天貓電器城官方宣布，將包下美的、九陽、蘇泊爾等十家知名小家電品牌的12條生產(chǎn)線進(jìn)行“C2B(消費(fèi)者對企業(yè))定制化生產(chǎn)”，首批商品將在5月7日登陸天貓及聚劃算平臺。

　　天貓相關(guān)人士向記者透露，此次所涉及到的商品均為小家電，“首先我們會收集用戶數(shù)據(jù)和反饋，然后才開始生產(chǎn)。這些商品都是單獨(dú)為天貓定制，其他平臺肯定沒有?！?/P>

　　分析人士表示，大數(shù)據(jù)是家電定制的先決條件，“天貓此次不僅是C2B的試水，更是阿里巴巴大數(shù)據(jù)的一次練兵。”

　　同時，此舉也意味著天貓平臺試圖與京東商城直接PK，在家電市場分得一杯羹。

　　大數(shù)據(jù)推動定制

　　一直以來，家電廠商為網(wǎng)絡(luò)銷售提供特供款，試圖以此避免消費(fèi)者比價(jià)的方式一度盛行。

　　不過，大多數(shù)特供款均在全網(wǎng)平臺銷售，且大多數(shù)廠商的所謂“定制款”只是在材質(zhì)顏色、按鍵形狀、材料邊緣厚度等非核心元素上稍做改動，有些甚至在同款商品型號上稍作改動。

　　天貓此舉使得網(wǎng)購定制發(fā)生改變，其包下的生產(chǎn)線產(chǎn)品將僅在天貓銷售。

　　前述天貓人士告訴記者，部分天貓定制產(chǎn)品數(shù)量已超過品牌商全年20%的產(chǎn)能。全新的“包銷定制”合作模式，是廠家專辟天貓網(wǎng)購款生產(chǎn)線。

　　值得一提的是，此次天貓定制產(chǎn)品在設(shè)計(jì)階段就利用了阿里平臺的開放大數(shù)據(jù)。

　　據(jù)悉，此次定制的流程為：天貓根據(jù)此十家品牌商之前在天貓電器城上的銷售數(shù)據(jù)和收到的客戶評價(jià)等多維數(shù)據(jù)，綜合反饋給品牌商，商家經(jīng)過權(quán)衡后對產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)和定制，給天貓拉出專門的生產(chǎn)線進(jìn)行生產(chǎn)。

　　蘇泊爾電器事業(yè)部總經(jīng)理王豐禾在接受記者采訪時表示，電商是發(fā)展非常迅速的一個渠道，主要在于其能精準(zhǔn)定位自己的目標(biāo)用戶?！巴ㄟ^消費(fèi)者此前的購買行為判斷他未來的需求，然后再量身定制。同時，對改進(jìn)我們的產(chǎn)品也有一定幫助。”

　　天貓方面則透露，對于某些品牌的產(chǎn)品來說，僅天貓平臺定制產(chǎn)品的數(shù)量就已經(jīng)超過品牌商全年20%的產(chǎn)能。

　　行業(yè)垂直化下沉

　　除了試水大數(shù)據(jù)和C2B定制，天貓此舉更是為了向行業(yè)垂直化下沉。

　　此前，天貓總裁王煜磊在接受記者采訪時坦言，電商改革已經(jīng)進(jìn)入了深水區(qū)，靠單純?nèi)丝诩t利和電子商務(wù)已經(jīng)到了瓶頸，電商行業(yè)很難再有以前的高速發(fā)展?！敖衲晏熵埗ㄎ粫r尚化，在行業(yè)線則走”垂直化“方向，必然要做出不同的服務(wù)類型才可以留住用戶。”

　　天貓電器城深度介入供應(yīng)鏈上游，提升網(wǎng)絡(luò)定制化程度，無疑是為未來的C2B消費(fèi)者個性定制做足準(zhǔn)備。

　　事實(shí)上，除小家電之外，年初以來，天貓發(fā)力手機(jī)、3C等各垂直領(lǐng)域，在手機(jī)行業(yè)，天貓與中興、華為、酷派等主流手機(jī)品牌商和通信運(yùn)營商簽訂戰(zhàn)略合作。在物流方面，天貓大家電也已經(jīng)開始與海爾旗下日日順合作，天貓商家可以提供與海爾同類的售后服務(wù)。

　　分析人士認(rèn)為，天貓電器城一系列的舉動阻擊京東的意圖十分明顯。

　　在行業(yè)人士看來，天貓的優(yōu)勢在于其中間環(huán)節(jié)較少，商品可以直接從商家到消費(fèi)者，價(jià)格上因此也存在優(yōu)勢?！熬〇|的優(yōu)勢在于標(biāo)準(zhǔn)的物流配送體系，以及自采自銷的完全B2C(企業(yè)對消費(fèi)者)模式，這樣一來可能消費(fèi)者的信賴度更高?！?/P>

　　不過業(yè)內(nèi)認(rèn)為，京東商城如果能夠順利整合易迅和QQ網(wǎng)購，則今年銷售規(guī)模將有可能進(jìn)一步增加。