一個(gè)“雙十一”網(wǎng)上狂歡購(gòu)物節(jié)還不夠，電商們鉚足了勁加送今天的“雙十二”。一邊是市場(chǎng)火爆的電商，一邊卻是逐漸冷清的實(shí)體市場(chǎng)。據(jù)透露，今年廣州有個(gè)別服裝批發(fā)市場(chǎng)的成交額下降以億元計(jì)。
今年2月，在廣州建設(shè)國(guó)際商貿(mào)中心的大背景下，《廣州市人民政府關(guān)于推動(dòng)專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)施意見(jiàn)》提出，到2016年，全市60家批發(fā)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成空間布局合理、國(guó)際化和現(xiàn)代化水平大幅提高的現(xiàn)代批發(fā)市場(chǎng)體系。
半年過(guò)去了，廣州各中心城區(qū)的專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)工作均在有序進(jìn)行，記者近日深入走訪十三行、流花商圈等服裝市場(chǎng)。巨變正在醞釀，市場(chǎng)管理方對(duì)前景仍有信心，但不少商戶仍依賴有礙轉(zhuǎn)型的“三現(xiàn)(現(xiàn)場(chǎng)、現(xiàn)金、現(xiàn)貨)”經(jīng)營(yíng)模式。
12月的新大地服裝城空蕩蕩，6樓的商戶蔡浩(化名)又在檔口“閑坐”了一天，不時(shí)有臨近商戶進(jìn)來(lái)喝功夫茶，蔡浩的搭檔面對(duì)著電腦，為剛注冊(cè)不久、人氣不高的微信網(wǎng)店支付了400元的推廣費(fèi)，希望能吸引多些粉絲，而他們的淘寶店，“基本沒(méi)什么人來(lái)?！?/P>
“三現(xiàn)”交易仍是主流
進(jìn)入11月，主要從事外貿(mào)訂單生意的新大地服裝城的多數(shù)商戶，迎來(lái)了淡季?！拔覀兇蠖鄶?shù)都做羊毛針織，中東、日韓的一些客戶，基本都反季的時(shí)候來(lái)，現(xiàn)在當(dāng)季，沒(méi)人來(lái)也正常?！?/P>
由于市場(chǎng)定位不同，流花商圈各服裝批發(fā)市場(chǎng)在同一季節(jié)，生意冷熱不同，在許多商戶看來(lái)，屬于正?，F(xiàn)象?！昂芏嚅_(kāi)店的，一年就是靠旺季那幾個(gè)月的訂單，旺季做好了，一年的租金都是小意思了。”蔡浩說(shuō)。
據(jù)記者調(diào)查了解，目前新大地較高樓層租金一般每月三四萬(wàn)元，低層位置較好的檔口，租金可達(dá)七八萬(wàn)元；而在白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)人氣較旺的檔口，租金則近20萬(wàn)元。
在蔡浩看來(lái)，一年數(shù)十、上百萬(wàn)元的租金支出，是實(shí)體店較大的成本之一，他認(rèn)可電子商務(wù)在店租、水電等成本上的優(yōu)勢(shì)，但他并不認(rèn)為電子商務(wù)化是迫切的。
蔡浩告訴記者，服裝批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)，“有非常多的商戶和我一樣是潮汕人，多年下來(lái)的傳統(tǒng)，每個(gè)商戶都有自己的工廠和倉(cāng)庫(kù)，我們現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)店，擺放的都是樣板，客戶現(xiàn)場(chǎng)看貨，下單，我們聯(lián)系后方生產(chǎn)發(fā)貨。”
蔡浩說(shuō)，這種方式，雙方都較為依賴，“客戶肯定要到現(xiàn)場(chǎng)看，這件衣服用多少針，什么質(zhì)地，原料，設(shè)計(jì)的質(zhì)量，光通過(guò)網(wǎng)上看圖片是看不到的。”
在今年的“2014首屆中國(guó)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展年會(huì)”上，廣州專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)邵建明坦承，“三現(xiàn)”交易大量節(jié)約了人工和管理成本，因?yàn)橐磺薪灰锥荚诮?jīng)營(yíng)者的視線范圍，但“三現(xiàn)”交易的成本也相應(yīng)較高。
記者走訪十三行新中國(guó)大廈、白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)，“三現(xiàn)”交易仍然占據(jù)主流，店主們對(duì)電子商務(wù)似乎不怎么買(mǎi)賬。
白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)的商戶阿俊告訴記者，做服裝內(nèi)銷(xiāo)生意，有些客戶就是要十幾件甚至只要幾件，“那都是現(xiàn)場(chǎng)看，現(xiàn)場(chǎng)試，現(xiàn)場(chǎng)給錢(qián)的，我們一直以來(lái)都這樣做生意?！?/P>
多數(shù)老板不會(huì)用電腦
蔡浩認(rèn)為，服裝批發(fā)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，需要的時(shí)間很長(zhǎng)，而且存在較大的障礙，“這是行業(yè)特征決定，每個(gè)商家都有自己的服裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，不停推出新款，你如果電子商務(wù)化，沒(méi)有商家會(huì)傻到一出新款就放到網(wǎng)上，因?yàn)橐簧暇W(wǎng)，仿品馬上就出現(xiàn)。”
蔡浩說(shuō)：“我也看過(guò)一些服裝批發(fā)網(wǎng)站，放上去的多數(shù)是舊款，如果客戶要批發(fā)，要買(mǎi)‘爆款’，還是要現(xiàn)場(chǎng)看，所以又回到現(xiàn)場(chǎng)交易?！?/P>
多個(gè)商戶贊成蔡浩的觀點(diǎn)，“這也是為什么我們商戶之間，很少到對(duì)方店里的原因，這些都是行規(guī)?！币幻虘粽f(shuō)。
記者在白馬服裝網(wǎng)上看到，雖有產(chǎn)品顯示數(shù)十到數(shù)百的銷(xiāo)售量，但沒(méi)有看到任何評(píng)論。
根據(jù)廣州專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)商會(huì)的統(tǒng)計(jì)，批發(fā)市場(chǎng)的老板、經(jīng)營(yíng)戶，10個(gè)人起碼有8個(gè)人不會(huì)使用手提電腦，但這個(gè)群體每個(gè)人都不低于一部甚至兩三部手機(jī)。
“在專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，比如我們做鞋子的生意，一次批發(fā)50萬(wàn)雙鞋，就出現(xiàn)了先給錢(qián)還是先發(fā)貨，這是交易體系的問(wèn)題。這也是一直困擾專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)電商的瓶頸?！鄙劢髡f(shuō)。
十三行表面看來(lái)熱鬧如舊。但紅棉國(guó)際服裝城的總經(jīng)理卜曉強(qiáng)告訴記者：“據(jù)我們了解，今年各大服裝市場(chǎng)的成交額大幅縮水，但縮多少，就不好透露了?！?/P>
