中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模約占全部網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模的1/4

　　京東商城的移動(dòng)端最近添加了一項(xiàng)新功能：虛擬試衣間。手機(jī)識(shí)別用戶(hù)的臉和身體信息后，能自動(dòng)提供一個(gè)私人定制搭配的推薦。消費(fèi)者也可以自己選擇從上到下、從內(nèi)到外的數(shù)件衣服進(jìn)行立體搭配，還能配上皮包、首飾等物品，看看綜合效果。這不能不讓人感嘆，如果能解決掉試衣服的問(wèn)題，那么互聯(lián)網(wǎng)真的算是把整個(gè)商場(chǎng)搬到了手機(jī)上。

　　在網(wǎng)購(gòu)剛剛興起的時(shí)候，服裝因?yàn)椴皇菢?biāo)準(zhǔn)化物品、需要試穿試戴等因素而成為銷(xiāo)量較低的商品。隨著網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展，這一因素正在逐漸淡出。

　　就職于一家廣告公司的張晶晶接受采訪時(shí)表示：“剛開(kāi)始，一般是去商場(chǎng)試好了樣式再去網(wǎng)上淘，現(xiàn)在已經(jīng)能根據(jù)網(wǎng)上衣服的細(xì)節(jié)照片、模特展示以及評(píng)論大致判斷出是否適合自己。如果最后拿到衣服還是不好看就申請(qǐng)退貨?！?/P>

　　張晶晶的這段總結(jié)大致代表了我國(guó)服裝電子商務(wù)的發(fā)展歷程。從最初的凡客等服裝垂直電子商務(wù)的興起，到后期大批品牌服裝企業(yè)依托淘寶、京東等第三方電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展銷(xiāo)售，服裝成為了網(wǎng)購(gòu)交易中發(fā)展最快的商品，服裝網(wǎng)購(gòu)的市場(chǎng)規(guī)模也超越數(shù)碼/電器類(lèi)產(chǎn)品，成為網(wǎng)上交易額最大的商品類(lèi)別。

　　數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓銷(xiāo)售額排名前10的品牌中，有7家來(lái)自服裝家紡行業(yè)。目前，中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模約占全部網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模的1/4，預(yù)計(jì)2016年服裝網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模將接近1萬(wàn)億元。

　　對(duì)2013年“雙十一”網(wǎng)購(gòu)的調(diào)查顯示，在服裝網(wǎng)購(gòu)中，消費(fèi)者越來(lái)越青睞線下品牌，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在電子商務(wù)中的比重明顯提升。從服飾各子品類(lèi)看,除了少淑女裝和中老年女裝外，其余服飾子行業(yè)中銷(xiāo)售排名前列的絕大多數(shù)為傳統(tǒng)線下品牌，充分反映了線下品牌在線上強(qiáng)大的號(hào)召力。因此，一方面，越來(lái)越多的本土品牌服飾公司開(kāi)始考慮從B2C到O2O的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變；另一方面，第三方電子商務(wù)平臺(tái)也更重視引入知名服裝品牌。

　　據(jù)京東開(kāi)放平臺(tái)服裝事業(yè)部總經(jīng)理劉宏介紹，自2010年推出服裝品類(lèi)以來(lái)，京東對(duì)服裝、服飾極為重視，并與諸多國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌達(dá)成了深度合作。2014年1月9日，京東還與玖熙、新秀麗、費(fèi)雷等11個(gè)品牌達(dá)成了合作，這些品牌年初將全部入駐京東開(kāi)放平臺(tái)。

　　傳統(tǒng)服裝企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域后的價(jià)格很難權(quán)衡，如果線上價(jià)格比線下便宜，會(huì)對(duì)多年建立起來(lái)的線下實(shí)體店形成較大的沖擊，有可能將用戶(hù)全部吸引到線上。反之，如果線上價(jià)格與線下一致，無(wú)法“試穿”等局限性又將導(dǎo)致網(wǎng)購(gòu)很難吸引用戶(hù)。因此，和京東一樣，第三方平臺(tái)還得在服裝網(wǎng)購(gòu)的搭配設(shè)計(jì)、網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)和物流配套等方面下功夫，讓消費(fèi)者足不出戶(hù)也能享受到和商場(chǎng)一樣的體驗(yàn)。