經(jīng)過近五年的行業(yè)洗牌期,中國(guó)奢侈品電商僅剩寺庫、走秀網(wǎng)、第五大道等平臺(tái),但各自主打品類及價(jià)位都各有差異。北京商報(bào)記者通過對(duì)比特賣網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),魅力惠主打品類為男女服飾,人均單價(jià)在1000元左右,品類相對(duì)較少;唯品會(huì)則主打女裝美妝,人均價(jià)格在200元左右;第五大道則主打鞋靴箱包,品類豐富但價(jià)格相對(duì)較高。
受困于天貓平臺(tái)假貨名聲的阿里,終于轉(zhuǎn)投第三方平臺(tái)進(jìn)軍奢侈品領(lǐng)域。昨日,阿里巴巴宣布逾億美元戰(zhàn)略投資魅力惠。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,阿里的目的是引入閃購模式,緩解天貓女裝的業(yè)績(jī)壓力,同時(shí)企圖對(duì)抗唯品會(huì)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示,交易完成后,阿里巴巴將整合集團(tuán)資源,在旗下天貓平臺(tái)成立一支服務(wù)團(tuán)隊(duì),幫助魅力惠在用戶成長(zhǎng)、品牌合作、物流等方面獲得擴(kuò)大和提升。魅力惠方面也將幫助擴(kuò)大阿里在奢侈品、輕奢電商領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。
據(jù)了解,魅力惠于2010年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),主打時(shí)尚奢侈品限時(shí)折扣的閃購網(wǎng)站,每日9點(diǎn)推陳出新低至1折的品牌活動(dòng)。品牌合作上,魅力惠直接與國(guó)際品牌或品牌指定的官方經(jīng)銷商進(jìn)行合作,合作品牌超過2400家。另外,魅力惠也是部分品牌在國(guó)內(nèi)電商的惟一合作伙伴,有巴黎老佛爺、Armani、嬌蘭等280個(gè)品牌。
不難看出,阿里的野心是將最初的電商平臺(tái)升級(jí)為一個(gè)生活方式平臺(tái)。阿里通過投資的方式來進(jìn)軍切入輕奢市場(chǎng),可避開難得大牌授權(quán)的痛點(diǎn);一旦貨源出現(xiàn)問題,又能以第三方平臺(tái)來抵擋奢侈品品牌方的施壓。
萬擎咨詢CEO魯振旺認(rèn)為,目前國(guó)內(nèi)走閃購模式的如唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等電商平臺(tái)對(duì)于天貓女裝銷量沖擊較大,特別是近年來唯品會(huì)的高速發(fā)展讓阿里感到壓力?!鞍⒗锿顿Y魅力惠更多的是希望將閃購模式引入平臺(tái),緩解天貓?zhí)貏e是女裝的業(yè)績(jī)壓力,在閃購領(lǐng)域形成競(jìng)爭(zhēng)力。” 魯振旺還表示,魅力惠可以借阿里拿到更多流量資源。
“但未來發(fā)展方向如何尚未得知,這就要看阿里的布局:是將魅力惠塑造成唯品會(huì)一樣的平臺(tái),還是想通過阿里的跨境業(yè)務(wù)將其打造成大的奢侈品跨境電商?!?/P>
但無論是消費(fèi)者還是品牌商,淘寶網(wǎng)已成為假貨最多的代名詞,阿里雖努力擺脫假貨的招牌但始終困難重重。前不久,開云集團(tuán)旗下多個(gè)奢侈品品牌訴阿里巴巴,稱其在知情情形下幫助造假者在全球范圍內(nèi)銷售假貨,平臺(tái)上的商家賣出的超過2000個(gè)假冒GUCCI包單價(jià)僅2-5美元,而正品包的零售價(jià)為795美元。另外,國(guó)際美妝零售商絲芙蘭選擇在阿里巴巴的對(duì)手京東商城上開設(shè)首家在華線上商店,稱此舉在一定程度上是出于打擊假貨的考慮。
北商研究院的觀點(diǎn)認(rèn)為,阿里一路轉(zhuǎn)型,拓展天貓以及全球化戰(zhàn)略,挺入奢侈品領(lǐng)域企圖拓展高端市場(chǎng),但能否承接得住依然值得期待。