提高毛利率和追求盈利成為電商進(jìn)軍時(shí)尚領(lǐng)域的根本原因

　　電商開(kāi)始逐步嘗試扔掉傻大黑粗的帽子，以服裝等細(xì)分品類為基礎(chǔ)紛紛開(kāi)始進(jìn)入“時(shí)尚電商”領(lǐng)域。與此同時(shí)，不少服裝品牌也開(kāi)始將重心轉(zhuǎn)移到電商。

　　上周末，京東商城日前宣布大舉進(jìn)軍服裝類，上周亞馬遜中國(guó)區(qū)新總裁葛道遠(yuǎn)公布了拓展品類的新計(jì)劃，其中就包括了服裝品類。

　　京東商城CEO沈皓瑜稱，截至2014年6月，京東服裝城共有超過(guò)2萬(wàn)個(gè)精選品牌和商家，知名服飾品牌的旗艦店占比達(dá)到了60%以上，今年服裝品類的銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

　　葛道遠(yuǎn)是亞馬遜中國(guó)的第三任總裁,葛道遠(yuǎn)提出了5個(gè)新計(jì)劃，包括將引入國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品的國(guó)際精品館、針對(duì)時(shí)尚達(dá)人的尚品館、與ELLESHOP合作的專屬定制產(chǎn)品專區(qū)、智能數(shù)碼館等5個(gè)品類專屬館，以拓展其產(chǎn)品的特色和品類。

　　易觀分析師王小星認(rèn)為，京東商城一直主打3C品類，其銷售額占比約60%，但3C品類價(jià)格較為透明，毛利低，京東商城的虧損與過(guò)分依賴3C品類有一定關(guān)系，京東商城擴(kuò)充服裝品類是必然趨勢(shì)。另外，服裝品類作為電商銷售的第二大品類，商品種類繁多，服裝本身的季節(jié)性又使服裝的消費(fèi)頻次要高于3C品類，這些因素導(dǎo)致服裝成兵家必爭(zhēng)之地。

　　從各大電商第二季度業(yè)績(jī)看，在電商企業(yè)中毛利率最高的是化妝品，其次是服裝，再次是圖書(shū)，最后是3C，聚美、唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)、京東毛利率分別為46%、25%、18%、11%，基本反映出各自類別差異。

　　不過(guò)，目前淘寶天貓占有了服裝類絕大部分市場(chǎng)份額，京東商城此次強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入線上服裝市場(chǎng)，將借助自己的市場(chǎng)地位差異化定位。和天貓、唯品會(huì)的模式都不同，京東將更加注重品牌和產(chǎn)品質(zhì)量，走精品路線，目標(biāo)市場(chǎng)定位應(yīng)該是中端消費(fèi)者。