從2010年嶄露頭角,到2011年如泡沫般急劇膨脹,再到2012年資本寒冬之下的倒閉大潮,團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在中國(guó)已走過(guò)了近3年時(shí)光,其中大起大落讓觀者瞠目。然而在資本寒冬蟄伏了一年的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站近來(lái)卻似乎“蘇醒”過(guò)來(lái),重新邁出擴(kuò)張的腳步——美團(tuán)、拉手、糯米等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站近來(lái)紛紛高調(diào)啟動(dòng)人數(shù)龐大的招聘計(jì)劃,重啟去年關(guān)閉的二三線城市分支機(jī)構(gòu)。有從業(yè)者高呼:“團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的春天再次來(lái)臨!”但也有業(yè)內(nèi)人士看淡:“團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站依舊擺脫不了對(duì)資本的依賴(lài),投資前景不明?!?
市場(chǎng)回暖 擴(kuò)張時(shí)機(jī)已到?
此前不斷裁員的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站重啟擴(kuò)張步伐的第一步就是“招人”。拉手網(wǎng)首先高調(diào)宣布啟動(dòng)“千人招聘”計(jì)劃,以充實(shí)自己在二三線城市的銷(xiāo)售崗位。隨后各家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也紛紛跟進(jìn),美團(tuán)網(wǎng)宣布啟動(dòng)“熱火計(jì)劃”,高調(diào)招聘20名城市經(jīng)理用以管理自己今年在樂(lè)山、南陽(yáng)、棗莊等20個(gè)三四線城市新建的分站。人人網(wǎng)旗下的糯米也不甘落后,高調(diào)宣布將把糯米網(wǎng)的規(guī)模擴(kuò)大三倍。
“我們的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)在不斷上升,現(xiàn)在已經(jīng)到了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站再次擴(kuò)張的時(shí)候?!币患掖笮蛨F(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的高層管理者向記者介紹,在“觸底”之后,從去年12月開(kāi)始,團(tuán)購(gòu)行業(yè)數(shù)據(jù)就開(kāi)始不斷上升。最新數(shù)據(jù)顯示,今年前3個(gè)月,國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站每月成交總額都在20億元以上,而去年全年團(tuán)購(gòu)行業(yè)只有2個(gè)月銷(xiāo)售額在20億元以上。3月份團(tuán)購(gòu)23.4億元的成交額更是比去年同期大增了35%。
而除了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的回暖,這名高層管理者認(rèn)為時(shí)機(jī)已到的原因還有“盈利”?!叭ツ?0月我們就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利,今年盈利的數(shù)字還在不斷增加,已經(jīng)可以負(fù)擔(dān)部分企業(yè)擴(kuò)張的成本?!彼硎?,現(xiàn)在北上廣等大城市發(fā)展的余地已經(jīng)不大,反而是二三線城市更有發(fā)展?jié)摿?,眼下正是擴(kuò)張的好時(shí)機(jī)。
模式修修補(bǔ)補(bǔ) 資本依賴(lài)難除
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站真的迎來(lái)第二春了?業(yè)界對(duì)此的觀點(diǎn)卻不盡一致。
“從現(xiàn)在情況看,團(tuán)購(gòu)整體銷(xiāo)售額出現(xiàn)反復(fù)的幾率很小?!毕M(fèi)專(zhuān)家、團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛對(duì)記者說(shuō),伴隨著手機(jī)無(wú)線應(yīng)用的火爆,團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站今年的銷(xiāo)售表現(xiàn)也呈上漲趨勢(shì)。但目前是不是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站擴(kuò)張的好時(shí)機(jī),他表示不便評(píng)論。
相對(duì)于胡琛的保留態(tài)度,易觀智庫(kù)則對(duì)團(tuán)購(gòu)行業(yè)目前的“良好表現(xiàn)”表示懷疑。在其發(fā)布的最新行業(yè)報(bào)告中,易觀智庫(kù)稱(chēng),國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站披露的盈利數(shù)據(jù)不完整,缺乏毛利等核心數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)也無(wú)權(quán)威第三方印證。團(tuán)購(gòu)企業(yè)通過(guò)縮減規(guī)模、裁員、減站等措施確實(shí)可以實(shí)現(xiàn)階段性盈利,但這種盈利方式不可持續(xù)。
“說(shuō)到底,團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的燒錢(qián)模式變化還是不大?!敝型额檰?wèn)的一名分析師向記者表示,去年雖然各家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都有“調(diào)整”,但除了個(gè)別徹底轉(zhuǎn)行做電商的網(wǎng)站外,都是小修小補(bǔ),整體上模式并未有太大變化,所出現(xiàn)的“盈利”都是在不同程度地裁員、減少?gòu)V告投放額等措施下產(chǎn)生的?,F(xiàn)在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站再次開(kāi)始擴(kuò)張,擴(kuò)大人員和搶占市場(chǎng)必然導(dǎo)致“燒錢(qián)”模式重新回歸,對(duì)于資本的依賴(lài)肯定是有增無(wú)減。
而事實(shí)上,資本市場(chǎng)對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“燒錢(qián)模式”的興趣已大不如前,國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)很難再融到錢(qián)。相比2010年、2011年總計(jì)23筆對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的融資,2012年僅有1筆,今年除了人人網(wǎng)宣布向糯米追加投資外,沒(méi)有其他團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站再融資的消息。
專(zhuān)家觀點(diǎn)
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站能否順利擴(kuò)張不明朗
“是不是再次擴(kuò)張的好時(shí)機(jī)現(xiàn)在誰(shuí)也不知道,但團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的發(fā)展一定要根據(jù)自身情況?!被ヂ?lián)網(wǎng)專(zhuān)家姜奇平表示,團(tuán)購(gòu)行業(yè)在國(guó)內(nèi)外都是一個(gè)新興行業(yè),美國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)Groupon在本土的發(fā)展也同樣是一波三折,因而現(xiàn)在還不能判斷,國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)行業(yè)是否能順利大舉擴(kuò)張。
他表示,團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展肯定不是一個(gè)百米沖刺的短程跑,而是一個(gè)萬(wàn)米長(zhǎng)跑,關(guān)鍵就是調(diào)整自己的“呼吸”和“步伐”,穩(wěn)扎穩(wěn)打地發(fā)展自己的業(yè)務(wù)。