現(xiàn)出了不少如商戶勝萬(wàn)國(guó)一樣的年?duì)I業(yè)額達(dá)近千萬(wàn)元的成功網(wǎng)商;既有從一開(kāi)始就走電子商務(wù)之路的，也有從傳統(tǒng)批發(fā)、加工或?qū)嶓w經(jīng)營(yíng)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型的服企的。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，如今我鎮(zhèn)已有六成左右的服企開(kāi)始嘗試電子商務(wù)，從事網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者已超萬(wàn)家，全鎮(zhèn)日均網(wǎng)銷(xiāo)服裝30萬(wàn)件。

　　個(gè)體網(wǎng)商年?duì)I業(yè)額達(dá)千萬(wàn)元

　　一個(gè)只擁有8人團(tuán)隊(duì)的網(wǎng)商一年的營(yíng)業(yè)額居然高達(dá)近千萬(wàn)元，取得這一出色業(yè)績(jī)的是大瑩東方國(guó)際商戶勝萬(wàn)國(guó)。

　　“他的確很成功，事實(shí)上，像他一樣做得好的網(wǎng)商在大瑩為數(shù)不少?！睂?duì)此，大瑩東方國(guó)際副總經(jīng)理孫超表示：“眼下我們商場(chǎng)電子商務(wù)生意相當(dāng)紅火，商場(chǎng)5樓的500多家網(wǎng)店商鋪早已爆滿，雖然后來(lái)又增加了7樓和8樓的鋪位，但仍然供不應(yīng)求。而且多數(shù)商戶經(jīng)營(yíng)狀況很好，整個(gè)商場(chǎng)電子商務(wù)月成交額達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，月?tīng)I(yíng)業(yè)額達(dá)數(shù)十萬(wàn)元的商戶也不少。直接點(diǎn)說(shuō)，最明顯的就是不少商戶才經(jīng)營(yíng)一年就買(mǎi)上了小車(chē)，買(mǎi)房者也大有人在?！?/P>

　　作為2008年就開(kāi)始嘗試電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的商場(chǎng)，大瑩歷經(jīng)幾年的摸索，如今已初嘗勝果，尤其是它首創(chuàng)的“1+1(即實(shí)體店加網(wǎng)店)”經(jīng)營(yíng)模式不僅為我鎮(zhèn)服裝銷(xiāo)售轉(zhuǎn)型探索了新路子，同時(shí)也為我鎮(zhèn)電子商務(wù)市場(chǎng)培育了不少成功網(wǎng)商。

　　六成服企已試水電子商務(wù)

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前虎門(mén)的網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者已超過(guò)萬(wàn)家。除了像大瑩網(wǎng)商這樣從起步之初就從事電子商務(wù)的外，還有不少?gòu)膶?shí)體經(jīng)營(yíng)逐漸向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型的。

　　面對(duì)實(shí)體經(jīng)營(yíng)成本高漲、訂單下滑的劣勢(shì)及電子商務(wù)的種種優(yōu)勢(shì)，不僅我鎮(zhèn)不少知名服裝品牌如以純、松鷹、衣訊等紛紛在網(wǎng)上開(kāi)設(shè)旗艦店或網(wǎng)上商城，還有此前專(zhuān)做批發(fā)生意的商家，以及一些代工制衣作坊都已變身為網(wǎng)商，紛紛試水網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。租用博美南園一號(hào)出租樓的眾多制衣作坊正是其典型代表。一年之前，南園一號(hào)出租樓內(nèi)的各家制衣作坊都專(zhuān)注于代工或是靠傳統(tǒng)手段銷(xiāo)售產(chǎn)品，而近一年來(lái)，由于上游來(lái)料加工訂單日漸減少，不少?gòu)臉I(yè)者開(kāi)始謀劃關(guān)門(mén)，另一部分則開(kāi)始嘗試進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域。其中，有的將此前的全部家當(dāng)近200萬(wàn)元全部轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，有的只用半年就將之前投資的數(shù)十萬(wàn)元全部回本，且預(yù)計(jì)年網(wǎng)售突破千萬(wàn)元。事實(shí)上，在博美這個(gè)曾經(jīng)集中了數(shù)百個(gè)小型制衣廠的地方，今像南園一號(hào)一樣已向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型的制衣作坊至少在30%以上。

　　孫超表示，電子商務(wù)是個(gè)大趨勢(shì)，對(duì)于虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)而言更是如此。他介紹，據(jù)他們統(tǒng)計(jì)，目前我鎮(zhèn)已開(kāi)始嘗試電子商務(wù)的服企已有六成左右，其中約有一成者已初嘗甜頭，有意向從事電子商務(wù)的已達(dá)八成。

　　網(wǎng)店業(yè)帶旺快遞業(yè)

　　網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的紅火直接帶旺了快遞業(yè)，而快遞業(yè)的火爆也成為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的最好見(jiàn)證。

　　隨著網(wǎng)購(gòu)的興盛，最近幾年，大瑩東方國(guó)際早已成為快遞同業(yè)的必爭(zhēng)之地，僅大瑩5樓，就集中了中通、申通、圓通、韻達(dá)和郵政E M S等10余家大型快遞公司。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，僅大瑩一天發(fā)往外地的衣服就至少在3萬(wàn)件以上，虎門(mén)每天發(fā)往全國(guó)各地的服裝不會(huì)低于30萬(wàn)件套。

　　我鎮(zhèn)的大力扶持是其發(fā)展助推器

　　令人欣慰的是，電子商務(wù)良好的發(fā)展前景已引起了鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)府的高度重視，市人大常委會(huì)副主任、鎮(zhèn)委書(shū)記、鎮(zhèn)人大主席尹景輝更是將之作為推進(jìn)虎門(mén)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和“數(shù)字虎門(mén)”建設(shè)的重要工作來(lái)抓。

　　今年6月，尹書(shū)記率黨政考察團(tuán)赴江浙一帶考察期間，就專(zhuān)門(mén)花了一天時(shí)間前往杭州參觀阿里巴巴，他希望虎門(mén)加強(qiáng)與阿里巴巴的交流合作，力爭(zhēng)引進(jìn)阿里巴巴進(jìn)駐富民商務(wù)中心。在8月9日的全鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)干部會(huì)議上，尹書(shū)記在談及我鎮(zhèn)下半年的工作重點(diǎn)及打造富民中央商務(wù)區(qū)時(shí)，又再次強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，表示我鎮(zhèn)將成立電子商務(wù)協(xié)會(huì)，竭力把虎門(mén)打造成為華南地區(qū)的“網(wǎng)購(gòu)物流集聚區(qū)”和“電子商務(wù)服務(wù)商集聚區(qū)”。

　　良好的產(chǎn)業(yè)背景是網(wǎng)商的信心保障

　　記者在采訪多位網(wǎng)商中發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是從實(shí)體經(jīng)營(yíng)向網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售拓展的，還是一開(kāi)始就從事電子商務(wù)的，他們都對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)充滿信心。而讓他們普遍看好電子商務(wù)前景的，除了我鎮(zhèn)良好的產(chǎn)業(yè)背景和鎮(zhèn)政府的支持外，還有一點(diǎn)就是網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的日益規(guī)范與成熟。

　　眾多嘗到甜頭的網(wǎng)商均表示，目前他們的成功，在很大程度上得益于虎門(mén)成熟的產(chǎn)業(yè)集群尤其是龐大的貨源基地，開(kāi)服裝網(wǎng)店跟做實(shí)體店一樣，就要到像虎門(mén)這樣產(chǎn)業(yè)最為集中的地方去?！按髽?shù)底下好乘涼”，他們相信，背靠“虎門(mén)服裝”這這棵大樹(shù)，今后他們?cè)陔娮由虅?wù)這條路上將越走越穩(wěn)，越來(lái)越寬廣。

　　業(yè)內(nèi)人士陳先生則建言，由于電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)是全球性的，故要以全球的眼光和思維來(lái)考慮其發(fā)展。目前在虎門(mén)，電子商務(wù)已初具規(guī)模，并得到了政府的足夠重視，但如果要做到專(zhuān)業(yè)化和與產(chǎn)業(yè)化的無(wú)縫對(duì)接，政府除了要提供相應(yīng)的平臺(tái)和政策支撐外，還需加大推廣的力度，把好準(zhǔn)入關(guān)，提高其整體的檔次，提升虎門(mén)服裝電子商務(wù)的整體形象。

　　有關(guān)人士孫先生認(rèn)為，隨著網(wǎng)購(gòu)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商對(duì)入駐商戶的準(zhǔn)入制度、評(píng)級(jí)考核體系、管理規(guī)則的制訂與實(shí)施等方面將會(huì)更加嚴(yán)格，國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管也會(huì)逐漸完善，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將會(huì)變得越來(lái)越規(guī)范，其誠(chéng)信度會(huì)隨之提升，網(wǎng)購(gòu)人群的數(shù)量也會(huì)相應(yīng)增長(zhǎng)，這些對(duì)于電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者而言，自然是求之不得的。

　　相關(guān)鏈接：國(guó)內(nèi)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展迅猛

　　近年來(lái)，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展迅速，尤其是服裝類(lèi)產(chǎn)品更是長(zhǎng)期穩(wěn)坐網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的頭把交椅并保持迅猛的增速。

　　“每分鐘賣(mài)2358件衣服，全年出售衣服連起來(lái)的長(zhǎng)度可以往返月球兩次?！边@是淘寶網(wǎng)所公布的2011年相關(guān)消費(fèi)數(shù)據(jù)。

　　北京正望咨詢有限公司發(fā)布的2012年中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告顯示，目前，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)人數(shù)達(dá)到2.12億。2011年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模達(dá)到8090億元，其中服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2670億元，年同比增長(zhǎng)率高于總體網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)20.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　而據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2011年中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告》，2010年服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模為1052.4億元，增速達(dá)111.2%，2011年服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)達(dá)到了2049.0億元，增幅達(dá)94.7%。預(yù)計(jì)到2014年，中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)整體規(guī)模將達(dá)到5195億，屆時(shí)在整體網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中的占比將達(dá)到27%。