近日第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合淘寶發(fā)布了《2018中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)與消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱為CBNData《報(bào)告》）。CBNData《報(bào)告》中的服飾原創(chuàng)市場(chǎng)詳析，還原中國線上原創(chuàng)設(shè)計(jì)粉絲們的消費(fèi)偏好，并指出中國設(shè)計(jì)力量國際化、融合化、IP化的未來。
報(bào)告表明，從2014年到2017年，線上原創(chuàng)設(shè)計(jì)商品成交金額持續(xù)高速增長，阿里數(shù)據(jù)顯示，2017年整體成交金額達(dá)數(shù)百億元。
曾經(jīng)的Made in China正在發(fā)生改變，開始追求美、追求原創(chuàng)設(shè)計(jì)。國貨正在告別廉價(jià)感，嘗試在用戶體驗(yàn)與產(chǎn)品格調(diào)提升上發(fā)力，而中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展很好地迎合了這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，捕獲了“原創(chuàng)獨(dú)特性”這一消費(fèi)升級(jí)訴求。
新生代品牌持續(xù)增長
圖片來源：CBNData
根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，2017年線上原創(chuàng)設(shè)計(jì)商品整體成交金額達(dá)數(shù)百億元，相較2016年，5年以上成熟店鋪占比增長顯著；從線上月均成交商品數(shù)量來看，2017年達(dá)500萬件；從搜索熱度來看，2017年消費(fèi)者在線上搜索“原創(chuàng)”/“設(shè)計(jì)”關(guān)鍵詞的數(shù)量顯著增長，2017年第四季度搜索達(dá)到了1.7億次。
圖片來源：CBNData報(bào)告
阿里數(shù)據(jù)顯示，原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌同比去年增速高達(dá)26%，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌屢屢刷屏?xí)r裝周，在原創(chuàng)大勢(shì)下，服裝品類漲勢(shì)感人，利用明星帶貨效應(yīng)，聯(lián)手國際品牌或知名IP推出合作款，都是原創(chuàng)設(shè)計(jì)在這短短幾年開始發(fā)聲，獨(dú)立審美的打造才是步入國際依然光芒四射的底氣。
品質(zhì)、個(gè)性、細(xì)分、中產(chǎn)、小眾...面對(duì)消費(fèi)者排山倒海式的消費(fèi)需求變革，從商品設(shè)計(jì)到品牌營銷都進(jìn)入了全新的時(shí)代，對(duì)于本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌而言是一個(gè)機(jī)遇，亦是一個(gè)挑戰(zhàn)。其中生產(chǎn)成本高、受眾長尾、供應(yīng)鏈難以把控等是不可規(guī)避的難題。
消費(fèi)主體年輕化
根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，線上原創(chuàng)設(shè)計(jì)師以85后和80后為主，從性別上來看，女性占比略高于男性；與此同時(shí)，為原創(chuàng)設(shè)計(jì)買單的粉絲亦是以女性為主，且以80后和90后居多，其中90后和95后更勝一籌。
圖片來源：CBNData
不僅如此，為原創(chuàng)商品買單的人群以及意愿均在攀升。CBNData《報(bào)告》顯示，原創(chuàng)設(shè)計(jì)類商品的日均消費(fèi)人數(shù)穩(wěn)步增長，截止2017年已突破48萬；消費(fèi)者在原創(chuàng)商品上的花費(fèi)金額占比也在逐漸提高，2017年消費(fèi)者在原創(chuàng)設(shè)計(jì)商品上的客單價(jià)是整體的4倍多，其中對(duì)比2016年，2017年服飾原創(chuàng)商品客單價(jià)仍有提升。
圖片來源：CBNData
不同年齡階段的喜好標(biāo)簽
線上原創(chuàng)設(shè)計(jì)商品的一大發(fā)展特色便是在消費(fèi)者為中心的基礎(chǔ)上展開創(chuàng)意設(shè)計(jì)，旨在讓消費(fèi)者同時(shí)擁有與國際接軌的設(shè)計(jì)元素以及個(gè)性化需求的自然融入。縱觀線上原創(chuàng)設(shè)計(jì)市場(chǎng)三大領(lǐng)跑行業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)80后、85后、90后、95后消費(fèi)者有著獨(dú)特的喜好標(biāo)簽。
圖片來源：CBNData報(bào)告
1）對(duì)于原創(chuàng)服飾，80后女生對(duì)“燕尾”、“喇叭袖”等復(fù)古元素獨(dú)具偏愛，材質(zhì)上更喜歡棉質(zhì)；而正裝的西服西褲似乎更討80后男生的歡心，Polo衫也是重要組成部分。
2）隨性自信的90后女生，可正經(jīng)可浮夸的90后男生。相比之下，90后則是毫不掩飾自己的個(gè)性，其中90后女生即愛衛(wèi)衣帽飾，也愛一字肩、雙肩帶；90后男生即穿POLO衫，也愛骷髏鬼怪、游戲、惡搞印花男裝。說90后消費(fèi)人群是“hold得住”一族，毫不為過。
中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)的未來
做一個(gè)追逐流行的品牌，注定是市場(chǎng)的跟隨者；做一個(gè)創(chuàng)造風(fēng)格的品牌，才是消費(fèi)者的追逐對(duì)象。國際潮牌引領(lǐng)的潮流效應(yīng)，正在向市場(chǎng)宣告與其在“模仿”的路上競(jìng)速，不如在設(shè)計(jì)的原點(diǎn)上經(jīng)營。
圖片來源：CBNData報(bào)告
視野國際化、創(chuàng)意融合化、設(shè)計(jì)師IP化是發(fā)展必然，當(dāng)越來越多中國設(shè)計(jì)師在國際舞臺(tái)展露頭角的同時(shí)，亦有越來越多海外成名的華裔設(shè)計(jì)師將中國市場(chǎng)視作下一個(gè)發(fā)展重點(diǎn)，華人設(shè)計(jì)師IP正成為中國設(shè)計(jì)與世界設(shè)計(jì)接軌的紐帶，與國際同步的線上原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量將日益常態(tài)化。
與此同時(shí)，來自大牌和資本的矚目，服裝行業(yè)得到融資，不僅將促成越來越多的行業(yè)跨界，更將加速中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)市場(chǎng)的角逐。
