昨日，一則關(guān)于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)6月逆襲戰(zhàn)的內(nèi)部會議照片在微博上風(fēng)傳，其中包含了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)6月價(jià)格戰(zhàn)的幾乎所有核心信息，包括：“6月3日圖書第一槍；圖書、尾品匯兩把‘尖刀’、尾品匯3折封+4億代金券、四大衛(wèi)視投5000萬廣告”等等。
筆者聯(lián)系當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí)該爆料屬實(shí)，并稱6月當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將以圖書和服裝為首發(fā)，帶動全品類價(jià)格戰(zhàn)，包括母嬰、3C、美妝等都將參與其中，但并未透露更多細(xì)節(jié)。
一石掀起千層浪！昨日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“逆襲戰(zhàn)”計(jì)劃曝出后，很快引發(fā)業(yè)內(nèi)人士熱議，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書搶攻主動迎擊某電商，“當(dāng)當(dāng)尾品匯將掀6月閃購大戰(zhàn)”，“電商6.18大混戰(zhàn)將提前爆發(fā)”。同時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的逆襲戰(zhàn)計(jì)劃也被指針對其他電商。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)或引發(fā)鯰魚效應(yīng)
去年在價(jià)格戰(zhàn)中最活躍的某電商，曾在今年表示采取休養(yǎng)生息的政策。這也讓今年上半年的電商價(jià)行業(yè)顯得相對平靜了不少。而在這期間，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)卻并未閑著，“3.12圖書5折”、“3.27服裝反季雙11”、“4.17圖書大促”、“5.7當(dāng)當(dāng)尾品匯上線3折封頂”
等幾次針對圖書和服裝的
重要低價(jià)促銷，讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成為沒有對手的價(jià)格戰(zhàn)的主角。分析人士指出，“去年的價(jià)格戰(zhàn)讓很多電商損失慘重，因此今年低調(diào)了許多。但當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在價(jià)格戰(zhàn)中的活躍，很有可能形成刺激其他電商再次拼殺‘價(jià)格戰(zhàn)’的一個(gè)重要刺激信號?！?/P>
從目前披露的信息來看，6月3日，當(dāng)當(dāng)圖書將發(fā)起第一輪價(jià)格戰(zhàn)攻勢。而目前來看，并沒有競爭對手在圖書方面跟進(jìn)。此外，當(dāng)當(dāng)還將以尾品匯特賣頻道全面發(fā)起針對其他電商的特賣價(jià)格戰(zhàn)。3折封頂并疊加代金券，勢必拉低名品閃購的價(jià)格。而其他電商也已經(jīng)陸續(xù)啟動了名品特賣頻道，這將是6月價(jià)格戰(zhàn)的另一個(gè)看點(diǎn)。
服裝+圖書當(dāng)當(dāng)逆襲戰(zhàn)的面子和里子
6月3日圖書“第一槍”；當(dāng)當(dāng)尾品匯3折封頂外加4億代金券。這是所謂當(dāng)當(dāng)逆襲戰(zhàn)的兩把“尖刀”。顯然，當(dāng)當(dāng)“逆襲戰(zhàn)”是有備而來。
很多網(wǎng)友都在發(fā)問，當(dāng)當(dāng)圖書第一槍到底怎么打？當(dāng)當(dāng)網(wǎng)官方并未對此給予正面回應(yīng)，只表示，力度將超過今年上半年所有促銷，除教材外的所有圖書音像制品都將參與活動。
今年4月讀書節(jié)期間，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)主動發(fā)起的50萬種圖書5折封頂，但因促銷力度大一度沒有其他電商跟進(jìn)。而數(shù)據(jù)顯示，在4月促銷中當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書3天銷售破億。以此推測，此次圖書促銷有可能低于5折。圖書是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，基本沒有同一量級的對手，這也是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的底氣，可以說是逆襲戰(zhàn)的里子。
服裝作為當(dāng)當(dāng)6月的“尖刀”品類，自然力度不小。而上線不久的當(dāng)當(dāng)尾品匯理所當(dāng)然的成為，服裝價(jià)格戰(zhàn)的急先鋒。而與其他電商的正面沖突也將再度深化。閃購特賣，這個(gè)被各大電商平臺一致看好的模式，勢必在6月迎來首場價(jià)格大戰(zhàn)。眼球是少不了的，這可以給當(dāng)當(dāng)逆襲掙足面子。
面子里子都有了，下面就要看6月3日當(dāng)當(dāng)逆襲戰(zhàn)的正式上演了。
