今天，當當CEO李國慶對內(nèi)部員工發(fā)出郵件時表示，當當將從基因改變自己，勇敢否定自己。
“我們的運營，很難避免被圖書的思維左右;我們的選品很難避免被一些銷量好的低端品牌吸引;我的意識很多時候還停留在‘做服裝’，而并非‘做時尚’。”李國慶對當當欲撕掉書商標簽發(fā)力服裝領域所遇到的問題如此坦露。
如今，當當已經(jīng)走過了15個年頭，堪稱中國電商行業(yè)老兵。但給外界一直以“買書”的電商形象。目前，當當正在努力擺脫其僅僅作為一個圖書電商的標簽。眼下，當當首頁上服飾等品類已經(jīng)占據(jù)視覺中心。
去年5月7日，當當上線閃購特賣頻道當當尾品匯，主推尾貨的閃購模式。今年6月上旬，當當推出了新品匯，服裝新品也加入閃購模式。近日，當當手機客戶端也開始改版，強化服裝閃購業(yè)務。
數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，當當整體GMV(成交總額)增速54%，其中平臺服裝品類GMV達到5.5億，增速達116%，而且服裝增速已連續(xù)6個季度超過圖書。
李國慶認為，對于當當來說，最大的敵人不是天貓、不是唯品會 ，而是自己。要從“做服裝”邁向“做時尚”，就必須注入“時尚”的基因。
據(jù)了解，在當當新近成立的時尚編輯部門，引入了10幾位走在時尚潮流前沿的專業(yè)達人，HR部門甚至專門立下了《員工的22條時尚軍規(guī)》。
以下為李國慶對內(nèi)部員工發(fā)出的郵件原文：
從基因改變自己
探尋時尚之路的再次蛻變
服裝事業(yè)部的各位小伙伴：
去年的這個時候，我們用一場成功的秋冬服裝發(fā)布奠定了當當網(wǎng)在服裝市場上的一席之地。尾品匯閃購、新品閃購從模式到商品被千萬用戶接納和認可。我們的服裝品類也成長為僅次于圖書的第二大品類，銷售增長最為迅猛。
不過，我們依然聽到外界有聲音在質(zhì)疑：“當當網(wǎng)一個賣書起家的公司做什么服裝，老老實實賣書不好嗎?”在很多消費者心中，尤其是很多當當網(wǎng)的老用戶心中認為：“當當網(wǎng)就是個書店，我不會去當當網(wǎng)買衣服的?！?/P>
我想很多小伙伴和我一樣都在面臨這樣的質(zhì)疑聲，可能有些時候你們也會對自己正在走的這條道路心生疑慮。在這里，我想對你們說，當當網(wǎng)當初選擇做服裝這個品類，目標就是要給消費者一個更好、更精、更時尚的選擇，這是我們始終不變的初衷，我們有充分的準備面對質(zhì)疑!我們也有信心用領先的商品力、價格力和服務力，讓更多的消費者接受并認可我們!
為此我們要做好充分的心理準備，和自己打一場硬仗!
一、 勇敢否定自己!
不可否認的是，在過去的兩年時間里，以往圖書的成功經(jīng)驗，帶來了服裝接近200%的快速發(fā)展。但如今，我們的運營，很難避免被圖書的思維左右;我們的選品很難避免被一些銷量好的低端品牌吸引;我的意識很多時候還停留在“做服裝”，而并非“做時尚”。
固有的“優(yōu)質(zhì)”基因和成功經(jīng)驗，曾幫助我們起飛，但如果已經(jīng)成為瓶頸，我們就要勇敢的面對，接受，甚至否定它!從根本的意識上將自己定位轉(zhuǎn)變?yōu)椤皶r尚電商”，注入新的基因，才能抓住新的機會!
二、 大膽挑戰(zhàn)自己!
對于我們來說，最大的敵人不是天貓、不是唯品會，而是我們自己。道理簡單，而難點在是否敢于挑戰(zhàn)自己，知否能夠察覺自己的短板!
要從“做服裝”邁向“做時尚”，就必須注入“時尚”的基因!不僅要看時尚、懂時尚，還要穿時尚、玩兒時尚!
我們新近成立的時尚編輯部門，引入了10幾位走在時尚潮流前沿的專業(yè)達人。他們不僅在選品和為消費者提供穿搭推薦方面是專家，他們的形象在公司也已形成一道亮麗的風景。接下來我們還將廣攬時尚潮人加盟當當網(wǎng)，為我們注入新鮮的血液。
我希望服裝事業(yè)部上百位小伙伴都能夠在這樣氛圍的帶動下，讓自己更潮、更范兒，讓整個公司的時尚基因膨脹起來!
我們的HR部門專門了《員工的22條時尚軍規(guī)》，說是軍規(guī)，但并非森嚴的條款，希望給大家一些建立時尚意識的指引。挑戰(zhàn)自己，重塑基因!
三、 努力重塑自己!
我們的一切努力，都是為了把自己打造成緊跟時尚潮流，能夠為消費者提供更多精品、優(yōu)品、潮品的專業(yè)電商平臺。
公司面對的挑戰(zhàn)，也是每一位小伙伴的挑戰(zhàn);而公司的成長也是每一位員工成長凝聚的結(jié)果!重塑當當網(wǎng)的過程，對每一位當當網(wǎng)的小伙伴來說，都是一次成長蛻變的機遇。在這個時勢造英雄的時代，每一位當當人都將有自己施展拳腳的舞臺!
四、 忘掉昨天，熱愛今天，擁抱明天!
昨天的一切已成為歷史，留下的只有經(jīng)驗和教訓!
今天的一切意味著未來，握住的是實干和機遇!
明天的一切意味著希望，期待的是成功和回報!
