“剁手黨”絲毫沒有懈怠對服飾的青睞。截至11月11日中午12點(diǎn)，天貓雙十一有4家服裝服飾商家銷售額過億元，其中來自移動端的成交占比超過50%。

　　綾致時裝集團(tuán)電商經(jīng)理張一星表示，旗下男裝品牌JackJones已經(jīng)連續(xù)六年參加雙十一，今年1小時48分鐘交易額就破億元，去年用了11個小時，2012年則用了18個小時，尤其移動端表現(xiàn)明顯，交易額占比超過55%。

　　包括綾致在內(nèi)的時裝集團(tuán)，優(yōu)衣庫、韓都衣舍、太平鳥男裝旗艦店僅用了12個小時就突破了1億元銷售。值得注意的是，這四家旗艦店的移動成交占比都超過50%，韓都衣舍更是超過55%。

　　韓都衣舍營銷負(fù)責(zé)人徐曉鋒認(rèn)為，今年移動訪客增速同比去年2倍以上，從11日凌晨0點(diǎn)到1點(diǎn)，整個銷售額7000萬，5000萬來自移動端。“天貓給了我們很多數(shù)據(jù)化運(yùn)營上的指導(dǎo)，大大提高了預(yù)熱期的用戶瀏覽效率?！?

　　和往年不同的是，今年移動端成交占比增速迅猛，只用了7小時36分零6秒，移動端成交額就突破100億元。

　　天貓?jiān)诜楊I(lǐng)域保持絕對領(lǐng)先的市場份額，據(jù)易觀智庫發(fā)布的《2014年第2季度中國B2C市場季度監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，服裝交易規(guī)模達(dá)877.3億元，其中天貓市場占有率達(dá)74.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他B2C電商。

　　“時尚化”是天貓最重要的戰(zhàn)略之一，在服飾、美妝、大家電等垂直行業(yè)加大布局，天貓先后引入國際品牌Burberry、ZARA、無印良品、雅詩蘭黛、ASOS等。其中Burberry更是為天貓雙十一推出特別定制款、無印良品的三款小家電更是選擇在天貓雙十一獨(dú)家首發(fā)。

　　今年8月，天貓發(fā)布時尚戰(zhàn)略，為平臺商家提供“品牌時尚化”整體解決方案，通過打造時尚媒體立體營銷體系，在品牌商和消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)無縫對接，建立電商時尚生態(tài)圈。

　　徐曉鋒認(rèn)為，天貓時尚化效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)，今年雙十一，“轉(zhuǎn)化率”和“客單價”這兩個明顯反應(yīng)消費(fèi)者對品牌認(rèn)知度的指標(biāo)有了極大的提高。這和天貓整個平臺邁向時尚化密不可分。