舉個(gè)例子，9月11日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)舉辦“2014當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝秋冬新品發(fā)布會(huì)”，同時(shí)公布新的“T臺(tái)加速”計(jì)劃，這就可以視為對(duì)C2B模式的的最佳詮釋。根據(jù)計(jì)劃，當(dāng)當(dāng)將擴(kuò)建時(shí)尚編輯團(tuán)隊(duì)和買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)，與服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)建立深度合作，并結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新無(wú)線時(shí)尚購(gòu)物體驗(yàn)。這一模式對(duì)消費(fèi)者的意義在于，它可以為消費(fèi)者定制獨(dú)一無(wú)二、張揚(yáng)自我的個(gè)性時(shí)裝，為服裝行業(yè)注入更時(shí)尚的基因。
以專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)為后盾
剛才提到，當(dāng)當(dāng)正擴(kuò)建時(shí)尚編輯團(tuán)隊(duì)和買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)，并與服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)建立深度合作，當(dāng)當(dāng)此舉是為了建立專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，以此為后盾，為服裝行業(yè)添磚加瓦。根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的合作協(xié)議，未來(lái)一年將投入1億元合作建立優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的電商扶持平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的創(chuàng)新發(fā)展。據(jù)悉，雙方將在平臺(tái)搭建、商務(wù)運(yùn)營(yíng)、品牌推介、時(shí)尚創(chuàng)新、大數(shù)據(jù)挖掘、人才培訓(xùn)、品牌保護(hù)等七個(gè)方面進(jìn)行深度合作。
如果這一計(jì)劃進(jìn)展順利，未來(lái)當(dāng)當(dāng)將憑借自己的品牌優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)吸引更多設(shè)計(jì)師加盟，建立起專(zhuān)業(yè)、龐大的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，為消費(fèi)者提供更多個(gè)性化的服裝設(shè)計(jì)方案，為服裝設(shè)計(jì)行業(yè)帶來(lái)更多創(chuàng)新和活力。
據(jù)悉，在9月15日當(dāng)當(dāng)將上線當(dāng)當(dāng)買(mǎi)手店，首批精選ZARA、GAP、優(yōu)衣庫(kù)、暇步士等正品新款，以一折起力度銷(xiāo)售。其他國(guó)際知名設(shè)計(jì)師品牌DamirDoma、Silents、Darkshadow等也將在先后入駐當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，這說(shuō)明，當(dāng)當(dāng)?shù)钠放菩?yīng)已經(jīng)充分顯露出來(lái)。
以C2B為突破口
為什么說(shuō)C2B是當(dāng)當(dāng)?shù)闹匾黄瓶?？因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)時(shí)尚也有著獨(dú)到的見(jiàn)解，所以，當(dāng)當(dāng)也是希望通過(guò)C2B挖掘消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的認(rèn)知，并將其轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，滿(mǎn)足市場(chǎng)的多元化需求。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁鄧一飛表示：“從時(shí)尚跟隨者向時(shí)尚引領(lǐng)者、時(shí)尚創(chuàng)造者的進(jìn)化，將是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以及行業(yè)新一輪爆發(fā)增長(zhǎng)的契機(jī)?！睋?jù)介紹，當(dāng)當(dāng)將積極探索眾籌、C2B等創(chuàng)新模式，滿(mǎn)足日益碎片化的個(gè)性時(shí)尚需求。換言之，設(shè)計(jì)師可以在當(dāng)當(dāng)上開(kāi)店鋪，接受用戶(hù)的預(yù)訂，或者利用眾籌的模式籌集資金以銷(xiāo)定產(chǎn)。
這在當(dāng)前電商領(lǐng)域是非常難得的，當(dāng)然，這也是當(dāng)當(dāng)樹(shù)立服裝電商高端品牌的重要舉措。因?yàn)楸娀I、C2B非常適合中高端服裝市場(chǎng)，在用戶(hù)驅(qū)動(dòng)的情況下，它能提升服務(wù)行業(yè)運(yùn)作效率，并實(shí)現(xiàn)“零庫(kù)存”?；谶@種模式，當(dāng)當(dāng)不僅會(huì)在一線城市取得領(lǐng)先，也會(huì)積極向二三線城市拓展。
在平臺(tái)部署方面，當(dāng)當(dāng)也在積極推動(dòng)移動(dòng)電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，據(jù)悉，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝新客有50%來(lái)自無(wú)線。在這種情況下，9月下旬，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)即將在手機(jī)客戶(hù)端推出ChicNow/Go時(shí)尚購(gòu)物頻道、當(dāng)當(dāng)腔調(diào)及Iwant話題購(gòu)物社區(qū)等“無(wú)線時(shí)尚三寶”，結(jié)合當(dāng)當(dāng)在服裝電商方面的優(yōu)勢(shì)，為用戶(hù)打造最專(zhuān)業(yè)的手機(jī)購(gòu)物體驗(yàn)。
通過(guò)這種策略，應(yīng)該說(shuō)，當(dāng)當(dāng)已經(jīng)在時(shí)尚電商領(lǐng)域建立起了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從當(dāng)當(dāng)?shù)陌咐齺?lái)看，平臺(tái)電商在未來(lái)會(huì)扮演重要角色，因?yàn)槠脚_(tái)電商不僅僅致力于互聯(lián)網(wǎng)終端的構(gòu)建，也會(huì)反向驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)，這是平臺(tái)電商的優(yōu)勢(shì)所在。
