2014年俄羅斯民眾在中國(guó)網(wǎng)店下了約5000萬(wàn)份訂單，比前一年增加了40%。其中，阿里巴巴集團(tuán)在俄羅斯的銷售總額達(dá)到了1100億盧布。與此同時(shí)，2010年進(jìn)入俄羅斯的美國(guó)在線商務(wù)卻處于停滯狀態(tài)。
2013年12月新年前夕，俄羅斯兒童手繪圣誕老人的形象是位“中國(guó)老人”。這主要是因?yàn)樗麄兊氖フQ禮物和日常衣物大多都是從中國(guó)電商平臺(tái)購(gòu)買的。
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，俄羅斯人近年紛紛開(kāi)始選擇以網(wǎng)購(gòu)的方式，從海外購(gòu)買智能手機(jī)、珠寶以及時(shí)尚服飾。而中國(guó)電商是最大的渠道。
阿里巴巴集團(tuán)旗下的“全球速賣通”（AliExpress）目前是俄羅斯最受歡迎和最大的購(gòu)物網(wǎng)站，位列APP下載榜首，平均每天有數(shù)十萬(wàn)個(gè)包裹從中國(guó)發(fā)往俄羅斯。京東集團(tuán)也于今年6月進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)。
中國(guó)電商為何走紅俄羅斯？
俄羅斯 買買買
僅今年7月，俄羅斯人在“全球速賣通”下單數(shù)量2200萬(wàn)件，京東日均成交量約30萬(wàn)件
“為了找到便宜的商品，越來(lái)越多的俄羅斯消費(fèi)者開(kāi)始選擇網(wǎng)上購(gòu)物”
俄羅斯人對(duì)于服裝、首飾、電子產(chǎn)品的傳統(tǒng)需求不斷增加，日用品交易數(shù)量也在增長(zhǎng)
據(jù)調(diào)查公司TNS統(tǒng)計(jì)顯示，今年7月俄羅斯人在“全球速賣通”上下單的數(shù)量達(dá)到了2200萬(wàn)件，比去年同期增加了40%。今年6月進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的京東集團(tuán)在俄羅斯的銷量也呈猛增趨勢(shì)。京東集團(tuán)國(guó)際業(yè)務(wù)相關(guān)人士此前在接受彭博社采訪時(shí)表示：“中國(guó)國(guó)內(nèi)的日均成交量為300萬(wàn)件，目前俄羅斯的市場(chǎng)規(guī)模只有中國(guó)的10%，所以最大日均成交量應(yīng)該有30萬(wàn)件?！?
據(jù)俄羅斯第二大支付公司Yandex.Money的CEO瑪利亞·古拉切夫透露：“為了在可能的范圍找到最便宜的商品，越來(lái)越多的俄羅斯消費(fèi)者開(kāi)始選擇網(wǎng)上購(gòu)物。中國(guó)的電商能夠提供物美價(jià)廉的商品，很受俄羅斯消費(fèi)者的青睞?！?
根據(jù)《東西方數(shù)字新聞》報(bào)道，俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)用戶一共有8000萬(wàn)人，是歐洲最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。但真正網(wǎng)購(gòu)用戶只占互聯(lián)網(wǎng)用戶的三分之一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)和西歐70%～90%的比例。京東集團(tuán)該相關(guān)人士稱：“到目前為止，我們還在嘗試。期待10月～12月能夠強(qiáng)力增長(zhǎng)。”
據(jù)俄羅斯物流協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，由于來(lái)自中國(guó)的貨物不斷增加，今年來(lái)自海外的貨物數(shù)量有可能會(huì)破天荒地超過(guò)俄羅斯國(guó)內(nèi)網(wǎng)上交易的貨物數(shù)量。2014年配送的2.35億個(gè)包裹中，有7500萬(wàn)個(gè)來(lái)自海外。預(yù)計(jì)今年2.2億個(gè)包裹中，有1.2億個(gè)包裹來(lái)自海外。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“全球速賣通”上，俄羅斯人對(duì)于服裝、首飾、電子產(chǎn)品的傳統(tǒng)需求不斷增加，最近幾個(gè)月日用品的交易數(shù)量也有很大增長(zhǎng)。今年7月，京東集團(tuán)開(kāi)始向俄羅斯用戶銷售其獨(dú)營(yíng)的小米科技手機(jī)，售價(jià)為214美元，僅為同等級(jí)三星智能手機(jī)和iPhone價(jià)格的一半。
中國(guó)人 忙布局
早在2010年4月，阿里巴巴旗下的“全球速賣通”上線，并開(kāi)始進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)
“全球速賣通”去年參加阿里巴巴的“雙11”活動(dòng)，這一天在俄包裹達(dá)300萬(wàn)件
俄羅斯顧客多數(shù)來(lái)自二三線城市，中國(guó)電商平臺(tái)給他們帶去大量?jī)?yōu)質(zhì)商品
成都商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，中國(guó)電商之所以能夠“爆紅”俄羅斯，離不開(kāi)中國(guó)電商們對(duì)俄羅斯市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與深耕。
記者發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴集團(tuán)是最早進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的中國(guó)電商。2010年4月，阿里巴巴集團(tuán)旗下的“全球速賣通”（AliExpress）上線，并開(kāi)始進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)。阿里巴巴集團(tuán)公關(guān)相關(guān)人士向成都商報(bào)記者表示：“我們的目的是讓世界各地的消費(fèi)者可以通過(guò)全球速賣通直接以實(shí)惠的價(jià)格從中國(guó)平臺(tái)購(gòu)買各種商品?！?
據(jù)這名相關(guān)人士介紹，通過(guò)對(duì)社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)和代購(gòu)商的激勵(lì)計(jì)劃，“全球速賣通”的俄羅斯市場(chǎng)的訂單量呈幾何級(jí)增長(zhǎng)。2012年底，“全球速賣通”在俄羅斯的流量是年初的十倍以上，平均日訂單量也從7000單上升為3萬(wàn)單。2014年11月11日，“全球速賣通”第一次參加阿里巴巴的雙十一活動(dòng)。這一天，它在俄羅斯市場(chǎng)的包裹達(dá)300萬(wàn)件。
成都商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，根據(jù)Yandex.Money統(tǒng)計(jì)顯示，2014年俄羅斯民眾在中國(guó)網(wǎng)店下了約5000萬(wàn)份訂單，比前一年增加了40%。其中，阿里巴巴集團(tuán)在俄羅斯的銷售總額達(dá)到了1100億盧布（約合16.4億美元）。與此同時(shí)，于2010年進(jìn)入俄羅斯的美國(guó)在線商務(wù)卻處于停滯狀態(tài)。eBay和亞馬遜的顧客人數(shù)在2015年竟然零增長(zhǎng)，分別為400萬(wàn)和150萬(wàn)。
目前，“全球速賣通”是俄羅斯最受歡迎和最大的購(gòu)物網(wǎng)站，位列APP下載榜首，平均每天有數(shù)十萬(wàn)個(gè)包裹從中國(guó)發(fā)往俄羅斯。有分析認(rèn)為，俄羅斯的顧客絕大多數(shù)來(lái)自二三線城市和偏遠(yuǎn)山區(qū)，中國(guó)電商平臺(tái)給遠(yuǎn)離都市的俄羅斯人帶去了大量?jī)?yōu)質(zhì)商品，改變了當(dāng)?shù)睾芏嗳说纳睢?
買出心得
“鞋子要買廣州的 電子要買深圳的”
據(jù)悉，在俄羅斯最大的社交網(wǎng)站VK上輸入“淘寶”，可以找到4600多個(gè)由淘寶中介建立的群，成員從300到30萬(wàn)不等。他們依靠在中國(guó)的關(guān)系或自身的中文能力，專職為俄羅斯消費(fèi)者提供淘寶代購(gòu)服務(wù)。
阿里巴巴集團(tuán)公關(guān)相關(guān)人士向成都商報(bào)記者介紹說(shuō)，“全球速賣通”當(dāng)年也是通過(guò)深耕VK獲得了巨大成功。目前，在VK上的“全球速賣通”官方賬號(hào)超過(guò)200萬(wàn)粉絲，而且會(huì)有大量俄羅斯用戶利用照片和活動(dòng)表達(dá)著對(duì)速賣通的喜愛(ài)。
在俄羅斯，喜歡在中國(guó)電商平臺(tái)網(wǎng)購(gòu)的“剁手黨”不斷增加，他們還自創(chuàng)了一個(gè)專門的稱謂——“淘戈利克”（意為“淘寶控”）。 “淘寶”一詞已成為很多俄羅斯人對(duì)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)的代稱。
據(jù)悉，資深“淘戈利克”還詳盡總結(jié)出“中國(guó)網(wǎng)購(gòu)攻略”，包括：對(duì)同一商品的不同報(bào)價(jià)，不要買最貴或最便宜的，中間價(jià)往往是較好的選擇；如果要買服裝和鞋子，廣州和上海的商家比較靠譜，而如果買電子產(chǎn)品則最好選擇深圳的賣家。
