作為新興行業(yè)的電子商務(wù)以種類繁多以及優(yōu)惠價(jià)格迅速成為消費(fèi)市場的主力軍。面對(duì)電商的大舉進(jìn)軍，重壓下的傳統(tǒng)百貨業(yè)也開始摸索與電商博弈的制勝之道。

　　為什么人們熱衷網(wǎng)購呢？恐怕有很大一部分人會(huì)回答：因?yàn)楸葘?shí)體店更便宜。然而，日前，國內(nèi)部分百貨零售企業(yè)宣布，將實(shí)行“雙線同價(jià)”，即將實(shí)體店產(chǎn)品的價(jià)格向網(wǎng)上商城看齊。

　　相比連成一氣的家電賣場，百貨店面臨的壓力似乎更大，成本差異和走貨能力讓其很難涉身“價(jià)格大戰(zhàn)”，依托商場展開的促銷活動(dòng)和完備的售后服務(wù)，似乎成為其手中重要的籌碼。

　　“這幾年，百貨店家電專柜產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的價(jià)差一直在逐年縮減?！鄙虉鋈耸糠治觯S著家電行業(yè)利潤的進(jìn)一步透明化，新一輪價(jià)格戰(zhàn)后，到底是網(wǎng)上購物便宜，還是實(shí)體店購買劃算，可能要重新考量。

　　實(shí)體百貨下調(diào)價(jià)格向電商看齊

　　25歲的小孫擁有4年的網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)，今年暑假準(zhǔn)備入手一款筆記本電腦，他跑到實(shí)體店看好型號(hào)、顏色，再到網(wǎng)上去購買，“一般網(wǎng)上能比實(shí)體店便宜近1000塊錢?！彼f。

　　似乎“網(wǎng)上更便宜”已經(jīng)成為一個(gè)定律。然而在7月中旬，國內(nèi)一家大型家電類電商宣布，下半年將以電腦品類為切入點(diǎn)，率先推行線上線下同價(jià)，也就是說，該實(shí)體店售賣的電腦價(jià)格將進(jìn)行下調(diào)，與它網(wǎng)上商城的價(jià)格保持一致。

　　對(duì)于為什么會(huì)首先選擇電腦這一品類，該企業(yè)執(zhí)行副總裁表示，電腦的價(jià)格更加敏感，覆蓋的網(wǎng)絡(luò)人群也更多，對(duì)同價(jià)策略的推進(jìn)更有意義。“家電產(chǎn)品利潤日益透明化，市場份額的占領(lǐng)比賺錢更重要，只有占領(lǐng)了市場，才能開拓更多產(chǎn)品線，之所以電腦"首當(dāng)其沖"，是因?yàn)檫@是家電產(chǎn)品中利潤最為透明的一個(gè)種類?！鄙虉鋈耸糠治?。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年9月份，各路電商將迎來新一輪價(jià)格博弈，“雙線同價(jià)”正是價(jià)格戰(zhàn)的一種形式，而全部家電品類實(shí)現(xiàn)“雙線同價(jià)”并不合適，也不現(xiàn)實(shí)。

　　百貨店難涉身家電“價(jià)格戰(zhàn)”

　　近幾年，百貨店的家電產(chǎn)品，其促銷模式、價(jià)格定制，一直和各大家電賣場保持同步，彼此的產(chǎn)品重合率也很高，一旦電商開啟“雙線同價(jià)”的銷售模式，是否會(huì)給百貨店造成更大的壓力，迫使其售價(jià)向網(wǎng)絡(luò)看齊？

　　“網(wǎng)絡(luò)銷售和實(shí)體銷售的成本是不同的，網(wǎng)店不需要倉位，只需物流派送，而實(shí)體店需要倉儲(chǔ)、人力、店鋪?zhàn)饨鸬?，成本不同?dǎo)致售價(jià)不同，所以百貨店的售價(jià)很難和網(wǎng)絡(luò)售價(jià)保持一致?！鄙虉鋈耸糠治?。

　　敢于降價(jià)還有一個(gè)前提，即在某一品類或型號(hào)上擁有大量囤貨，“如果能實(shí)現(xiàn)大批量的走貨，即使價(jià)格虧損，卻能有機(jī)會(huì)牢牢占住市場，這一點(diǎn)也是百貨店很難做到的。”業(yè)內(nèi)人士分析。

　　此外，由于百貨店的家電產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的產(chǎn)品重合度較低，通過“向網(wǎng)絡(luò)售價(jià)看齊”來搶占市場份額也就失去了意義。

　　實(shí)體店與網(wǎng)購差價(jià)逐年縮減

　　今年暑期是家電產(chǎn)品銷售的旺季，杭州各大百貨店家電專柜的促銷一直沒有斷過，彩電、空調(diào)等當(dāng)季產(chǎn)品的價(jià)格都打到了5折、6折，此外，商場推出的暑期優(yōu)惠活動(dòng)也在進(jìn)行，然而多家商場表示，家電產(chǎn)品銷售額同比出現(xiàn)下滑。

　　記者走訪了杭州幾家百貨店，以筆記本電腦為例，購買一款索尼的超級(jí)本，商場標(biāo)價(jià)為6999元，購機(jī)送888元的禮品；而在一家網(wǎng)購平臺(tái)上，同一款機(jī)型的售價(jià)在5666元，沒有其他優(yōu)惠，兩者裸機(jī)價(jià)格相差1333元?！叭绻?88元的優(yōu)惠算上去，這款筆記本價(jià)格和網(wǎng)上的相差不大，況且商場專柜的售后服務(wù)很完善，購買比較有保障?！彼髂釋９竦膶?dǎo)購說。

　　“隨著價(jià)格上限的不斷規(guī)范，這兩年百貨店家電產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)家電產(chǎn)品的差價(jià)在逐年縮減。”家電行業(yè)人士表示。

　　與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品銷售的日益火暴，也使一些熱賣產(chǎn)品的價(jià)格一直處于較高價(jià)位，如佳能的單反相機(jī)等，這類產(chǎn)品的殺價(jià)利潤空間在進(jìn)一步減小，甚至出現(xiàn)和實(shí)體店售價(jià)一致的現(xiàn)象。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著家電行業(yè)的利潤的進(jìn)一步透明化，新一輪價(jià)格戰(zhàn)后，到底是網(wǎng)上購物便宜，還是實(shí)體店購買劃算，可能要重新考量。