經(jīng)濟危機成就網(wǎng)購服裝本土設(shè)計師
經(jīng)濟危機讓許多產(chǎn)業(yè)都陷入了困境，但這其中并不包括服裝網(wǎng)購行業(yè)，特別是高性價比的本土品牌。在經(jīng)濟低迷的情況下，通過網(wǎng)購降低成本的本土設(shè)計師品牌們正迎合了花錢愈加謹慎的消費者口味。
目前，在國內(nèi)最大的網(wǎng)購平臺淘寶網(wǎng)上已經(jīng)集聚了一群新一代的年輕設(shè)計師力量，上官喆 、BABYGHOST、MsMin、有耳……這些本土成長起來的原創(chuàng)品牌開始影響著當(dāng)今的時尚趨勢，其增長速度足以讓國際大牌們汗顏。
來自淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示 ，自2009年至今，本土原創(chuàng)品牌迅速占領(lǐng)淘寶網(wǎng)女裝的市場份額，2009年2011年同期比較，成交已經(jīng)由淘寶網(wǎng)女裝總市場份額的13%躍至40%。
網(wǎng)絡(luò)起家只為堅持最自我的表達
創(chuàng)業(yè)從屬于自己的網(wǎng)店開始，這在上一代的設(shè)計師們看來或許是難以想象的事，卻自然而然地被新一代的設(shè)計師所接受?！白杂?、沒有固定框架束縛”“做自己喜歡的設(shè)計”，成為淘寶網(wǎng)上的獨立設(shè)計師們不約而同的共識。
有耳是畢業(yè)于中央美院的服裝設(shè)計師聶郁蓉和朋友共同創(chuàng)立的原創(chuàng)淘寶女裝品牌。畢業(yè)后的2年里，聶郁蓉一直在為其他品牌做設(shè)計，可她也非常羨慕那些有自己品牌的設(shè)計師。“我平時也喜歡網(wǎng)購，忽然有一天，我想，為什么我不能擁有一家我自己的網(wǎng)店呢？”懷著擁有自己品牌的夢想，她從淘寶開始了創(chuàng)業(yè)之路。
復(fù)古詼諧、生動明快的設(shè)計風(fēng)格為她贏得了一大批忠實的網(wǎng)購客群。開店半年以后，為了離自己的夢想更近一步，她和合伙人更是果斷離開生活6年的北京，南下來到廣州。有耳設(shè)計師的專業(yè)眼光、對服裝的獨到見地，加上珠三角地區(qū)完善的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，品牌短短兩年時間已經(jīng)做到了皇冠。
網(wǎng)絡(luò)平臺的包容性和低廉的起步門檻對于懷揣夢想的年輕人來說意味著更多的可能。除去有耳、MS.Min、VEGA ZAISHI WANG等“科班”出身的設(shè)計師之外，也有很多全憑著對衣服的興趣和天分，努力做出自己品牌的年輕設(shè)計師。
女裝品牌阿卡，設(shè)計師原本就讀于杭州某高校和服裝完全無關(guān)的專業(yè)，她坦誠，自己是從一條大裙子的愿望，一直做到了淘寶女裝類目的TOP10?！皶蠥rtka，是因為2005年的夏天，aka想給自己做一條漂亮的大裙子，只是想讓自己被壓抑的折騰激情有個出口，于是一發(fā)而不可收拾?！?
做喜歡的設(shè)計也意味著更多親力親為
在互聯(lián)網(wǎng)時代之前，服裝設(shè)計師們可選擇的路徑包括，從屬于某一傳統(tǒng)品牌，尋找投資人開設(shè)線下實體店和工作室、買手店寄賣……對于初出茅廬的設(shè)計師們來說，開一家網(wǎng)店與無論哪種模式相比，都會因此獲得前所未有的設(shè)計自主權(quán)。不過，更隨性發(fā)揮個人特色的同時，也意味著更多的親力親為。
“開始制作秋冬的新品，天天面料市場”“最近和工廠催單，驗貨，聯(lián)系物流，修改產(chǎn)前樣，受了很多委屈，但是新品做完整的那一瞬間，我突然就會像個傻子一樣，唱起來跳起來”……北京獨立設(shè)計師Kiko.c的微博里記錄了她的喜怒哀樂?！熬W(wǎng)店店主”、“服裝設(shè)計師”是她在微博里的兩個標簽。從原料、設(shè)計、找加工廠生產(chǎn)到發(fā)貨，她都一絲不茍地全程參與。高圓圓米蘭時裝周上出盡風(fēng)頭的Kiko.c紅襯衫和灰T恤就出自她的手筆。
“并不是大家想的那樣全憑著興趣，開網(wǎng)店其實很辛苦。我們要對服裝的整個設(shè)計和制作流程把控成本，很多事情都要自己做，朋友和欣賞我們作品的人是我們堅持的動力?！币晃惶詫毦W(wǎng)上的原創(chuàng)設(shè)計師告訴記者。
原創(chuàng)品牌已成網(wǎng)絡(luò)集群為本土設(shè)計買單
從2009年至2011年，本土原創(chuàng)品牌的成交已經(jīng)由淘寶網(wǎng)女裝總市場份額的13%躍至40%。淘寶網(wǎng)上正在形成規(guī)模驚人的原創(chuàng)設(shè)計集群。對于80、90后這些頗為“挑剔”的新新人類來說，這些原創(chuàng)品牌充滿想象力和個人風(fēng)格，對于時尚趨勢反應(yīng)敏銳，更為重要的是，它們的豐富和多元，讓年青一代的消費者們獲得了更多的可能。
目前，淘寶女裝top10幾乎全部都被原創(chuàng)品牌所占據(jù)，其中包括裂帛、天使之城、osa、阿卡、七格格、我的百分之一、粉紅大布娃娃等等。
如果不想要那么大眾，范冰冰喜歡的獨立設(shè)計師品牌VEGA ZAISHI WANG，高圓圓米蘭時裝周上的Kiko.c紅襯衫和灰T恤，劉雯鐘愛的BABYGHOST，時尚博主小溪nancy喜愛的隨意門和風(fēng)海浪裙……這些獨立設(shè)計師主導(dǎo)的服裝品牌都在淘寶網(wǎng)上開設(shè)有自己的店鋪。
或者，對“明星同款”這樣的關(guān)鍵詞絲毫不感冒的消費者，淘寶網(wǎng)上同樣能找到適合口味的設(shè)計作品，從極簡、高街、迷幻、森女、未來感、田園、民族到不同年代的復(fù)古風(fēng)格……總能找到自己的喜好。
有行業(yè)人士認為，這一集群現(xiàn)象甚至帶來了整個服裝設(shè)計生態(tài)圈的潛移默化。網(wǎng)絡(luò)銷售模式正在改變著傳統(tǒng)的“我設(shè)計、我引領(lǐng)時尚”的思維方式。時尚不再是單純地金字塔式向下灌輸?shù)睦砟睿窃O(shè)計師與時尚消費者之間進行靈感觸碰后的產(chǎn)物，一種不拘于傳統(tǒng)的、更有生命力與創(chuàng)造力的、仍在蓬勃生長的草根時尚正在形成規(guī)模。
