隨著電子商務(wù)的普及，越來(lái)越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)選購(gòu)服裝。麥考林、瑪薩瑪索、淘寶網(wǎng)、時(shí)尚起義、逛街網(wǎng)、夢(mèng)芭莎等借助電子商務(wù)平臺(tái)風(fēng)生水起，服裝由線下蔓延至線上的趨勢(shì)，使得更多的服裝企業(yè)涌入服裝垂直B2C領(lǐng)域，傳統(tǒng)服裝企業(yè)更加躍躍欲試，跨足電商指日可待。

　　傳統(tǒng)企業(yè)拓展網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道是電子商務(wù)領(lǐng)域的一大現(xiàn)象。蘇寧電器、國(guó)美商城等線下渠道大鱷也陸續(xù)開(kāi)辟線上渠道，吸引網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體。在服裝領(lǐng)域，傳統(tǒng)服裝企業(yè)多已在線下建立一定的品牌知名度，且在產(chǎn)品供應(yīng)、物流配送、倉(cāng)儲(chǔ)及售后等方面具備諸多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，實(shí)體服裝企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)姻，實(shí)體服裝和互聯(lián)網(wǎng)服裝的“較量”也日趨明顯。

　　近年來(lái)，傳統(tǒng)服裝企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)的步伐越發(fā)加快，從天使之城、柚子美衣、百分之一等網(wǎng)絡(luò)品牌的崛起，到江南布衣、秋水伊人、紫淑、淑女坊、阿依蓮、衣香麗影等入駐第三平臺(tái)(如天貓商城、京東商城)，再到美特斯邦威、佐丹奴等自建電商平臺(tái)，傳統(tǒng)服裝的電商之路勢(shì)在必行。

　　但對(duì)于從傳統(tǒng)服裝零售進(jìn)入電商行業(yè)的企業(yè)而言，觸網(wǎng)之路并非一帆風(fēng)順，都面臨著“線線上和線下”的協(xié)調(diào)問(wèn)題，如美特斯邦威就曾因盈利難以保障停止運(yùn)營(yíng)邦購(gòu)網(wǎng)。如何有效協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)零售和傳統(tǒng)零售的關(guān)系，以抗衡傳統(tǒng)電商，仍有待討論及解決。